注：奧維咨詢（AVC）將平板顯示設備在商業及公共市場的應用定義為平板商用顯示市場，即FPD B2B 市場。MNT是專業顯示器產品，商用顯示器市場是奧維咨詢（AVC）在FPD B2B 市場重點研究的兩大細分市場之一，涵蓋32”及以上規格的商用專用顯示器產品（可分為單屏與拼接屏的LCD及PDP產品）。

    根據奧維咨詢（AVC）最新發布的報告表明，2011年第一季度，中國B2B MNT市場銷售量2.08萬臺，銷售額4.9億元，受淡季影響，市場雖環比下降50%以上，但與去年同期相比增長均在10%以上。市場成長主要得益于政府及公共事業、機場和高鐵等交通行業、能源資源和金融行業需求的持續增長，以及國家在西部地區基礎建設投資的拉動。

    圖1  2010-2011’Q1 B2B MNT市場季度規模及變化

數據來源：奧維咨詢（AVC）

    縱觀一季度B2B MNT市場發展，主要呈現五大市場特征：

    特征一：外資品牌占據絕對優勢 三星與松下穩居前二

    2011年Q1 MNT 市場外資品牌優勢明顯，其中，由于市場對LCD 拼接產品需求趨好，三星和飛利浦市場拼接產品銷售業績較好，從而市場份額在Q1出現較明顯上升,三星在Q1已躍居市場第一位。松下作為MNT市場的領導品牌，在Q1份額雖被三星趕超，但奧維咨詢（AVC）認為，在單屏MNT市場，松下PDP產品尤其是其大尺寸產品仍擁有很強的競爭優勢。

    特征二：華西地區表現趨好

    受國家對西部大開發、災后重建、擴大內需等政策的推動，華西地區已成為B2B MNT 市場重點需求的增長點。由于政府、交通、能源等需求的拉動，2011年Q1華西地區市場份額上升至12.1%。

    圖2  2010-2011’Q1 B2B MNT市場分區域市場份額季度變化-銷量

數據來源：奧維咨詢（AVC）

    特征三：拼接需求拉動46”LCD市場份額強勢增長

    2011年一季度，MNT市場40-44”和45-49”兩個尺寸段產品需求仍然最大，占比75%以上。另外，MNT 市場大尺寸需求相對較好，雖然Q1為傳統市場淡季，各尺寸段產品銷售業績均環比下降，但45-49”與50-59”兩個尺寸段在2011年一季度相對其他尺寸產品銷量環比降幅較小，市場份額明顯上升。其中，MNT市場46” 市場份額增長與能源、交通、政府等市場對拼接產品拉動有關。

    圖3  2010-2011’Q1 B2B MNT市場分尺寸市場份額變化-銷量

數據來源：奧維咨詢（AVC）

    特征四：政府、能源、交通、金融、廣電行業榮居TOP5

    由于Q1政府集中采購減少，能源資源、金融、廣電等企業行業成為Q1 MNT最大應用市場，政府及公共服務行業在細分行業中需求仍然最高，占比22%。

    圖4  2011’Q1 B2B MNT市場主要行業市場份額-銷量

數據來源：奧維咨詢（AVC）

    特征五：主流尺寸價格分布較分散

    受不同區域、不同應用行業的影響，各品牌商的MNT 產品價格波動都較大。同時，從總體市場來看，由于各品牌商產品類型、性能、定價策略等不同，同類產品價格相差也較大。因此，在40-44”和45-49”主要尺寸段的價格分布較分散。其中，40-44”尺寸段主要集中在2萬以下，松下和飛利浦價格優勢相對明顯；45-49”尺寸段價格主要集中在2-7萬，且2-3萬以國產品牌為主，3-7萬以三星等外資品牌為主。

    由于MNT 市場的主要應用行業的需求表現較強的季節性，尤其是政府行業更為明顯，奧維咨詢（AVC）認為，在經過Q1傳統淡季以后，Q2 B2B MNT 市場規模會有所回升，將呈現增長態勢，市場銷售量環比增長將達到40%，預計將實現較去年同期25%以上的增長。

    奧維咨詢（AVC）認為，未來中國B2B MNT 市場有以下幾點趨勢值得關注：

    趨勢一：無縫拼接打破瓶頸  液晶拼接市場發展更為強勢

    近年來，由于液晶拼接厚度薄、重量輕、低能耗、價格相對低廉等優勢，已成為整個大屏幕市場發展最快的一個領域。近幾年液晶拼接在各個領域已實現廣泛的應用，如以視頻監控為主的政府安防監控；以業務運營調度為主的電力、電信、交通等；以城市管理應用為主的地鐵、應急中心、數字城管、數字平安城市等等。

    目前，由于液晶拼接通過LED背光等核心技術的全面升級，突破了液晶拼縫大的瓶頸，引起整個B2B MNT 市場各大廠商對液晶拼接產品的極大關注。三星2011年推出的UD55A第二代超視界無縫液晶視頻墻新產品，將拼縫隙率先降低到6mm以內，可謂是將液晶拼接正式帶入到了無縫的時代。同時，其他各大廠商也開始推出無縫液晶拼接的概念，如三菱電機、德浩、賽普、巨洋等。相信隨著LED背光源技術的投入，無縫液晶拼接產品將成為液晶平板拼接產品的發展主流。

    此外，目前B2B MNT 市場液晶拼接單元在尺寸上表現的更為多元化。2011年除三星推出全新的55”拼接面板以外，夏普推出6.5mm拼縫的60”拼接單元，LG推出拼縫為6.3mm的47”拼接單元等。奧維咨詢（AVC）認為，B2B液晶拼接市場以46”拼接單元為主的單一格局將會改變，液晶拼接單元尺寸規模的擴大，必將對液晶拼接市場的發展有更好的推動作用。

    趨勢二：等離子拼接有望提升

    近年來，等離子燒屏問題已得到較好的改善，且等離子的屏體能夠做到超薄，很多廠商開始推出PDP拼接墻，如CIMA、威創、雙旗等多家廠商已推出最新的60”等離子拼接單元，由此，原PDP拼接市場ORION“孤軍奮戰”的局面將會改變。同時，隨著PDP陣營參與的廠商越來越多，等離子拼接市場可能將更為“大眾化”，價格將打破以往格局。奧維咨詢（AVC）認為，等離子拼接產品在克服了自身致命缺點以后，憑借拼縫小、屏體薄等技術優勢，市場規模將會得到較好提升。

    趨勢三：成渝經濟區將成為未來市場增長點

    為落實新十年西部大開發的重點任務和政策，目前國務院已正式批復《成渝經濟區區域規劃》。依據《規劃》，成渝經濟區的戰略定位是：建成西部地區重要的經濟中心、全國重要的現代產業基地、深化內陸開放的試驗區、統籌城鄉發展的示范區和長江上游生態安全的保障區。《規劃》明確了發展的近期目標和遠期目標，到2015年，建成西部地區重要的經濟中心；到2020年，成為中國綜合實力最強的區域之一。

    趨勢四：交通行業商顯市場規模將持續提升

    目前，國家《十二五綜合交通運輸體系發展規劃（征求意見稿）》已經完成。“十二五”期間建設的重點是鐵路和城市交通，高速公路和民用機場設施的建設速度也會相對較快。

    奧維咨詢（AVC）認為，借助國家在交通行業基礎設施大規模興建的契機，B2B MNT 市場將迎來更為廣闊的發展空間。