日資彩電企業為何出現集體虧損

    2月1日，日本家電企業索尼、夏普紛紛發布了2011年第三季度財報。財報顯示，截止2011年12月底，兩家公司分別虧損21億美元和23億美元。而早先日本另一家家電企業松下也發布財報顯示虧損13.5億美元。日本彩電企業集體陷入巨虧困局。

    日資彩電企業為何會出現集體巨虧的局面呢?

    在深度傳播機構家電分析師劉娟看來，2011年日本發生的大地震在很大程度上影響了日本彩電廠商的盈利情況，但是日本彩電企業出現集體衰退，不是偶然因素，這是全行業的問題，“日本電器在全球的強勢地位正在開始下降，而這種趨勢日益加劇。”

    首先，從全球大環境來看，受經濟危機影響，2011年市場對液晶電視的需求急劇下降，供大于求。

    在日本彩電企業中，夏普是液晶的代名詞，其憑借液晶電視開始了第二春，變成了全球一流的彩電企業。夏普在日本的龜山、界市布局了多條液晶面板生產線，夏普的龜山屏在中國頗具知名度。然而過去一年全球金融危機導致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供應過剩，液晶面板價格大幅下滑，虧損波及整個面板產業，夏普也不能幸免。2月1日，夏普發布公告，在截至3月31日的本財年，凈虧損可能達到約合38億美元，這將是公司1912年成立以來的最低水平。

    另外，日本也在面臨日元升值壓力。日元對美元和歐元匯率升值后，日本在歐美市場的出口將會受到一定程度的影響。同時受經濟危機影響，日本國內人工成本也在急劇增加。

    在家電領域，日本是家電制造大國，但不是家電大國。相比已經剝離了制造環節而單純依靠品牌和技術來獲取豐厚利潤的家電大國美國而言，日本家電行業在制造環節的利潤依然很豐厚。然而受經濟危機影響，以及人工成本的增加，日本家電在制造環節的利潤正在被壓縮。不得已，日本開始將制造環節外包，并將一些液晶電視高代生產線轉移到中國和一些東南亞國家去。

    目前，日資企業中松下公司在電視機業務方面的外包比例為10%，而其預期目標是在幾年內提高到30%~40%。而在2011年度，索尼液晶電視也曾表示委外代工比重將從2010年的50%擴大到75%

    日資企業的虧損不僅與大環境有關，也與個別企業的戰略失誤有關。比如松下在電視發展上秉承的等離子戰略。

    此前，雖然松下總裁大坪文雄認為，“全世界的企業都一窩蜂地涌入了平板制造業，這壓低了面板價格，導致我們無法應用我們的技術優勢。”但一些專家卻表示，松下把重心放在更昂貴的等離子技術而非LCD技術上，這個決定才是造成大麻煩的根本原因。

    松下在等離子電視的推廣過程中，死守技術壟斷，卻沒有聯合索尼等公司一同搞等離子產業，結果導致幾乎所有的電視廠商都不跟進等離子電視發展，而轉向了液晶電視的開發。可以說松下在等離子電視發展上市孤軍作戰，在講求營銷的現代社會大環境下，松下勢必會勢單力孤。

    日前，松下已經發布消息稱，將發展等離子電視視為公司錯誤的決策，雖然松下2012年不會全面退出等離子市場，但未來旗下液晶銷售將超越等離子。

日資彩電企業面臨中韓挑戰

    與此同時，韓國和臺灣企業的崛起也為日本企業帶來了不小的壓力。進入本世紀以來，韓國三星、LG等企業以追趕日系企業為目標，依靠成本優勢不斷全球擴張，加上韓國政府對韓國企業的資金、政策支持，使得日系企業失去了不少陣地。對日本企業而言，更不利的是，臺灣家電產業的興起，尤其是臺灣面板企業和中國大陸家電制造商聯手，提供了價格低廉的電視機，使得日系企業很難招架。

    日本彩電企業為何會被被韓國彩電企業反超。業內分析人士認為，是因為相比近年來快速成長的三星、LG等韓國企業，日本家電企業對中國的重視程度不夠。

    中國是一塊很大的市場，但是日本企業都是很晚才將自己最新技術的產品推向中國市場，而韓國企業則會第一時間將新產品推向中國市場。

    國內某大型家電連鎖賣場市場部負責人在接受采訪時坦言，日本的多數家電企業的確在銷售量上被三星、LG等韓國企業大幅度超越，而且很多中國的品牌也在銷售量上強于日本品牌。“而現在日系家電除了保持原有的策略之外，也開始逐步選擇利用包銷定制的方式來和賣場合作，甚至是排他性的合作。”該負責人說。

    在國內市場，雖然日資彩電品牌依然牢牢占據著高端市場，但是也正在面臨來自國內彩電企業的挑戰。目前國內彩電廠商為了抓住電視行業3D和智能化的發展機遇，集體推出了云電視產品。而為了推動3D電視的發展，國內首個3D電視試驗頻道也已經開播。

    面對企業巨虧，日本的一些家電企業已經做出了換帥等相應調整，然而效果會如何依然需要時間來驗證。