在深圳，看一場電影要花費近百元，這樣的價格，讓不少深圳人連呼“看不起”。有沒有價格相對低廉，同時能保證觀影效果的平價影院呢？

    這幾天，在梅林一村雅圖數字影院工作的熊大姐挺忙碌的，前來觀影的人絡繹不絕，周末和晚上甚至還要擺上一批加座。吸引人們的，是這里不超過３０元的票價以及毗鄰社區的地理優勢。

    盡管在裝備上與一些高端影院還存在著差距，但悄然間，提出“打造中國百姓影院”的雅圖數字影院已在我市一步步“排兵布陣”，６家影院已落成，１０多家即將落成，同時，國內的幾十家影院也在加快籌建，而雅圖的連鎖夢想是在中國建設１０００家的平價影院。雅圖，何以能在競爭激烈的電影市場分一杯羹，他們的連鎖夢想距離現實還有多遠？

    社區影院月最高票房超２０萬

    梅林一村的雅圖數字影院是深圳第一家平價社區連鎖影院，在２００７年３月亮相之后，就引來了不少關注。開業４年，它的經營情況如何？

    日前，記者冒雨來到這里。“現在，附近的居民、企業白領、打工者們都可以熟門熟路地找到這里了”，工作人員熊姐說。影院大堂不大，各熱映大片的海報擺在了顯眼的位置，在滾動屏幕上，記者留意到了價格——３０元或２５元。影院實行會員制，花１０元辦卡即可享受低價，所以來這里消費的許多人都辦了卡。影院里，１２排的座位可坐百人左右。記者現場體驗，戴上３Ｄ眼鏡觀看《動物總動員》。與一些高級影院比較，這里的座椅沒那么舒適，但影片清晰度和立體效果卻并不遜色，而這正是來自雅圖的核心技術——投影。

    “這里的票房還不錯，最高月份是２０多萬，平時也有十幾萬”，熊姐介紹，影院最主要的消費者是社區居民，常有居民在晚飯后一身休閑地來看場電影，此外還有不少沖著低票價而來的羅湖甚至龍崗的居民，“前幾天，有一對龍崗老夫婦坐著公交車來這里看了《建黨偉業》。”她透露，因為價格低、影院規模也不大，還常有小公司選擇在此包場，增加影院的票房。

    隨后，記者來到位于松坪山的雅圖影院。影院在商場二樓，這家去年３月落成的影院總面積達５００平方米，有一大兩小共３個放映廳，還貼心留出４間會員休息室。影院負責人劉建軍介紹，科技園北區的白領和附近居民成了影院主要消費群，觀影者中，會員占了９５％。在附近餐廳打工的湖南小伙張元暉告訴記者，“來深圳七八年了，一直沒看過電影，太貴啦。直到這家影院開業后，我和工友才又走進了電影院。”

    自主研發放映機價格僅為進口的１／１０

    與其他分店相比，雅圖數字影院蛇口店最大的特色是其４Ｄ廳。外形酷似巨大南瓜的４Ｄ廳可播放十幾部４Ｄ片，這里的模仿真實場景的環境特效包括了霧雨雪風、震動及震撼等音響效果，可隨劇情發展而紛紛呈現。記者在十幾分鐘的《海底探秘》觀影過程中，體驗到魚兒游弋、風雨襲來、雪花飄飄等場景，頗有身臨其境之感，而看這么一部４Ｄ片的價格為１０元。

    憑借自身高科技，雅圖打造了具有高度仿真效果的４Ｄ觀影廳，正是依托多種核心技術，讓雅圖影院實現了低成本運作。

    雅圖影院負責人和記者算了一筆賬：在影院建設成本中，放映設備占了重頭，深圳影院大多采用進口設備，價格約２００萬元左右，而雅圖影院采用的是公司自主研發的“數字電影放映一體機”，具備直接與國家廣電總局數字節目中心的片源同步傳輸功能，填補了國內數字電影放映設備的空白。這樣一套清晰度和亮度完全達到電影放映要求的設備，價格僅為進口產品的１／１０—１／５。此外，影院的低成本運作還因為選址上的“另辟蹊徑”，因為多位于社區、工業區，租金自然比在購物廣場和繁華地段的影院要低。

    那么，觀眾怎么評價雅圖影院的品質呢？記者采訪發現，大多數到雅圖觀影的人對其低票價、便利性持認可態度，對影片效果也表示滿意，但對其他硬件卻有不同看法，普遍認為影院在音響設備、座椅舒適度等多方面仍需改善，有的還對３Ｄ眼鏡質量等細節提出要求。顯然，在享受低票價的同時，人們期待著影院提供更高品質的服務。

    連鎖經營平價影院破冰高票價

    當多家社區影院在深圳市場站穩腳跟后，雅圖開疆拓土推動連鎖化發展。

    ２００７年年底，雅圖將影院“低價風暴”燃至西安，開設了國內第二家低票價社區影院。去年文博會，雅圖在文交所與沈陽、南京等１０個城市簽署了數字視頻技術產業化投資項目合同，總金額達４０億元，目前，這些影院正在緊鑼密鼓籌建。與此同時，西麗、坪山、橫崗、龍華等地的十幾家影院將在年底前陸續建成，這些大多開在工業區的電影院將讓更多打工者看上低價電影。

    雅圖董事長謝敬告訴記者，經過幾年試水，雅圖平價影院的模式逐漸成熟，統一品牌、統一標準、統一供片、統一管理，其模式得到了市文化產業發展資金和南山區的支持，公益為先、服務社區的理念得到認可，上座率比一般影院高３０％。現在，雅圖將進一步細分市場，為不同人群量身訂做增值服務，把影院分成國際店、城市店和社區店，加快建設進度，“雅圖的夢想是，在未來幾年內，在深圳建成５０家，在廣東建成２００家，在全國建成１０００家具備社區公益服務性質的數字影院，發展成中國最具影響力和社會價值的電影放映平臺。”

    實現連鎖夢想，關鍵是人才。謝敬介紹，現在，雅圖在惠州興建一家雅圖培訓學院，在一兩年內培訓３０００名影院經營管理人才，隨著雅圖影院在全國落地生根，這批人將把深圳特色的平價影院模式傳播到各地，有力打破高票價的僵冰，吸引更多老百姓走進影院。