在過去的幾個月里，我參加了幾個重要的商業展，看看有什么新產品或者審視一下競爭者們正在做些什么。我學習到了很多前沿概念，但其中有一件顯得非常重要。

    每個人都想成為唯一的，我們用不同的方式宣傳我們各自的產品，使我們能夠區別于我們的競爭者的產品。使用傳統廣告牌對我們來說相當簡單，因為我們各自擁有不同制作方式、宣傳內容的形式以及單一標識。這些廣告牌起初都是空白的，我們可以使用我們的設計并根據我們有利的制作使我們的產品與眾不同。

    很多東西都差不多。唯一能看出的不同點的就是內容。然而，每個供應商都推銷他們獨特的差異化以及優勢。舉個很好例子：某個供應商使用一種可以安放LED顯示器的裝飾架，使它看上去不太一樣。如果你是一個潛在顧客，你得嘗試自我回答下：“怎么樣才能使他們都不一樣且都是最好的？”在數字標牌節目應用越來越廣，對精美化和實時化需求程度越來越高的今天，搜索適合的素材占據了相當多的時間。可免費下載的數字標牌素材看起來變得更為誘人。

    但是使用數字菜單顯示屏則感覺更難些，當我走在展示走廊時，我覺得這些數字菜單看上去幾乎都是相同的。顯示屏的使用上會有輕微的不同，軟件程序的功能、播放器的性能或操作簡易，但是所有的供應商得獲取一致或者平等零件，并能將這些零件集合以滿足顧客需要。唯一真正的區別就是供應雙方集合部件的性能上，以達到顧客的最大需求以及提供最佳服務，比如內容制作免費。