索尼2012年3月23日在日本發布了液晶電視品牌“BRAVIA”的5個系列13款機型的新產品。其主要表現為三大亮點：進一步強化了高畫質技術、擴充了網絡服務功能以及具備藍光光盤及硬盤錄制功能。索尼營銷公司家庭娛樂產品市場營銷部統括部長本多健二表示：“希望通過以高附加值的部分為賣點，對電視單價的下滑起到一定遏制作用�！�

    索尼此次發布的是液晶電視“HX850”、“HX750”、“EX550”、“EX540”4個系列的10款機型，以及具備藍光光盤及硬盤錄制功能的液晶電視“HX65R”系列的3款機型（圖1）。新機型的數量少于2011年度。本多表示：“新機型過多會使用戶難以分清。這并不是說業務在縮小，而是為了實現用戶容易區分的產品線而做的積極改變。會非常貼合用戶的需求。”

圖1：索尼發布的“BRAVIA”的5個系列以及所配功能的概要

    在高畫質化技術的強化方面，繼續采用了以往機型中的三種技術：（1）數據庫參照型的超分辨率技術、（2）將60幀/秒的影像轉換為240幀/秒的幀插補技術、（3）用樹脂填充液晶面板與表面玻璃之間的“絢麗黑曜面板（OptiContrast Panel）”。

    改進點在于，新產品可使（1）中的超分辨率處理支持三維（3D）影像。擁有對具有景深的立體影像做超分辨率處理時參照的數據庫。另外，作為240幀/秒的顯示模式，還新追加了對同一幀進行4次掃描、僅在第四次使背照燈發光的“脈沖”模式。據稱具有減輕殘像感、使影像清晰顯示出來的效果。

    備有網絡服務的導航頁面

    在網絡服務的擴充方面，新產品上配備了名為“Sony Entertainment Network”（SEN）的導航頁面（圖2）。將多種Web服務以及“AppliCast”插件功能中的各插件作為“應用”匯總到一起，可通過SEN輕松訪問。備有約170種應用。此次的新產品在遙控器的方向鍵附近配置了“SEN”鍵，按下該鍵即可使顯示導航頁面。

圖2：備有名為“Sony Entertainment Network”（SEN）的網絡服務導航頁面。

    另外新產品還強化了智能手機及平板終端與BRAVIA間的聯動應用“Media Remote”。追加了可通過智能手機等的觸摸面板操作BRAVIA的Web瀏覽器光標的“Free Cursor”功能，以及在智能手機等與BRAVIA之間交換Web網頁URL的“URL Catch＆Throw”功能。

圖3：帶錄像功能的產品能夠對正在播放的電視節目進行再次放松。

    具備DLNA服務器功能的錄像功能一體型的HX65R系列還可通過接入家庭內網的PlayStation 3及平板終端等觀看正在播放的電視節目（圖3）。而以前的機型只能夠觀看已錄好的節目。這時通過IP網絡來傳輸數據，因此HX65R以低于所播節目影像的數據編碼速度重新編碼。所以，與播放的電視節目相比，“會發生10秒以下的延遲”（索尼）。

    “增加大屏幕、高附加值產品的比例”

    據索尼營銷公司的本多健二預測，日本電視機市場“雖然在模擬轉數字的2011年度銷量達到約1600萬臺，但2012年度將減至800萬臺”。而且價格也“以每年20％以上的速度下降”。此次索尼并未公布新產品銷量及銷售份額的目標，不過據本多介紹，索尼“不想一味追求銷量份額。而是將以高附加值的部分為賣點，增加大屏幕及高附加值產品的比例，從而提高單價”。