盡管各大彩電企業都避談“價格戰”，但不爭氣的上半年成績單將逼迫企業下半年的賽程不得不再次拿出這一殺手锏。

    據中國電子視像行業協會昨日發布的最新數據，2012年1-5月內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。這意味著在這半年中，彩電的零售價格也在下滑。協會專家稱，2012年以來，內外經濟環境不佳，住房持續調控，一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%，彩電消費需求低迷。從外部看，歐債危機拉低外需，出口市場也并不樂觀。

    此外，行業機構奧維咨詢還認為，與一季度相比，二季度彩電價格降幅略小，對消費者吸引力不足，“五一”并沒有激活消費者的潛在需求�！岸�季度的彩電銷量不景氣拉低了整個上半年的銷量�！�

    一直以來，彩電銷量一下滑，彩電企業就會在終端付諸價格戰，業內分析人士也認為，廠商們即將或已經開始啟動降價促銷，因為下半年的業績對實現年初的銷售目標至關重要。

    奧維咨詢平板顯示事業部分析師李秋緯透露，各主力品牌全年計劃目標制定較高，面對2012年嚴峻的經濟形勢，以低價求規模成為必然。另外，從目前的上游供應情況來看，隨著國內京東方、華星光電陸續量產，上游產能迅速擴張，為了消化龐大的產能，不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售，上游降價，必然帶動下游產品降價。

    除此之外，5月末，國家發布的《節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則》也為電視降價提供可能。細則要求，“年推廣高效節能平板電視數量不少于50萬臺”。李秋緯認為，廠商為了完成50萬臺的目標同時獲得大額補貼款項，極有可能挑起節能產品的價格戰，并最終引發各品牌的價格競爭。

    但多家國內整機企業的負責人在接受記者采訪時都避談價格戰。有不愿具名的企業人士稱，現在還沒法回答下半年是否要打價格戰，這需要整理出上半年的銷售數據才好做決定。

    創維集團新聞發言人李從想向記者坦言，對整個行業而言，并不是彩電銷量不好就一定要打價格戰，要看企業有沒有打價格戰的底氣，“若是價格戰讓企業利潤全無，就沒有必要了”。但他同時也指出，企業會清理一些例如CCFL背光、老款的寬邊電視、能效等級低的產品，這些產品會出現“勁爆”的價格。