市場“錢景”吸引，大屏廠商發力數字告示市場

    近年來，隨著數字告示市場規模的不斷擴大，其漸漸成為各方勢力嚴重的肥肉，而與其有著天然聯系的大屏廠商表現的尤為積極。大屏廠商的“鑼鼓喧天”與傳統數字告示廠商的“沉默是金”形成的強烈對比成為了2011年數字告示市場的鮮明特色。大屏廠商喧賓奪主？傳統數字告示廠商韜光養晦？

    從最初的鮮為人知到如今的信息化寵兒，數字標牌已經成為大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場所重要的信息傳播工具。應用規模的不斷擴張使得數字告示成為大屏廠商眼中新的掘金點。目前，三星、LG、NEC、松下等知名的大屏顯示廠商均已涉身其中，陣容強勢。

    從積極層面來說，主動大屏顯示廠商的積極搶灘使得高清、高亮等顯示領域的高端技術迅速融入了數字告示領域，提升了用戶的視覺感受，從而賦予數字告示更高的實用價值。同時，一直以來，數字告示的主打的仍然是政府、金融等專業領域，在大屏幕顯示成為主流的時代，大屏廠商的強力滲透將更助于非專業市場的開拓。

    在大屏廠商本身來說，他們一般資金雄厚，而且具有較為成熟的行業標準以及完善的售后服務體系，相較于傳統的數字告示廠商，在硬件設備方面有著突出的優勢。這也正是大屏顯示廠商迅速在數字告示領域打開局面的重要因素。

    立足于行業整體，大屏廠商進軍數字告示市場算得上是天時地利人和。然而，不容忽視的是，數字告示市場本來就已經是“紅海”，進入其中就相當于在“紅海”中廝殺，想要謀得一席之地還要看其有沒有足夠的耐心和智慧，畢竟在應用為重的時代，硬件優勢不能“只手遮天”。   

應對沖擊，數字告示廠商祭出服務大旗

    不可否認，大屏廠商的集中發力在給數字告示市場注入了新的元素的同時，也給本來就處于競爭漩渦中的眾多傳統廠商施加了更大的壓力。其實，經過了幾年的高速發展，數字告示市場已經由最初的高速發展期步入瓶頸期，產品同質化現象嚴重，部分傳統廠商更是迫于壓力黯然退場，以綜合的化的服務打破同質化怪圈成為了業內的共識。如今，面對大屏廠商的硬件優勢，軟件服務是希望更加明確。

    傳統的廠商大多在數字告示領域摸索多年，對行業的認知以及市場需求的把控都有著較為成熟的經驗，這是剛剛涉足的大屏廠商無法比擬的。隨著傳統數字告示市場的飽和，新興市場的開拓的成為行業發展的必然。在零售、餐飲等“接地氣”行業，普通用戶是主角，傳統廠商的“一站式”服務無疑是魅力十足。

    作為一個處于摸索期的行業，數字告示沒有既定的發展規則可循，注定不能一味 “等待”，而是要不斷“創造”。著眼于綜合化服務的傳統數字告示廠商，不僅可以跳出產品同質化的魔咒，更是避開了大屏顯示廠商的鋒芒，可以集中力量打磨自己的長處。這也就意味著，綜合服務實力強的傳統廠商會更加迅速的打開新興市場。

    雖說新興市場的開拓對于傳統的數字告示廠商是一個難得的機遇，卻也存在著相當大的風險。當前，數字告示應用主要集中的專業領域，普通大眾市場的認知度并不高。這就表示傳統的數字告示廠商在開拓新興的時候要有足夠的耐心去做長期的市場培育，而這將會是企業綜合實力的考驗。至于“勝利的果實”能否自己獨享顯然仍是一個未知數。

    結語：

    總體說來，在對于數字告示市場的爭奪上，傳統的數字告示廠商與大屏廠商之間各有優劣。從某種程度上來說，二者之間的短板也為雙方的互補合作提供了足夠的空間，這也正是部分業內人士看好的合作共贏。究竟“強強聯手”與“唯我獨尊”誰會是未來的數字告示市場主角，我們只能拭目以待。