搭3D、網(wǎng)絡(luò)快車，補(bǔ)齊市場短板

    雖然BD在中國市場的拓展取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是B D在中國市場的普及速度不及歐美等發(fā)達(dá)國家市場。以美國市場為例， 2011年第一季度 BD光盤銷量同比增加10%，BD硬件產(chǎn)品(包括Blu-ray機(jī)頂盒、PS3, 家庭影院系統(tǒng)在內(nèi))的銷量同比增加13%，美國已有近3000萬戶家庭擁有BD產(chǎn)品。預(yù)計2015年將有75%的家庭擁有 3D Blu-ray播放器。

    B D在中國市場的普及速度不及歐美等發(fā)達(dá)國家市場，究其原因有二：一是受限于仍不豐富的內(nèi)容片源，二是藍(lán)光碟機(jī)及其碟片的價格偏高，特別是兩三年前，動輒數(shù)千元的碟機(jī)和一兩百元的碟片難以激起大眾購買的欲望。

    不過，進(jìn)入2012年，中國藍(lán)光市場已經(jīng)釋放出積極的信號：內(nèi)容的日益豐富、價格的大幅下降和技術(shù)的突飛猛進(jìn)，將力推藍(lán)光在中國市場的發(fā)展。

    首先，藍(lán)光市場將搭上3D頻道開播的“順風(fēng)車”，實(shí)現(xiàn)大幅增長。2012年國內(nèi)首個3D電視頻道正式開播，將逐步拉動各種3D產(chǎn)品包括3D藍(lán)光播放機(jī)的銷售，相應(yīng)的3D的藍(lán)光資源也快速豐富。這將成為BD迅速走入中國千家萬戶的重要推力，BD碟機(jī)將成為提供更多高清內(nèi)容的首選平臺。

    今年2月發(fā)布的《2012中國3D產(chǎn)品用戶滿意度輿情調(diào)查分析報告》指出，從3D終端消費(fèi)趨勢來看，藍(lán)光碟機(jī)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)升溫趨勢。調(diào)查顯示，有55%的消費(fèi)者表示愿意購買3D播放器，其中希望支持藍(lán)光格式的占到67%。事實(shí)上，中國企業(yè)推出的BD新品也將重心逐步轉(zhuǎn)移到3D碟機(jī)。“隨著3D的推出以及3D成為藍(lán)光的標(biāo)配，3D有多大量，3D藍(lán)光就將有多大量”。北京華錄北方電子有限責(zé)任公司市場部經(jīng)理左偉明在接受媒體采訪時表示。

    其次，網(wǎng)絡(luò)功能在2012年成為藍(lán)光產(chǎn)品的一大看點(diǎn)，絕大部分碟機(jī)都將擁有無線W IFI上網(wǎng)與通過U SB接口直接外接存儲媒介進(jìn)行多媒體播放的功能。中國企業(yè)華錄目前已獲得CNTV首家授權(quán)，推出了首款互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)光高清產(chǎn)品，消費(fèi)者連接網(wǎng)絡(luò)后即可享受CNTV所有正版高清節(jié)目內(nèi)容的在線播放、隨時點(diǎn)播或任意下載播放等相關(guān)服務(wù)。無疑，網(wǎng)絡(luò)功能的完善將加速推動藍(lán)光產(chǎn)品在中國市場的普及。

    再次，碟機(jī)和片源價格高企的情況今年將有所改善，包括索尼在內(nèi)的各大品牌紛紛大幅下調(diào)產(chǎn)品價格，根據(jù)BDA日前公布的數(shù)據(jù)，2011年2D藍(lán)光播放機(jī)價格已跌至600元，3D藍(lán)光播放機(jī)也在春節(jié)期間降至千元以內(nèi)，2012年價格還將繼續(xù)下降，逐步逼近普通DVD的價格。BDA中國推進(jìn)組主席趙桂志表示，在價格持續(xù)下降與功能不斷完善的情況下，國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在今后五年內(nèi)仍將保持25%的增速。

    最后，藍(lán)光的內(nèi)容正在不斷豐富，共計有超過470部的中外BD電影可供選擇(包括2D和 3D)，20世紀(jì)福斯、迪斯尼、華納兄弟等好萊塢內(nèi)容商也不斷加快了藍(lán)光內(nèi)容的上市速度。

    藍(lán)光BD中國推廣取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展

    自2007年以來，藍(lán)光BD在中國的市場推廣也取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

    藍(lán)光BD在中國的市場拓展之旅可追溯到2007年藍(lán)光BD首度亮相中國進(jìn)行了產(chǎn)品和技術(shù)的展示。當(dāng)月，型號為BDP-LX70的先鋒藍(lán)光BD碟機(jī)在上海的百思買上市，成為藍(lán)光BD在中國內(nèi)地上市銷售的首款碟機(jī)。2007年8月30日，藍(lán)光光盤聯(lián)盟(BDA)宣布，華錄集團(tuán)和個人電腦廠商Acer分別以貢獻(xiàn)會員和普通會員身份加入了BDA。經(jīng)過幾年的發(fā)展，越來越多的中外廠商在中國推出了BD 新品，越來越多的中國消費(fèi)者也通過BD技術(shù)足不出戶在家里享受高品質(zhì)的視聽盛宴。

    在過去的2011年，BD產(chǎn)品在中國市場的普及明顯加速。在家用領(lǐng)域，BD產(chǎn)品品類加速擴(kuò)充，已有超過75款的BD播放機(jī)。與此同時，銷售渠道正在實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，無論是蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電賣場還是京東商城、卓越網(wǎng)、新蛋等新興的電子商務(wù)渠道，都有BD在售。在廣電領(lǐng)域，BD作為高容量存儲、高清體驗(yàn)的最佳載體獲得中國最重要的電視臺——中央電視臺的認(rèn)可，中央電視臺新臺宣布以藍(lán)光光盤為介質(zhì)全部實(shí)現(xiàn)高清播出，這成為BD在中國加速普及的重要里程碑。