智能電視的出現已將電視競爭從“硬件”轉向了“軟件”，事實上，聯想、蘋果等IT廠商先后表示對電視產品的開發，已經讓中國黑電廠商感到了潛在威脅。

    “現在幾乎可以肯定蘋果正在開發一款帶iOS操作系統的數字電視。”去年8月，多名硅谷人士告知媒體這一信息后，公眾對蘋果電視機的關注就沒減退過，對其產品上市時間的預測也從2012年底提前到4月份。

    中投顧問家電行業研究員任敏琪稱，“蘋果電視機的上市勢必將沖擊國內電視機市場，這是因為蘋果集團憑借iPhone、iPad系列產品的良好表現樹立了其品牌地位，這種無形資產也將使蘋果電視受益，加上其本身擁有良好的系統平臺和應用軟件研發團隊，致使其優勢較為明顯。”

    但是，王曉瑩有不同看法，她告訴《每日經濟新聞》記者，蘋果電視在美國發布后，進入中國市場還需要時間，至少還需通過廣電總局的審批；在電視機自帶內容上，需要跟中國方面進行一些談判和妥協。應該說未來2年，中國電視企業的日子還比較好過，應在新產品開發上下功夫。

    “此外，我認為蘋果電視進入中國市場是個好事情。目前中國廠商開發出了各種智能電視，但消費者卻是迷茫的，接受度并不高。借助蘋果在電子產品市場的號召力，可以幫助我們培育消費群體，并且在技術發展上起到引領的作用。”王曉瑩說。

    另外，不管是與外資電視機品牌的競爭，還是與即將到來的IT企業競爭，目前幾大國產黑電企業的渠道優勢都比較明顯。在未來的競爭中，上述業內人士表示，海信電器、創維數碼等都有很大潛力，相對而言，深康佳的優勢不太明顯。

    從“黃金時期”到“最后盛宴”

    新財富分析師、國金證券家電行業研究員王曉瑩告訴《每日經濟新聞》記者，“或許這樣說有些悲觀，我國電視機市場已相對飽和，經過最近幾年的黃金發展期后，目前中國黑電企業正在享受最后的盛宴。”

    所謂“黃金發展期”，即從2008年到2011年，我國黑電市場分別經歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時，還有家電下鄉、以舊換新等政策的扶持。事實上，這個發展軌跡已經顯示出，電視行業的競爭已從“硬件”轉向了“軟件”。

    安信證券指出，整個家電行業在經歷了2009年和2010年的高速增長之后，2011年下半年開始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機、政策退出以及房地產銷售放緩三方面因素的影響，預計2012年空調、彩電、洗衣機和冰箱4個子行業的銷量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷量增速在家電子行業中仍算較高。此外，智能電視的出現，改變了傳統彩電的技術進步方式。這種從單維度的顯示技術變革為顯示技術加應用的變化，必將進一步強化彩電的消費電子屬性，縮短彩電的更新周期。

    智能電視會呈現與LED類似的普及進程，雖然相對傳統彩電來說這些都還不是革命性產品，不過，與LED相比，智能電視的替代作用更強，因此這樣的效應也將更為顯著。去年3D電視大賣時，海信電器董秘江海旺接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，海信3D電視的出貨量占比從2011年初的2%迅速提升到年底的近30%，預計2012年出貨量占比還會繼續提升，直到達到50%后，差不多就是一個極限。照此速度，業內預計智能電視的放量會在2012年下半年發生。