搭3D、網絡快車，補齊市場短板

    雖然BD在中國市場的拓展取得了實質性進展，但有一點不可否認，那就是B D在中國市場的普及速度不及歐美等發達國家市場。以美國市場為例， 2011年第一季度 BD光盤銷量同比增加10%，BD硬件產品(包括Blu-ray機頂盒、PS3, 家庭影院系統在內)的銷量同比增加13%，美國已有近3000萬戶家庭擁有BD產品。預計2015年將有75%的家庭擁有 3D Blu-ray播放器。

    B D在中國市場的普及速度不及歐美等發達國家市場，究其原因有二：一是受限于仍不豐富的內容片源，二是藍光碟機及其碟片的價格偏高，特別是兩三年前，動輒數千元的碟機和一兩百元的碟片難以激起大眾購買的欲望。

    不過，進入2012年，中國藍光市場已經釋放出積極的信號：內容的日益豐富、價格的大幅下降和技術的突飛猛進，將力推藍光在中國市場的發展。

    首先，藍光市場將搭上3D頻道開播的“順風車”，實現大幅增長。2012年國內首個3D電視頻道正式開播，將逐步拉動各種3D產品包括3D藍光播放機的銷售，相應的3D的藍光資源也快速豐富。這將成為BD迅速走入中國千家萬戶的重要推力，BD碟機將成為提供更多高清內容的首選平臺。

    今年2月發布的《2012中國3D產品用戶滿意度輿情調查分析報告》指出，從3D終端消費趨勢來看，藍光碟機消費需求將呈現升溫趨勢。調查顯示，有55%的消費者表示愿意購買3D播放器，其中希望支持藍光格式的占到67%。事實上，中國企業推出的BD新品也將重心逐步轉移到3D碟機。“隨著3D的推出以及3D成為藍光的標配，3D有多大量，3D藍光就將有多大量”。北京華錄北方電子有限責任公司市場部經理左偉明在接受媒體采訪時表示。

    其次，網絡功能在2012年成為藍光產品的一大看點，絕大部分碟機都將擁有無線W IFI上網與通過U SB接口直接外接存儲媒介進行多媒體播放的功能。中國企業華錄目前已獲得CNTV首家授權，推出了首款互聯網藍光高清產品，消費者連接網絡后即可享受CNTV所有正版高清節目內容的在線播放、隨時點播或任意下載播放等相關服務。無疑，網絡功能的完善將加速推動藍光產品在中國市場的普及。

    再次，碟機和片源價格高企的情況今年將有所改善，包括索尼在內的各大品牌紛紛大幅下調產品價格，根據BDA日前公布的數據，2011年2D藍光播放機價格已跌至600元，3D藍光播放機也在春節期間降至千元以內，2012年價格還將繼續下降，逐步逼近普通DVD的價格。BDA中國推進組主席趙桂志表示，在價格持續下降與功能不斷完善的情況下，國內藍光產業在今后五年內仍將保持25%的增速。

    最后，藍光的內容正在不斷豐富，共計有超過470部的中外BD電影可供選擇(包括2D和 3D)，20世紀福斯、迪斯尼、華納兄弟等好萊塢內容商也不斷加快了藍光內容的上市速度。

    藍光BD中國推廣取得實質性進展

    自2007年以來，藍光BD在中國的市場推廣也取得了實質性進展。

    藍光BD在中國的市場拓展之旅可追溯到2007年藍光BD首度亮相中國進行了產品和技術的展示。當月，型號為BDP-LX70的先鋒藍光BD碟機在上海的百思買上市，成為藍光BD在中國內地上市銷售的首款碟機。2007年8月30日，藍光光盤聯盟(BDA)宣布，華錄集團和個人電腦廠商Acer分別以貢獻會員和普通會員身份加入了BDA。經過幾年的發展，越來越多的中外廠商在中國推出了BD 新品，越來越多的中國消費者也通過BD技術足不出戶在家里享受高品質的視聽盛宴。

    在過去的2011年，BD產品在中國市場的普及明顯加速。在家用領域，BD產品品類加速擴充，已有超過75款的BD播放機。與此同時，銷售渠道正在實現全方位覆蓋，無論是蘇寧、國美等傳統家電賣場還是京東商城、卓越網、新蛋等新興的電子商務渠道，都有BD在售。在廣電領域，BD作為高容量存儲、高清體驗的最佳載體獲得中國最重要的電視臺——中央電視臺的認可，中央電視臺新臺宣布以藍光光盤為介質全部實現高清播出，這成為BD在中國加速普及的重要里程碑。