從最初的鮮為人知到如今的隨處可見，從簡單的單屏播放到如今的聯網熱潮，數字標牌的發展已經產生了質的飛躍。無論是單純的用戶還是數字標牌廠商都已經不再將其視為簡單的顯示器管理設備，而是數字化信息傳播的代表。應用范圍的不斷拓寬使得內容地位不斷提升，軟件發展成為數字標牌征服市場的關鍵，而“涉云”趨勢的不斷明朗更是讓服務化成為行業的主流。

    數字標牌硬件設備hold住了，軟件有待提升

    在實際應用中，數字標牌不僅是創新的信息傳播模式，更是帶來了信息發布管理上的革命。憑借突出的實時性、精準性、可控性，網絡化的數字標牌最大限度的減少了內容素材從編輯到每個顯示終端顯示出來過程中的干預環節，保證最終播出內容的一致，而且通過統一的控制中心就可以實現多個場所的實時、同期、同步播放，可以跟蹤每一個播放設備的工作狀態和播放內容，大大提高信息發布的效率，減少不必要的資源浪費。

    理論上來說，所有通過互聯網控制的產品都需要相應的軟件產品支持，網絡化的數字標牌自然也不例外。得益于顯示技術的飛速發展，如今的數字標牌顯示終端高清、大屏、多屏顯示已經不再遙不可及，其強大的視覺沖擊力已經得到了人們的普遍認可。在硬件層面上，作為數字化的信息傳播平臺，數字標牌已經能hold住了。而在軟件層面上，市場智能化、互動性需求的不斷增強使得這一層面的短板性日漸凸顯。

    長期以來，在數字標牌領域，硬件設備的發展都處于比較強勢的地位，而軟件則常常被人們忽略。在人們的傳統觀念里，硬件設備才是主角，軟件產品應該是附屬，不愿注入太多的資金，也正是用戶對于軟件設備的吝嗇造就了廠商對于軟件投入的長期忽視。當前，由于技術的不斷成熟，產品同質化現象突出，內容至上軟件為王成為廠商特色化道路的不二的選擇。

    云計算發力，讓數字標牌“不走尋常路”

    鑒于軟件地位的不斷提升，越來越多的數字標牌廠商開始加大對軟件的投入。針對應用市場的不斷細化，為了滿足不同用戶的個性化需求，定制化解決方案更是成為了眾多廠商開拓市場的利器，如定誼針對眾多的垂直市場推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內容創作服務、達諾視通的定制服務等。

    當前的數字標牌行業，廠商已經由單純的產品提供商轉化為集產品、服務于一身的一站式服務提供商。隨著三網融合、物聯網、云計算等技術的不斷成熟并逐漸向顯示領域滲透，尤其是當前風頭正勁的云計算，使得數字標牌廠商的綜合化特性日益突出。投影時代專家分析認為，數字標牌的“云”化將會促使用戶迅速拋棄傳統的產品購買消費模式，轉而青睞綜合化的服務購買，而這必將刺激廠商轉型的加速。

    云計算的突出優勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，三者來融合為一個不可分割的整體，并通過網絡向用戶提供恰當的服務，而這就很好的滿足了當前網絡化數字標牌的市場需求。基于廠商的一站式服務，用戶可以不在需要專業的維護人員，只要一個非專業的人員就可以維護所有的數字標牌系統，甚至可以如買水買電一樣通過簡單的繳費就可以獲得自己所需的服務。

    軟件即服務，數字標牌軟件地位的提升實質就是服務性的不斷增強。技術的不斷完善將使產品同質化不斷加重，加之眾多IT廠商、大屏廠商的跨界搶灘，數字標牌市場的競爭將日趨白熱化，以特色化解決方案的提供體現企業的個性化服務將成為廠商爭奪市場的利器。云計算應用的不斷成熟將會使其成為企業特色化服務的重要保證。