節能惠民新政實施近兩個月之后，中國平板電視行業終于迎來第一個對節能電視的首個政策盤點。7月19日，彩電行業季度盛會——2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會在北京唐拉雅秀酒店隆重開幕。會議以節能新政政策熱點為主題，就第二季度中國電子信息產業經濟運行和彩電行業市場現狀進行了研究發布，同期隆重舉行了《中國平板電視節能白皮書》發布儀式和中國彩電企業家高峰論壇，中國平板產業鏈企業聯合進行了節能倡議書。會議現場，中國電子視像行業協會進行了節能先鋒企業的表彰儀式。

    會議由工業與信息化部運行監測協調局、工業與信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會和權威數據咨詢公司奧維咨詢（AVC）聯合舉辦，中國標準化研究院環境分院、著名渠道商蘇寧電器戰略合作，包括TCL、海信、創維、長虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、晨星半導體等產業鏈骨干企業代表共同參會，60多家新聞媒體進行了會議現場報道。工業與信息化部運行監測協調局高素梅副局長、工業與信息化部電子信息司視聽產品處周海燕副處長、中國電子視像行業協會郝亞斌副會長兼副秘書長等主管部門領導出席會議并做了主題講話。

    上半年彩電銷售仍不如預期

    奧維咨詢(AVC)推總數據顯示：2012年1-5月中國彩電整體市場銷量為1470萬臺，同比下降13%，其中液晶電視占整體彩電為90.6%，銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%，顯然，上半年彩電整體銷量不如預期。

    數據來源：奧維咨詢（AVC）推總數據庫

    奧維咨詢（AVC）平板研究中心副總經理李秋緯認為，2012年上半年彩電零售出現比較大幅度下滑的主要原因是，2012年以來，內外經濟環境不佳，住房持續限購，消費需求低迷。此外，液晶電視價格同比降幅微弱，市場拉動效應有限。

    從彩電市場的產品結構來看，3D產品的滲透率逐級攀升。奧維咨詢（AVC）的監測數據顯示5月份3D銷量達到83萬臺，滲透率從1月份的24%上升到了30%�？扉T式3D依舊領先，與偏光式3D市場份額占比為63:37。在快門式3D的價格打壓之下，偏光式3D能否搶回50%的市場份額，還有賴于其成本的降價幅度。

    “彩電業的轉型不僅帶來制造業的產業鏈變革，也帶動了終端產品與內容進一步融合發展。”工業和信息化部電子信息司副處長周海燕介紹到，“數字電視、數字電影和數字家庭等新興應用領域的出現，使產業相互間迅速滲透或融合，出現了行業間、跨行業、跨國界的企業重組，導致傳統的專業化界限消失，彩電業正逐步形成新的信息家電產業�！�

    節能新政成彩電行業“強心針”

    在彩電行業期盼中，醞釀已久的平板電視節能補貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結束的首次實施涉及家電的“節能惠民工程”一年后的又一次家電節能補貼政策的實施。

    根據節能新政的實施進度預測，第三季度節能產品比重將會大幅提升。奧維咨詢（AVC）的數據顯示：2012年7月份前三周在銷節能產品比重為35%。奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星指出，本次彩電節能補貼的力度較大，行業都比較重視，參與廠商都在積極備貨和調整產品結構，并逐步停止非節能產品的生產，因此未來節能產品的比重預計將會大幅提升，預計在本年推廣期比重將達到57%，2013年5月有望超過70%。

    奧維咨詢（AVC）在會上測算了本次節能新政政策惠及的平板電視銷規模，彩電行業總補貼金額60億元，預計可享受節能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，占內銷的比重約一半。

    國內彩電市場將向大品牌集中

    奧維咨詢（AVC）分析認為，伴隨產業鏈供應格局和中國本土市場環境的變化，中國彩電行業的品牌集中度在逐漸提高。以液晶電視為例，2011年1-5月TOP5品牌的份額是67.9%，到2012年1-5月TOP5品牌的份額提升到72.6%。2012年下半年隨著中國農村市場旺季的來臨和節能政策的逐步深入，國內彩電品牌的市場集中度有望會進一步提升。因為節能政策效應在下半年會重點釋放，而國內主要品牌，無論在產品準備，渠道合作力度，墊付資金能力，還是售后服務政策上都具有較為明顯的優勢，因此可以預見，國內主要品牌在節能政策推廣期的市場份額還將進一步提升。奧維咨詢（AVC）預計，到2013年初，TOP5的品牌份額將提升到77%以上。

    整體來看，2012年下半年彩電行業伴隨規模的集中，行業競爭發展也更加趨向于價格競爭，在消費需求不振的背景下，受企業年度目標壓力，上游產業鏈供應關系、節能補貼的價格刺激作用，電商價格等多重因素迭加影響，促使價格下跌風險進一步加大，2012年下半年彩電行業性價格戰已經一觸即發。

    《平板電視節能白皮書》代表節能新政的風向標

    會議現場發布了《中國平板電視節能白皮書》。該白皮書由中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）組織權威力量組織編寫，期間得到了國家工業和信息化部、國家發展和改革委員會、財政部、中國標準化研究院、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、中國消費電子產業發展中心等部委和機構的關心、支持和指導，同時也得到了TCL、海信、創維、長虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、友達、Mstar晨星等企業的大力支持。

    中國電子視像行業協會副會長兼副秘書長郝亞斌指出，“白皮書”客觀系統地介紹了當前中國平板電視能效現狀，涉及政策、標準、技術、產品等各個方面，是當前我國有關平板電視節能方面最為詳實和權威的研究成果，它的推出對指導行業、啟發企業、引導消費者以及政府制定和完善政策都有很好的借鑒意義。白皮書肯定了節能新政對中國彩電行業的積極推動和促進作用。

    白皮書分析指出：節能新政出臺，對彩電行業產品結構將發生明顯的變化，體現政策助推行業升級的態勢，同時對家電行業的經營和盈利能力具有積極的影響和促進作用。白皮書同時也系統的闡述了節能新政可能遇到的困難的阻礙因素，其中包括可能存在執行政策出現偏差、非理性競爭、企業資金鏈、原材料供應不足、企業價格包裝的風險等，白皮書認為當前這些問題是可以解決的，提倡各廠商應該以積極的心態去認真對待，對于在實施過程中發生的問題要做好預判和解決對應之策，包括加強營銷管理、理順產品結構、進行產品轉型升級以及實現產業鏈的科學化布局等措施。在平板節能標準以及節能環保產品消費需求增長等因素的共同驅動下，節能環保將成為平板電視產品發展的必然趨勢。

    會議同時舉辦了《中國平板顯示產業節能倡議書》。倡議書由國家工業和信息化部運行監測協調局和工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會、中國標準化研究院能效標識管理中心、奧維咨詢(AVC)共同發起，聯合TCL、海信、創維、長虹、三星、康佳、海爾、蘇寧等中國平板電視上下游主要企業、渠道向全行業發布，倡議書旨在全面動員產業鏈各企業形成節能環保的意識并促成積極的行動，對促進彩電行業的產品結構調整和推進行業節能政策的落實，具有重要的積極意義。

    節能推廣領先企業受表彰

    會議期間，中國電子視像行業協會表彰了中國彩電企業的節能先鋒。其中包括品牌、技術和產品三大類別。中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌向企業進行了表彰頒獎。TCL、海信、創維、長虹、海爾、三星、LG等七大品牌獲得“2012年中國彩電行業節能品牌先鋒”；TCL自然光技術、海信LED動態背光智控技術、康佳同步云電視四大模塊節能提升技術、海爾SCM智能護眼技術、清華同方GME節能引擎、熊貓AI智能背光調控技術等獲得“2012年中國彩電行業節能技術先鋒”；TCL 3D智能云電視 云·悅 E5390系列、海信智能電視XT770系列、創維云健康電視E700S系列、長虹CIRI語音智能電視 智尚A7000系列、三星智能電視ES6100系列、康佳創新雙通道電視8100系列、海爾搜索電視HaiTV、同方跨界云電視TX3900系列等9大產品獲得“2012年彩電行業節能產品先鋒”榮譽。