據報道，受外需不足、內需不旺影響，今年上半年國內彩電行業市場運行整體不樂觀。隨著新節能補貼政策實施，以及高庫存和渠道商競爭帶來密集促銷和價格戰，各家企業下半年的目標都明確為“借助新政博反彈”。

    中國電子視像行業協會與奧維咨詢最新發布的數據顯示，今年1-5月我國彩電市場運行總體不容樂觀：實現零售規模1470萬臺，同比下降12.9%；零售額同比下降19.9%。其中一季度量價齊跌，4、5月數據降幅有所放緩。奧維咨詢總經理喻亮星介紹，未來市場能否“見底”還不好說

    喻亮星：能不能筑底還真不好說，需要看6、7月份的狀況。一些新的活動比如奧運會等等對市場有一定拉動作用，特別是節能補貼這個政策，我們認為對下半年拉動會比較大。

    以“節能領跑制度”為核心的家電行業新一輪補貼政策從今年6月1日開始實施，持續到明年5月31日。政策將補貼額度進行分級，對尺寸大、能效高的產品補貼額度最大，對尺寸小，能效低的產品補貼少。

    喻亮星認為，新節能政策將給市場帶來多重影響：經測算，對市場需求會有5個百分點的提升；行業整體節能產品的比重預計將從30%提高到50%；企業產品結構也會產生重大變化。TCL、長虹、創維等六大國內主流品牌受益最明顯：

    喻亮星：這些大企業無論從前期的產品準備、技術準備、產業鏈協同和渠道合作都走在前面。這六大品牌銷量基本上都在500萬臺量級，市場占有率會進一步提升。

    “借助新政搏反彈”已經成了各大企業下半年市場策略的共識。長虹電器營銷公司總經理程勇說，節能補貼新政將進一步釋放城市購買力：

    程勇：政策作用下，城市市場下半年整體會有一個很大的量，這是我們的判斷。節能補貼產品上，我們本身產品80%以上，下半年所有新品都圍繞這個來。2013年整體也會圍繞這個做。

    縱觀當前細分市場，呈現LED全尺寸產品成為主流；3D電視，智能電視加速滲透。企業戰略方向究竟應該“借政策博市場”，還是跟隨行業技術趨勢？海信電器多媒體研發中心相關負責人王清金說，兩個方向長遠來看不沖突。

    王清金：現在家電行業不景氣，以這個為契機，加大產品投入和市場份額。但電視還是以功能為核心的，節能和功能是兩個方向，但不沖突。

    業內預計：新節能補貼政策下，下半年彩電行業整體仍面臨巨大庫存壓力，加之線下和3C電商渠道間沖突加劇，預計下半年會出現密集促銷行為，新一輪價格戰在所難免。同時，隨著數字電視、數字家庭等新興應領域的出現和相互滲透，傳統彩電行業正在加速向新型信息家電行業轉變。