數字標牌博覽會（DSE）是世界上專為數字標牌、交互式技術和戶外網絡開設的最大的國際性貿易展和商討會。近日，該博覽會公布了2011年第一季度商業晴雨表調查（Business Barometer Survey）結果。

    根據調查顯示，第一季度總體商業趨勢受到了諸多因素的影響，包括中東地區的動蕩，日本的地震、海嘯，和美國日益增長的公共債務。因此，北美自由貿易區內的調查對象反應過去六個月商業走向共下降了五個百分點。

    除了對經濟前景期望的急劇下降，數字標牌戶外行業的前景卻與前一季度相比卻大幅上升。根據該報告，98%的問卷者稱他們對未來不是覺得“非常積極”就是“有些積極”。

    2011年第一季度，50%的終端用戶網絡運行者報告說，他們實際的戶外數字廣告收入要“高于”2010年第四季度，而另外46%的人說他們的廣告收入“基本持平”，比上一季度總體增長5%。此外，另有7%的人表示他們的廣告收入在下一季度內將比自己在2011第一季度內預期的“更高”或“基本持平”，因此該趨勢線總體保持著正向趨勢。

    技術內容供應商預計，未來一年內戶外行業發展最熱的業務種類將包括零售（57%）、餐館（40%）、醫療健康（35%）、公司校園（30%）和教育（31%）。

    研究發現，第一季度表示新設備業增長情況的受訪者比例增加了，89%的受訪者表示他們的設備“更多”或“基本相同”，而2010年第四季度只有84%的人這樣表示。受訪者還都報告了與這些裝置相關的屏幕安裝的增長情況，92%的受訪者表示第一季度的屏幕數量“更多”或“基本相同”，而上一季度該比例只有84%。

    在未來一年內打算首次安裝、擴展或更新現有數字標牌系統的終端用戶和網絡運行者從上一季度報告顯示的86%急劇下降為今年第一季度報告的76%。目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗數字標牌精彩內容。

    但是，第一季度內顯示的在未來一年內打算安裝的平均設備規模明顯大于去年第四季度，49%的人打算安裝100塊以上屏幕，而上一季度該數據為43%。根據終端用戶和網絡運行者規劃部署的抽樣，他們在未來一年內預期的投資與上一季度報告的相比有所降低，第一季度報告有18%的人打算投資一百萬美元或更多的到數字標牌產品和服務商，而上一季度該數據為21%。

    第一季度調查中只有23%的廣告從業人員和品牌行銷商說他們的2011年第一季度廣告花費比上一季度“更多”，比上一季度報告的多了1%。然而，另外62%的人表示，他們的廣告花費“基本持平”，過去兩個季度內，總體網絡僅下降2%。與之相反的是65%的人預期2011年第二季度的廣告花費將“更多”，另外35%的人表示他們今年第二季度的廣告花費將保持不變。

    針對這方面投資的前幾大行業種類是零售（48%），藝術娛樂休閑（38%），公共空間和交通（各占33%），接下來是酒吧客棧夜總會（29%）和銀行經紀人和醫療健康（各占24%）。

    “盡管在第一季度調查內經濟總體走勢是明顯下滑的，但是該行業的發展前景似乎是上升的”，亞特蘭大digitalsignageexop.net編輯主任Richard Lebovitz說，“數字標牌博覽會第一季度中14個指標內有8個指標是正向趨勢的，這是自2010年第二季度以來是最多的。如果政府能在全面處理日益曾長的美國國債上取得一致意見，且經濟再次運轉起來，那么我們就能預期數字標牌行業繼續保持向上增長的趨勢。”