二、品牌分析

    1、品牌關注格局

    對比2010年和2011年中國3D電視市場的品牌格局。在3D電視發展之初的2010年，中國3D電視市場基本上可謂是國外品牌的天下，索尼和三星兩大品牌掀起了3D熱潮，這兩大品牌也占到了市場先機，分別占據1/3的關注比例。而TCL、海信、長虹的本土品牌的關注比例都相當低。

    到了2011年，中國3D電視市場中本土品牌的勢力大大增強了。2011年1-8月，中國3D電視市場中三星取代索尼成為領跑者，不過兩品牌仍然實力相當。海信、康佳等本土品牌的關注比例明顯提高了。 

(圖) 2010年5-12月中國3D液晶電視市場品牌關注比例

(圖) 2011年1-8月中國3D液晶電視市場品牌關注比例

    2、主要品牌關注比例走勢

    2011年1-8月，中國3D電視市場主要品牌中國外品牌的關注比例或多或少的出現了下降，而本土品牌的關注比例則多呈現上升走勢。下降最為明顯的是一度領跑中國3D電視市場的索尼，其關注比例從年初的36.2%下降至8月的16.5%，下降了近20%。三星、夏普和LG的品牌關注比例也有不同幅度的下滑。

    而海信和康佳的品牌關注比例分別上升了11.7%和12.2%。海信是涉足3D領域較早的本土品牌之一，而康佳盡管起步相對較晚，但其推出的小尺寸產品通過低價格迅速獲得了眾多消費者的關注。到8月的時候，各品牌的關注比例已經相當接近，市場競爭相當激烈。 

(圖) 2011年1-8月中國3D液晶電視市場主要品牌關注比例走勢對比