彩電產品的技術組成變遷

    消費者對彩電消費的新需求，必須以彩電產品技術的進步為前提，必須以彩電產品自身的架構體系的轉化為前提。而這些又將引起彩電產業上下游的聯動變化和反應。持續變革的力量也最終會傳導到終端品牌的市場結構變遷上來。

    首先，消費者對電視機的顯示尺寸大型化、電視機體積的輕薄化提出了新要求。大屏幕娛樂的需要使得背投電視出現在本世紀初的彩電市場上，并在2001-2004年期間大放光彩。但是背投影技術在顯示效果和產品體積上的表現不進入人意。隨著等離子和液晶顯示技術的大型化的發展，背投影技術逐漸退出市場。

    背投影和傳統CRT電視機技術被新型液晶和等離子技術取代。全球范圍內，CRT顯像管和玻殼廠家在03年開始到07年的一段時間內大量倒閉。投影和背投影的核心顯示器件產業也受到一定的打擊，發展速度大大減緩，部分廠家不得不削減產能。在CRT顯像管和液晶背投影、投影光學器件方面，日本彩電企業擁有全球性的產業和技術優勢。平板技術的興起，使得日本企業這些方面的傳統優勢不再對市場格局產生巨大影像。

    在平板電視后來的發展道路上，等離子和液晶兩大陣營出現了新的競爭。等離子大型化低成本、高畫質的特點，與液晶輕薄化、高分辨率的特點形成了市場沖突。在兩者的較量中，具有IT和彩電通用性的液晶技術逐漸占據上風，現在已經成為市場主流。這一變化導致了日立、先鋒、松下等等離子技術主導企業在平板產業后發展階段的困難，甚至嚴重虧損。

    液晶主導平板顯示技術的格局的日漸形成，以及消費者對節能和輕薄產品的需求要求的不斷提升，再次推動了液晶顯示光源技術的革命：新型LED半導體光源取代傳統冷陰極背光源。在新興LED光源上，我國產業界起步略晚于歐美日韓，但是追趕速度很快。同時，國家也大力支持新光源產業的發展。相比而言，冷陰極光源的主要技術和產能則更多分布在歐洲和日本。液晶彩電光源產業的革命，無疑整體上有利于國內彩電產業的崛起。

    第二，消費者對彩電產品功能豐富化的需求，為彩電市場引入了眾多嶄新的力量。多媒體電視到智能電視的發展，已經使得彩電產業不在局限在顯示、音響和信號處理三大傳統技術領域，而是接入了整個信息化網絡之中。

    智能電視機必然需要半導體計算技術的支持。尤其是需要INTEL、ARM這類CPU廠商的支持。在這方面，國內彩電企業和日本企業都處于下游采購者的位置上。在市場能力上幾乎相當。這與傳統影音技術，日本彩電企業全面占據優勢形成了鮮明的對比。與半導體硬件類似的是，智能電視機對OS和軟件產品的需求上，日本軍團也不占據市場或者技術上的優勢。微軟的系統、蘋果的系統、谷歌的系統對國內外彩電企業都采取“一視同仁”的態度。在更多的領域的平等競爭，使得國內彩電產業的成本控制優勢更為明顯：一樣的內涵，更低的價格，自然更能成就國內彩電企業的市場份額。

    此外，智能電視還是一個本地終端產品。作為終端產品，自然需要本地、本土內容的支持才能成為真正具有應用價值的產品。而在內容本土化這個產業命題上，國內品牌具有的優勢不可小窺：政策優勢、文化背景優勢、本土作戰的心態優勢、人脈關系優勢……日本企業在這方面必然遇到很多難題。更為重要的是，作為內容接入方的網絡企業，國內的市場格局是歐美和本土企業瓜分市場，日本企業在上游布局幾乎為零。例如，微軟和IBM在國內擁有大型公共云計算中心，而日本企業沒有。這些產業也會導致，日本彩電企業在智能電視內容服務端的運作水平落后于本土企業。

    從顯示技術到智能技術，從硬件到軟件，今天的電視機已經不是昨天的電視機。這必然導致今天的市場競爭規律也不再是昨天的競爭規律。在此背景下，本土品牌和日系品牌的產業地位的轉變就在正常不過。