數字告示行業前景廣闊，眾多大屏廠商跨行搶灘

    2011年6月22日，第三屆國際數字標牌展將在上海國際展覽中心隆重開幕。作為數字告示行業的年度盛會，眾多傳統數字告示廠商的積極登臺是必不可少的，據投影時代記者了解，定誼、同輝佳視、達諾視通等專業廠商均會積極參展。而除了這些專業的廠商，在今年的展會上，眾多的大屏廠商成為不可忽略的組成部分，三星、夏普、TCL、LG等知名品牌將紛紛盛裝出席，為大會注入不一樣的活力。

    電腦由商用到人們日常生活必需的信息流通工具的成功蛻變，鄭重向世人宣告著數字信息化時代的到來。數字告示是Digital Signage的原譯，從中不難看出這個“外來產物”與生俱來的先進屬性──數字，其與時代發展的契合性是不言而喻的。也正是基于此，數字告示行業在短短的幾年時間里迅速崛起，成為廣受青睞的“市場潛力股”。

    一個新興的行業，基于市場的飛速增長和利潤的豐厚，必然會成為眾多商家爭奪的焦點。由于數字告示行業與大屏顯示行業在顯示終端上有著天然的聯系，因此，眾多的大屏顯示廠商本著“近水樓臺先得月”的行業優勢，紛紛殺入數字告示市場，成為數字告示大軍中的實力雄厚的一支。

    與傳統的數字告示廠商相比，大屏顯示廠商在顯示終端上更具行業競爭優勢，畢竟是“術業有專攻”。對于數字告示系統而言，顯示終端不僅是重要的組成部分，而且是觀看者最為直觀的感受來源。部分業內人士分析認為，在很大程度上來說，顯示終端優勢的喪失，使傳統數字告示廠商在與“外來者”的市場競爭中，喪失了一定的主動性。

    據Pjtime.com調查了解，經過了2006年至2009年的自由高速發展期，到2010年，由于產品同質化現象突出，數字告示行業整體發展遭遇瓶頸。而就在此時，大屏幕生產商、集成商以及工控廠商已經成為數字告示市場的重要競爭力量，這對于傳統的數字告示廠商來說更是雪上加霜。數字告示行業是高利潤行業，短期內產品同質化可以依靠“價格戰”來進行調控，但是這并不是長久之計，如何走出自己的特色已經成為傳統數字告示廠商不得不面對的現實。   

內容至上或將成為傳統數字告示廠商的反擊利器

    行業本身的同質化瓶頸以及大屏廠商的積極搶灘，使得數字告示市場這塊看似很大的蛋糕，似乎變得越來越小，積極捍衛自己的固有市場份額并積極開拓全新的市場成為眾多傳統數字告示的第一要務。面對硬件方面優勢的缺失，以軟件為主導的市場布局成為傳統數字告示廠商市場保衛戰的重要策略。

    在數字告示行業，軟件為主導的本質就是內容至上，即根據客戶的差異化需求提供創新型的解決方案。在此理念下，每個客戶的特殊需求就是一個全新的解決方案，獨一無二，硬性技術的標準得到了弱化，完善的服務理念更加突出，這不僅有效的回避了傳統數字告示廠商在與大屏廠商競爭中的技術短板，而且在很大程度上解決了產品的同質化現象。

    傳統的數字告示廠商大多數是數字告示行業的“吃螃蟹者”，與大屏廠商等“空降兵”相比，在對行業的整體把握上更加成熟，在內容競爭上就更具優勢。在專業性領域，隨著技術發展的不斷成熟，行業由“技術型”向“服務型”轉變是必然的趨勢，在數字告示領域，軟件為王的時代已然來臨。面對激烈的市場競爭，具有“特色內容”的傳統數字告示廠商將會備受關注。

    迎合服務細化的行業潮流，目前，眾多的傳統數字告示廠商已經開始涉足定制化服務。如，定誼針對眾多的垂直市場推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內容創作服務、達諾視通的定制服務等，雖然名稱各異，但是卻“殊途同歸”。

    目前，70、80后已經成為社會的主流，數字化生活已經成為他們現代化生活的特色。作為數字化顯示的代表，數字告示的市場應用規模將不斷提升，而這必將激發更多廠商的跨行搶灘，未來的市場競爭將更加激烈。對于傳統的數字廠商而言，未來的市場保衛戰中，突出的內容優勢或將成為“深水炸彈”。