CRT彩電退市

    這是一個(gè)充滿危機(jī)感的時(shí)代，也是一個(gè)擁有各種機(jī)遇的時(shí)代。這句話用來(lái)描述當(dāng)前的彩電行業(yè)再好不過(guò)了。從CRT電視到智能電視，消費(fèi)者的熱情則是冷熱不均，雖然有政府作為推手，利好政策頻出，但企業(yè)家們的表情依舊喜怒哀樂(lè)俱全。本期專題為您盤點(diǎn)“十大關(guān)鍵詞”，也算是對(duì)今年彩電行業(yè)的動(dòng)態(tài)做個(gè)總結(jié)。

    （基本完成）

    2010年，中國(guó)彩電市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售規(guī)模3998萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；等離子零售規(guī)模211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比重來(lái)看，2010年液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84：5：11，從這一年開(kāi)始，消費(fèi)者逐漸冷落了CRT電視，也意味著CRT電視已經(jīng)日薄西山，快速的走向下滑的路線。

    CRT顯像管電視“日薄西山”的境況在家電賣場(chǎng)同樣得到了證實(shí)，近年來(lái)筆者走訪了北京的多家大型賣場(chǎng)，在整理了往期的資料發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)中的CRT顯像管電視從少數(shù)、極少數(shù)，到現(xiàn)在，大型賣場(chǎng)中已經(jīng)看不到CRT電視的蹤影，它基本上成為了淘汰產(chǎn)品，平板電視以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為主流。

    根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的電視總量預(yù)計(jì)將較去年下降11%，由此抵消了新興市場(chǎng)8%的年成長(zhǎng)。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場(chǎng)，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場(chǎng)份額。

    除了在平板電視市場(chǎng)份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場(chǎng)市占率持續(xù)提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠家數(shù)量的增加使面板平均面積價(jià)格快速下降。這一點(diǎn)對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)尤為重要，因?yàn)閮r(jià)格降低能夠促使現(xiàn)有平板電視用戶更換更大尺寸電視，從而帶來(lái)新一波換機(jī)需求；對(duì)新興市場(chǎng)而言，價(jià)格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進(jìn)程。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視和智能電視產(chǎn)品的輪番熱銷，CRT電視即將成為歷史。截止到目前，CRT電視在我國(guó)一、二線城市悄然退市，而三、四線城市，由于消費(fèi)者的年輕化、理性化，CRT電視也面臨著即將被淘汰的命運(yùn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)需求的不斷改變，為了迎合消費(fèi)者的需求，彩電廠商將會(huì)減少或停產(chǎn)CRT電視，這也是事物發(fā)展的必然規(guī)律。未來(lái)，平板電視將以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為世界消費(fèi)者的選擇，而智能化也將會(huì)是平板電視發(fā)展的重要趨勢(shì)。

聯(lián)想智能電視

    聯(lián)想，這個(gè)傳統(tǒng)PC市場(chǎng)上的全球IT巨頭，近些年一直在謀求轉(zhuǎn)型之路，繼推出智能手機(jī)與平板電腦之后，和蘋果、谷歌等IT廠商一樣，聯(lián)想又將目光瞄準(zhǔn)了剛剛興起的“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)---智能電視。

    2012年5月8日，聯(lián)想集團(tuán)在北京舉行發(fā)布會(huì)，面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出首批K系列智能電視。繼個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦之后，智能電視的正式上市，標(biāo)志著聯(lián)想“PC+”戰(zhàn)略四屏產(chǎn)品布局的完成。聯(lián)想智能電視的上市也標(biāo)志著IT企業(yè)正是進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。

    對(duì)于像聯(lián)想這類的IT廠商來(lái)說(shuō)，他們本來(lái)應(yīng)該精于計(jì)算機(jī)硬件業(yè)、通信設(shè)備業(yè)、軟件、計(jì)算機(jī)及通信服務(wù)業(yè)等方面的研究。但現(xiàn)如今傳統(tǒng)IT廠商似乎都準(zhǔn)備通吃了，開(kāi)始著手布局彩電領(lǐng)域。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾表示，聯(lián)想等IT企業(yè)跨界彩電領(lǐng)域和傳統(tǒng)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一件燒錢的活，尤其是彩電企業(yè)已經(jīng)建立了完善的銷售渠道，特別是在中低端市場(chǎng)，聯(lián)想幾乎沒(méi)有渠道資源可以爭(zhēng)取。

    此前，國(guó)內(nèi)外IT企業(yè)在彩電業(yè)“淘金”尚無(wú)成功先例。例如，惠普、戴爾、清華同方、神舟等IT企業(yè)都推出過(guò)自有品牌液晶電視，這種做法在很多人看來(lái)是一種不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)。半年過(guò)去了，根據(jù)家電賣場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，聯(lián)想智能電視在上市頭四個(gè)月里的銷量一直停留在兩位數(shù)，經(jīng)過(guò)9、10月份的旺季之后，總體銷量也只有1200多臺(tái)，這樣的數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)彩電廠商的銷量來(lái)比簡(jiǎn)直是不值一提。從目前來(lái)看，聯(lián)想電視賺足了噱頭，但銷量慘淡。

    在家電類市場(chǎng)中，渠道拓展掌控著任何產(chǎn)品銷售的發(fā)展命脈，從當(dāng)前聯(lián)想現(xiàn)有市場(chǎng)渠道看來(lái)，僅僅依賴著網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)PC賣場(chǎng)發(fā)展并不可行。以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，三、四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是未來(lái)彩電廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，其產(chǎn)品定位、市場(chǎng)需求、渠道拓展等等問(wèn)題無(wú)一不困擾著聯(lián)想家電前進(jìn)的腳步，得不到市場(chǎng)的仍可，也間接地限制了聯(lián)想電視的銷量。

    智能電視不僅是一個(gè)彩電品類，而是一整條產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。隨著智能顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)合作的逐步深入及擴(kuò)展，硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)之間的界限進(jìn)一步被打破，智能顯示產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了向應(yīng)用、視頻、傳輸及終端等服務(wù)商多向滲透整合的模式。

    未來(lái)，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將不再是某項(xiàng)技術(shù)的突破，而是跨領(lǐng)域資源的優(yōu)化配置及整合，是整體產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈的構(gòu)筑、完善及均衡發(fā)展。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，由于彩電市場(chǎng)的門檻很低，均是組裝企業(yè)，聯(lián)想在芯片、顯示器、軟件等方面擁有較大的優(yōu)勢(shì)，自然會(huì)想到跨界發(fā)展。不過(guò)由于聯(lián)想在電視上的先天不足，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，導(dǎo)致其電視產(chǎn)品無(wú)論是外觀還是畫質(zhì)均有較大的改善空間。聯(lián)想電視的前況也給蘋果、谷歌、樂(lè)視和小米等IT廠商上了一堂免費(fèi)的“教育課”，指導(dǎo)他們?cè)谖磥?lái)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域時(shí)少走點(diǎn)彎路。而IT企業(yè)跨界彩電領(lǐng)域之后，勢(shì)必會(huì)刺激這個(gè)領(lǐng)域，激發(fā)傳統(tǒng)彩電廠商對(duì)智能電視進(jìn)行智能應(yīng)用和用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新升級(jí)，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步，進(jìn)而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

電視支付牌照發(fā)放

    當(dāng)支付遇到互聯(lián)網(wǎng)，一場(chǎng)革命自然不可避免。今天，傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付已經(jīng)“退居二線”，各種在線支付方式成為人們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)的主要支付方式。銀行推出的網(wǎng)銀以及民營(yíng)企業(yè)推出的各種各樣的第三方支付平臺(tái)大大方便了人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)支付終端也從桌面電腦擴(kuò)展到移動(dòng)終端和電視等多種形式的終端上，支付變得無(wú)處不在。

    今年六月底，中國(guó)人民銀行對(duì)外公布第四批第三支付牌照，其中首次出現(xiàn)了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)。據(jù)了解，通過(guò)該業(yè)務(wù)，用戶可以用"電視+遙控器"的方式進(jìn)行銀行卡支付。比如繳納水電煤等公用事業(yè)費(fèi)用或者對(duì)電視購(gòu)物進(jìn)行支付，甚至可以進(jìn)行影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

    截止目前，已有多家企業(yè)的電視產(chǎn)品開(kāi)通電視支付功能，其中康佳與中國(guó)銀聯(lián)、東方傳媒是最早進(jìn)行此項(xiàng)目合作的企業(yè)之一。電視支付是指智能電視通過(guò)遙控器選擇需要支付的項(xiàng)目，進(jìn)行支付操作。電視支付是由廣電系網(wǎng)絡(luò)公司主導(dǎo)的行業(yè)應(yīng)用，同樣依托數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，但主要是正對(duì)行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)交易來(lái)服務(wù)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著智能電視應(yīng)用功能的人性化設(shè)計(jì)，電視支付將成為新的金融自助支付渠道。

    對(duì)于支付安全問(wèn)題，相關(guān)專家表示，電視支付解決方案是依據(jù)中國(guó)銀聯(lián)的電視支付規(guī)范自主研發(fā)的，具有金融安全級(jí)別的端到端的技術(shù)解決方案，支持?jǐn)?shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)、OTT機(jī)頂盒等終端載體。就像去銀行辦卡一樣，就這點(diǎn)而言，安全性應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)支付和手機(jī)支付之上。

    隨著獲得“數(shù)字電視支付”業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)和電視機(jī)生產(chǎn)廠商合作的加深，電視支付功能將全面鋪開(kāi)智能電視。目前已經(jīng)有部分彩電企業(yè)開(kāi)始關(guān)注這一方面，也在其智能電視終端里直接嵌入銀視通的產(chǎn)品和服務(wù)，而且，這些帶有電視支付功能的電視機(jī)也已經(jīng)陸續(xù)上市開(kāi)賣。

    目前，在國(guó)內(nèi)基于交互電視的支付系統(tǒng)有以下兩種模式：網(wǎng)銀模式和網(wǎng)關(guān)模式。相對(duì)來(lái)說(shuō)，“支付網(wǎng)關(guān)方式”在系統(tǒng)安全性、高效性和普適性方面都更具優(yōu)勢(shì)。采取“支付網(wǎng)關(guān)模式”，刷卡遙控器就像POS機(jī)刷卡一樣，可以使用所有通過(guò)銀聯(lián)認(rèn)證的銀行卡，24小時(shí)在線、無(wú)額度限制、無(wú)需開(kāi)通即可使用，且安全性高，易于促成用戶的沖動(dòng)型消費(fèi)。從根本上來(lái)說(shuō)，一個(gè)良好而健壯的互聯(lián)網(wǎng)電視支付系統(tǒng)，應(yīng)能夠嚴(yán)格按照金融標(biāo)準(zhǔn)，面向家庭提供電子支付的整體解決方案。不過(guò)想要實(shí)現(xiàn)這一理想，從根本上來(lái)說(shuō)需要將消費(fèi)者的目光拉回電視機(jī)上，只有滿足了這一基礎(chǔ)，才能在電視機(jī)中實(shí)踐各種創(chuàng)新。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在電視支付功能還處于起步階段，但對(duì)于電視機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，對(duì)業(yè)務(wù)線的豐富是有利的。電視支付要發(fā)展，關(guān)鍵在于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。雖然拿到了牌照，有了正規(guī)的資質(zhì)，但由于現(xiàn)在是電視支付業(yè)務(wù)的早期，想要和電腦支付一樣達(dá)到盈利還需要一段緩沖時(shí)間。并且，已經(jīng)拿到牌照的企業(yè)其業(yè)務(wù)范圍大多局限于企業(yè)當(dāng)?shù)兀�要形成全�?guó)性的業(yè)務(wù)還存在一定困難。

智能電視系統(tǒng)

    隨著科技的發(fā)展與公眾鑒賞水平的提高，未來(lái)的電視將不再是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供各種娛樂(lè)與應(yīng)用服務(wù)等的智能電視。目前，中外彩電企業(yè)都推出了自己的智能電視產(chǎn)品。中國(guó)方面，長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海信、創(chuàng)維和海爾集團(tuán)在彩電市場(chǎng)中擁有各自的消費(fèi)群；外資方面，三星、LG、索尼和夏普等集團(tuán)推出的智能電視也受到很多消費(fèi)者的關(guān)注。不過(guò)這些企業(yè)所推出的智能電視產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是內(nèi)置了安卓系統(tǒng)。

    就以Android系統(tǒng)為例，隨著Android系統(tǒng)的升級(jí)和越來(lái)越多國(guó)內(nèi)彩電廠商投入其懷抱，谷歌和其授權(quán)的芯片廠商近期開(kāi)始改變策略，其平臺(tái)部分收費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)了苗頭。最初智能電視采取Android2.2或2.3版本系統(tǒng)，但隨著谷歌的Android平臺(tái)進(jìn)入3.0后，有部分程序已經(jīng)開(kāi)始加密收費(fèi)，現(xiàn)在谷歌的Android平臺(tái)已達(dá)到4.0，且收費(fèi)的地方也逐漸明朗化。而Windows系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用據(jù)傳更為高企，每臺(tái)的授權(quán)費(fèi)用達(dá)到100美元。為了避免操作系統(tǒng)廠商日后對(duì)彩電廠商推出一些列制約條款，限制彩電廠商的發(fā)展腳步，目前已經(jīng)有很多彩電廠商通過(guò)成立聯(lián)盟來(lái)共同研發(fā)智能系統(tǒng)。

    從目前來(lái)看，在智能電視中內(nèi)置的系統(tǒng)主要為Android操作系統(tǒng)，而長(zhǎng)虹、海信等彩電企業(yè)發(fā)展的比較強(qiáng)勁，分別研發(fā)了軒轅TVOS和海安系統(tǒng)。如果說(shuō)Android2.X和3.X系統(tǒng)（X代表升級(jí)數(shù)）撬動(dòng)了智能手機(jī)和平板市場(chǎng)，一躍成為移動(dòng)設(shè)備的最佳搭檔，那么升級(jí)版的Android4.0系統(tǒng)便是全面叩響智能電視之門的金磚，成為各大智能電視品牌爭(zhēng)相升級(jí)的對(duì)象。如TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、聯(lián)想等中國(guó)知名彩電企業(yè)紛紛推出了基于Android4.0操作系統(tǒng)的智能電視。

    Android4.0的誕生使智能電視行業(yè)走向成熟，成為智能電視新一代操作系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，并為電視、平板電腦、手機(jī)“三屏融合”提供新的發(fā)展契機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)更好的多屏互動(dòng)。但是，即便是升級(jí)后的Android系統(tǒng)，由于其最初是為智能手機(jī)定制開(kāi)發(fā)，將它直接嫁接到電視上，在兼容方面可能不如手機(jī)那么“合身”，其主要表現(xiàn)在硬件匹配、軟件開(kāi)發(fā)以及用戶體驗(yàn)等方面。

    彩電廠商之所以不約而同地選擇Android系統(tǒng)，是因其擁有海量的應(yīng)用程序和全開(kāi)放式的平臺(tái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造海量的應(yīng)用內(nèi)容提供了條件，而且，如果所有的彩電廠商都采用Android操作系統(tǒng)，也就意味著智能電視有了統(tǒng)一的應(yīng)用平臺(tái)，這對(duì)軟件開(kāi)發(fā)者和廠商們來(lái)說(shuō)都是有利的，相互促進(jìn)的，但是對(duì)于彩電廠商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)還存在一些限制，這種限制就像一個(gè)定時(shí)炸彈一樣威脅的彩電廠商們，不知道多久。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，將安卓系統(tǒng)移植入電視機(jī)，還不能完全解決在軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)和用戶交互體驗(yàn)方面的智能化問(wèn)題。只有真正適用于電視機(jī)的系統(tǒng)，才能更好的表現(xiàn)出彩電的“智慧”，那么，這就要求各廠商們?cè)谕瞥鲂庐a(chǎn)品的同時(shí)，也要注重對(duì)智能系統(tǒng)的研發(fā)。

    也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“定制系統(tǒng)”不失為一條較好的出路。走“定制路線”不僅能夠解決普通Android系統(tǒng)直接移植電視上帶來(lái)的“水土不服”，同時(shí)，可以極大地發(fā)揮自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，尋求差異化與便捷化的服務(wù)。

    不過(guò)，由于定制系統(tǒng)大都是在谷歌的安卓系統(tǒng)上“量體裁衣”，故未來(lái)的智能系統(tǒng)革新，除了要在各品牌間尋求差異化，同時(shí)也應(yīng)排除被谷歌制定的標(biāo)準(zhǔn)所鉗制的隱患。未來(lái)誰(shuí)將主導(dǎo)智能電視系統(tǒng)，現(xiàn)在尚無(wú)定論。但智能電視企業(yè)在打造深度專屬定制系統(tǒng)的同時(shí)，彼此結(jié)盟或許能夠更好發(fā)展前進(jìn)。

智能TV生態(tài)鏈

    面對(duì)智能化浪潮，各大彩電廠商正著力打造智能電視共贏產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。智能電視的出現(xiàn)，讓整個(gè)電視市場(chǎng)重拾信心，各大彩電廠商齊心發(fā)力智能電視，以百花齊放的新品功能，耳目一新的體驗(yàn)效果，吸引了不小消費(fèi)者，在中日韓彩電企業(yè)不斷競(jìng)爭(zhēng)中，加速了智能電視的市場(chǎng)滲透，將智能電視帶到一個(gè)新的高度。

    以往的電視，用戶只能被動(dòng)收看。未來(lái)的電視，用戶可以點(diǎn)播、回看、游戲、聊天、做各種互動(dòng)應(yīng)用。現(xiàn)在，智能電視出現(xiàn)后，電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正日益由硬件轉(zhuǎn)向軟件。對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)，用戶體驗(yàn)是至關(guān)重要的。它不僅有利于改善消費(fèi)者的使用習(xí)慣，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品是否能夠在市場(chǎng)上取得成功，用戶體驗(yàn)越來(lái)越變成一個(gè)關(guān)鍵；而且用戶體驗(yàn)也不是買了產(chǎn)品就完成了，而是購(gòu)買了產(chǎn)品之后用戶體驗(yàn)才真正開(kāi)始，好的體驗(yàn)會(huì)帶來(lái)好的口碑和更大的市場(chǎng)。

    建設(shè)智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于企業(yè)和電商們來(lái)說(shuō)具有一定的指導(dǎo)意義。智能電視承載了電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)探索新的商業(yè)模式、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重任，智能戰(zhàn)略已經(jīng)被各企業(yè)提升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度。但是，目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)都處于發(fā)展的初級(jí)階段，基本是參照智能手機(jī)的業(yè)務(wù)形態(tài)，沒(méi)有根據(jù)電視機(jī)的屬性形成有針對(duì)性的業(yè)務(wù)，還不能把產(chǎn)品和服務(wù)做到很好的統(tǒng)一。

    在智能電視領(lǐng)域中，我國(guó)知名家電企業(yè)長(zhǎng)虹已成功構(gòu)建了“黑白產(chǎn)業(yè)融合、橫縱交互驅(qū)動(dòng)”的智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈體系，堅(jiān)持商業(yè)模式創(chuàng)新引導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新，聚焦端云一體化、物聯(lián)網(wǎng)等，強(qiáng)化內(nèi)外部資源協(xié)同與整合，促進(jìn)集成創(chuàng)新，在與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)中引領(lǐng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)突圍。其中，白電經(jīng)營(yíng)成為長(zhǎng)虹的新亮點(diǎn)，成功將華意、美菱帶入良性發(fā)展軌道，壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)有望明年成為世界第一大。

    海信打造“智能電視生態(tài)鏈”的本質(zhì)，其實(shí)是一種面向消費(fèi)需求端的產(chǎn)業(yè)鏈再創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的再聚合。目前，海信已經(jīng)建立起完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，該體系保障了技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)中的定位和技術(shù)創(chuàng)新多必須的資源投入，通過(guò)對(duì)項(xiàng)目規(guī)范的描述及對(duì)其嚴(yán)格評(píng)審的規(guī)定，保證了開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量和進(jìn)度，使企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

    康佳則提出了“同步云戰(zhàn)略”，推出Sync Cloud同步云電視，即是以“不同世界，同步精彩”為內(nèi)核，建立在“與世界科技同步的產(chǎn)品技術(shù)、開(kāi)放的生態(tài)圈戰(zhàn)略、與合作伙伴共贏共生的合作理念”之上，實(shí)現(xiàn)軟硬兼顧的同步、產(chǎn)業(yè)共榮的同步、價(jià)值服務(wù)的同步。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，建設(shè)一條全新的生態(tài)鏈條并不容易，而建設(shè)智能電視生態(tài)鏈也不簡(jiǎn)單。生態(tài)圈中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，是面向消費(fèi)者需求的資源全面整合。目前智能電視不再是單一產(chǎn)品的升級(jí)換代，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的同步前行。在智能電視大戰(zhàn)來(lái)臨前夕，智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與否對(duì)彩電廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

大尺寸4K電視

    縱觀整個(gè)電視行業(yè)，電視廠商們?cè)诮衲暾钩隽瞬簧俅蟪叽缙桨咫娨暋＞湍?4英寸的4K超高清電視機(jī)來(lái)說(shuō)，從8月份開(kāi)始，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、LG、索尼、夏普和三星等彩電品牌紛紛推出4K電視，并且部分4K超高清電視已經(jīng)在“十一”黃金周前夕批量上市。之前，除了外資企業(yè)夏普、三星、LG擁有超高清產(chǎn)品之外，現(xiàn)在又新增加了中國(guó)彩電企業(yè)康佳、海信、創(chuàng)維等新成員。而大尺寸4K電視則成為了今年彩電行業(yè)中的熱詞。

    在消費(fèi)者需求的刺激下，平板電視的尺寸越做越大，畫質(zhì)越來(lái)越清晰。彩電廠商在60英寸及以上尺寸電視市場(chǎng)進(jìn)行密集布局，將高端大尺寸產(chǎn)品作為利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，這一產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求不謀而合。而大尺寸超高清電視的出現(xiàn)預(yù)示著彩電廠商從應(yīng)用到本質(zhì)的轉(zhuǎn)變，將彩電的中心再次回歸到畫質(zhì)。

    隨著面板技術(shù)的不斷提升，夏普、友達(dá)和京東方等面板廠商均推出了大尺寸4K X 2K超高清的液晶面板產(chǎn)品。面板廠商積極發(fā)力4K X 2K，引發(fā)了中端市場(chǎng)的蝴蝶效應(yīng)。隨后中外彩電巨頭陸續(xù)推出了自己的超高清電視產(chǎn)品，使之成為繼3D、云智能電視之后廠商熱捧的新品。

    據(jù)技術(shù)參數(shù)顯示，超高清電視的像素可達(dá)到800萬(wàn)以上，比全高清還高4倍。由于實(shí)現(xiàn)了更高清晰度的視覺(jué)效果，各大廠商也十分看重這塊市場(chǎng)。但目前84英寸4K電視售價(jià)大多要10多萬(wàn)元，較高的價(jià)格讓大多數(shù)消費(fèi)者難以接受，離市場(chǎng)普及更是有段距離。

    根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年4k×2k液晶電視出貨量將達(dá)到4000多臺(tái)，2016年4k×2k液晶電視約增長(zhǎng)至500萬(wàn)臺(tái)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著4K電視的量產(chǎn)，產(chǎn)品整體價(jià)格將有望滑落到普通消費(fèi)者能夠接受的范圍。而超高清頻道少、節(jié)目少的情況，有望隨著未來(lái)超高清頻道的開(kāi)播得以解決。

    據(jù)了解，在成本方面，一片50寸4Kx2K面板的價(jià)格大約是800美元，而同尺寸薄型LED背光Full HD面板價(jià)格約400美元。84寸4K2K面板的價(jià)格估計(jì)更將超過(guò)5000美元。相較之下，現(xiàn)在三星和LG所推出的55英寸OLED電視產(chǎn)品價(jià)格在9000-10000美元左右，從目前來(lái)看OLED電視的價(jià)格下降空間很小。

    雖然韓國(guó)三星和LG一直都熱衷于研發(fā)OLED技術(shù)，但他們也也沒(méi)有忽視超高清電視的推廣；日本索尼更是想借助4K技術(shù)，整合4K產(chǎn)業(yè)鏈尋求復(fù)興之路，在業(yè)界重拾話語(yǔ)權(quán)；我國(guó)海信、康佳和創(chuàng)維等彩電廠商也已經(jīng)推出了自己的4K電視，并且上市開(kāi)賣。廠商扎堆推大尺寸超高清電視也預(yù)示著明年4K電視將成為彩電市場(chǎng)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。OLED電視一直不能量產(chǎn)也為4K電視搶占市場(chǎng)提供了良好的條件，因此，4K超高清電視在強(qiáng)勢(shì)登陸后，它比OLED電視更有機(jī)會(huì)早日走入家庭當(dāng)中。

智能機(jī)頂盒

    2012年，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境正在發(fā)生較大的變化。首先，寬帶化促使機(jī)頂盒產(chǎn)品類型多元化發(fā)展，并不斷改變機(jī)頂盒的市場(chǎng)格局。寬帶徹底改變了內(nèi)容獲取的方式和視頻服務(wù)提供的方式，機(jī)頂盒作為視頻節(jié)目的顯示輔助設(shè)備，產(chǎn)品類型亦不斷推陳出新，并促使機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局發(fā)生變化。其次，城鎮(zhèn)化、智能化為機(jī)頂盒帶來(lái)新的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，伴隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化率的不斷提升，預(yù)計(jì)機(jī)頂盒市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，智能家居和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)促進(jìn)了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為機(jī)頂盒市場(chǎng)帶來(lái)了新動(dòng)力。

    從谷歌TV盒子、樂(lè)視盒子再到小米盒子等產(chǎn)品的出現(xiàn)，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正以自己的方式向大家傳遞著他們將要進(jìn)軍電視領(lǐng)域的決心。盡管小米盒子出師未捷，但這波互聯(lián)網(wǎng)廠商搶占家庭客廳的“戰(zhàn)役”已經(jīng)打響，他們推出的智能電視機(jī)頂盒這類產(chǎn)品或?qū)��?duì)彩電廠商的智能電視產(chǎn)品產(chǎn)生一定的沖擊。

    從本質(zhì)上看，IT企業(yè)推出的機(jī)頂產(chǎn)品擁有以下特征：它需要接駁電視機(jī)，并且有互聯(lián)網(wǎng)物理鏈接的前提下才能正常使用。用戶不僅可以通過(guò)它播放本地存儲(chǔ)的視頻文件，將手機(jī)/PAD上的視頻照片輸出到電視機(jī)屏幕上，下載運(yùn)行各種APP，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是可以通過(guò)它實(shí)現(xiàn)VOD視頻點(diǎn)播服務(wù)，直接或者通過(guò)APP客戶端間接的觀看來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容。　

    智能機(jī)頂盒+平板電視的組合，相當(dāng)于讓普通的電視機(jī)搖身一變成為時(shí)下最流行的“智能電視”。用戶無(wú)需淘汰掉現(xiàn)有的電視機(jī)，就能享受到于購(gòu)買最新智能電視相當(dāng)?shù)姆��?wù)。而比起購(gòu)買一臺(tái)全新的智能電視成千甚至上萬(wàn)元的開(kāi)銷，智能機(jī)頂盒的售價(jià)基本上不過(guò)數(shù)百元到1、2千元之間，代價(jià)要小的多的多。

    據(jù)國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前僅中國(guó)家庭彩電的存量巨大到了5.35億臺(tái)，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，非智能電視存量市場(chǎng)規(guī)模約有2億臺(tái)，形成了一個(gè)巨大的非智能電視存量市場(chǎng)。

    正是由于這個(gè)巨大潛在市場(chǎng)的存在，不僅僅是國(guó)內(nèi)IT廠商，眾多外資IT巨頭其實(shí)早就盯上了“智能機(jī)頂盒”這塊巨大的蛋糕。由于智能機(jī)頂盒具備“互聯(lián)網(wǎng)視頻”+“高清播放機(jī)”+“APP下載、運(yùn)行”等特征，所以，很多擁有相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)都紛紛涌入了這個(gè)行業(yè)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示； 傳統(tǒng)彩電企業(yè)的出路，是保留原有硬件優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，迅速補(bǔ)齊軟件短板。電視的發(fā)展有兩大方向，一是更高的顯示技術(shù)，即硬件的突破；二是智能化操作平臺(tái)，即軟件和內(nèi)容。”開(kāi)發(fā)適宜大屏幕、高清、互動(dòng)的應(yīng)用，通過(guò)高體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性。不過(guò)，機(jī)頂盒崛起可能會(huì)對(duì)智能電視產(chǎn)品產(chǎn)生一定的沖擊。

    但是也有部分人士認(rèn)為；智能機(jī)頂盒也可納入智能電視機(jī)的范疇，因?yàn)橹悄茈娨暀C(jī)頂盒主要為電視機(jī)服務(wù)，不能脫離電視機(jī)獨(dú)立存在。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，智能機(jī)頂盒將與智能電視機(jī)共存，是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

OLED技術(shù)遇瓶頸

    三星電子和LG電子今年都雙雙失約OLED電視，這兩家家電企業(yè)在今年各種消費(fèi)電子展上均憑借OLED電視奪得了消費(fèi)者和媒體的爭(zhēng)相關(guān)注，但他們都沒(méi)有完成他們的諾言，上市銷售OLED電視。據(jù)了解，這兩家韓系家電企業(yè)之所以沒(méi)有在今年上市OLED電視機(jī)，是因?yàn)镺LED電視的技術(shù)難題沒(méi)有最終完美解決，因此延緩了上市時(shí)間。

    曾今，在年初的美國(guó)CES上，OLED電視展出后即被看好。而三星、LG這對(duì)韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則以此吸引了全球的目光。然而，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search分析，實(shí)際上三星、LG到現(xiàn)在為止都沒(méi)有解決55英寸OLED電視量產(chǎn)問(wèn)題。

    相關(guān)專家表示；OLED技術(shù)本身存在問(wèn)題，OLED面板發(fā)光的過(guò)程可以認(rèn)為是一種可控的自殺：電流通過(guò)時(shí)像素會(huì)點(diǎn)亮，為了顯示清晰的圖像而燃燒自己。即使沒(méi)有在專心致志地看節(jié)目，許多人也會(huì)開(kāi)著電視機(jī)。OLED不能適應(yīng)長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)機(jī)可能是廠商遲遲不推出OLED電視機(jī)的原因。

    一位不愿具名的彩電廠商人士表示，OLED電視圖像質(zhì)量在開(kāi)始時(shí)不是問(wèn)題，問(wèn)題是能在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持高水平的圖像質(zhì)量。其質(zhì)量和壽命的難題目前仍無(wú)完美答案。

    與技術(shù)難題相比，高價(jià)格則似乎容易解決。面板商LGD人士透露，OLED電視滲透率在2015年將達(dá)到13%~26%，屆時(shí)其價(jià)格將下降20%~30%。

    此外，當(dāng)液晶電視市場(chǎng)逐步向大尺寸化、更高分辨率趨勢(shì)發(fā)展時(shí)，對(duì)那些OLED廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑制造了壓力。據(jù)NPDDisplaySearch副總裁謝勤益分析稱；很可能在今年內(nèi)會(huì)看到OLED生產(chǎn)廠商在北美、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家推出產(chǎn)品給彩電市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，因?yàn)閁HD（超高清）液晶電視目前已經(jīng)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，OLED電視需要證明其技術(shù)優(yōu)勢(shì)才不會(huì)被UHD的風(fēng)頭蓋住。”

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示，，目前OLED技術(shù)難題未解、良品率低、價(jià)格高以及難量產(chǎn)等阻擋了OLED上市的步伐。相反，4K電視則因?yàn)樯嫌纹聊还��?yīng)穩(wěn)定，性能可靠，將獲得更多廠商青睞。另一方面，LCD面板技術(shù)也并非停滯不前，仍然在不斷改進(jìn)。對(duì)于明年將是OLED電視的啟動(dòng)元年之說(shuō)為時(shí)尚早。

IGZO顯示屏技術(shù)

    夏普為了獲得“注資”緩解資金壓力，夏普為此付出了很多，除了與鴻海之間的合作備受關(guān)注外，夏普與高通之間的合作也在業(yè)界產(chǎn)生了不小的漣漪。為什么一個(gè)大型手機(jī)企業(yè)會(huì)“注資”夏普？總體來(lái)說(shuō)是IGZO顯示屏技術(shù)起到了關(guān)鍵作用。

    伴隨著魅族MX2等機(jī)型的發(fā)布，IGZO技術(shù)也受到了用戶的普遍關(guān)注。起初傳聞MX2配備的就是一塊采用IGZO技術(shù)的屏幕，雖然事后證明該傳言不實(shí)，但難免讓不少用戶對(duì)IGZO有所期待。IGZO究竟是什么？IGZO究竟怎樣？是否有傳言中那么好？這里咱們不妨來(lái)了解一下IGZO技術(shù)。

    從概念上來(lái)理解，IGZO(indium gallium zinc oxide)為銦鎵鋅氧化物的縮寫，非晶IGZO材料是用于新一代薄膜晶體管技術(shù)中的溝道層材料。IGZO材料由日本東京工業(yè)大學(xué)細(xì)野秀雄最先提出在 TFT行業(yè)中應(yīng)用，目前該材料及技術(shù)專利主要由日本廠商擁有，IGZO-TFT技術(shù)最先在日本夏普公司實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

    實(shí)際上，IGZO是TFT驅(qū)動(dòng)的一種，基于傳統(tǒng)TFT驅(qū)動(dòng)技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，但工作原理是相同的。IGZO與IPS、AMOLED、PVA這些概念沒(méi)有直接關(guān)系，它們不屬于同一范疇，IPS、AMOLED、PVA等則指的是液晶分子排列方式。IGZO作為一項(xiàng)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，可以使用在IPS液晶面板上面，得益于性能優(yōu)勢(shì)，可以讓夏普自家的中小尺寸液晶面板更具競(jìng)爭(zhēng)力。

    目前而言，a-Si應(yīng)用最為廣泛，LTPS次之，IGZO只有夏普真正量產(chǎn)使用。可以簡(jiǎn)單看做IGZO是介于a-Si和LTPS之間的技術(shù)，它的優(yōu)勢(shì)是可以使顯示屏功耗接近OLED，并降低成本，厚度也只比OLED只高出25%，且分辨率可以達(dá)到全高清乃至超高清級(jí)別程度。由于LTPS使用在大屏幕上成本太高，以IGZO作為代替，在平板等大屏設(shè)備上出現(xiàn)，就可以得到比較不錯(cuò)的效果。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前IGZO面板的應(yīng)用案例還不多，前不久推出的AQUOS Pad SHT-21平板采用的是IGZO面板，夏普自家的Aquos Phone Zeta SH-02E手機(jī)也使用了該面板。所以這一技術(shù)要想在液晶電視上實(shí)踐還需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行發(fā)展。

全球電視制造業(yè)格局改變

    2012年，日系彩電企業(yè)全年的表現(xiàn)完全可以用“九死一生”來(lái)形容，包括索尼、松下、夏普和東芝在內(nèi)的多家廠商在電視機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域均出現(xiàn)了巨額赤字。夏普虧損不斷，面板計(jì)劃減產(chǎn)五成；松下擬于2012年度末停止研發(fā)等離子面板；索尼虧損不止忙換帥，誓言決不放棄電視業(yè)務(wù)；東芝重組液晶電視事業(yè)，簡(jiǎn)化規(guī)模；日立則放棄了電視業(yè)務(wù)，從其他方面尋找突破。與日本逐漸退出全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)前列的境況一樣，巨虧的日系家電企業(yè)也逐漸退出了全球家電業(yè)霸主的行列。以中韓為代表的彩電企業(yè)正在不斷的崛起，全球電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷重新洗牌。

    在眾多的虧損企業(yè)中，可能只有日立表現(xiàn)的比較從容。日立將電視機(jī)制造業(yè)務(wù)外包則讓其躲過(guò)了崛起的中韓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來(lái)的沖擊，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)涉及售價(jià)，也會(huì)間接的影響產(chǎn)品的銷量。由于這些原因，導(dǎo)致松下電器、索尼和夏普的虧損不斷擴(kuò)大。

    當(dāng)日資彩電企業(yè)遭遇“內(nèi)憂外患”之時(shí)，中韓家電企業(yè)抓緊趕超，其中韓系家電企業(yè)表現(xiàn)突出，以黑馬之勢(shì)快速超了越索尼、松下等日系家電巨頭，成為市場(chǎng)主流。據(jù)專業(yè)顯示器市調(diào)機(jī)構(gòu)Display Search 11月18日發(fā)布的資料顯示，三星電子第三季度在全球平板電視市場(chǎng)上以銷售額為準(zhǔn)，市場(chǎng)占有率達(dá)25.2%，連續(xù)27個(gè)季度穩(wěn)居榜首。

    而我國(guó)彩電企業(yè)也不甘落后，紛紛借“智”突圍。自2011年以來(lái)，以長(zhǎng)虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、海爾為代表的六大國(guó)產(chǎn)彩電廠商紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭(zhēng)相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和整合，希望能通過(guò)高質(zhì)量的應(yīng)用提升用戶體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)海”。相比之下，合資品牌對(duì)這一波市場(chǎng)行情的反應(yīng)則慢了一拍，投放市場(chǎng)的智能新品除了型號(hào)、數(shù)量少于國(guó)產(chǎn)品牌外，在用戶體驗(yàn)方面也顯得不夠人性化。

    隨著彩電市場(chǎng)更新?lián)Q代步伐加速，各大彩電企業(yè)爭(zhēng)相布局智能電視商機(jī)，智能電視也由此呈現(xiàn)出快速普及趨勢(shì)。其中，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比目前已遙遙領(lǐng)先于合資品牌，完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢(shì)明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。中國(guó)本土品牌在以往由外資占優(yōu)勢(shì)的中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開(kāi)始呈現(xiàn)出趕超韓日品牌的態(tài)勢(shì)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，與日系企業(yè)紛紛陷入巨虧相比，韓系的三星、LG仍然活得不錯(cuò)，中國(guó)本土彩電企業(yè)也沒(méi)有陷入虧損。以中國(guó)市場(chǎng)為例，日系品牌的逐步退出，讓韓國(guó)品牌也看到了在中國(guó)市場(chǎng)，特別是高端市場(chǎng)找到突破口的機(jī)會(huì)，此時(shí)我國(guó)的彩電企業(yè)已經(jīng)羽翼漸豐，未來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)中韓對(duì)決的全新局面。