互聯網廣告公司和社會媒體渠道的工作中亮起了越來越多的燈，那么他們到底如何管理用戶的個人信息？人們開始擔心互聯網隱私問題。人們發現，有名的專家團隊，像谷歌、Facebook和其他受信任的公司，正在利用用戶的個人資料，讓廣告商送上有針對性的廣告。

    用戶也開始反感，開始不信任廣告界，這使機構和媒體購買者開始質疑，這種反應是否會導致在線廣告改變，成為被政府管制或被網絡廣告團伙控制。然而結果是，廣告客戶將采用其他相近的也許更有效的媒體模式。戶外數字廣告就是其中之一。

    轉到戶外數字標牌

    希望從互聯網廣告轉變的廣告商會發現，戶外數字廣告是獲得其客戶的信息可行的方案，侵略性較小且非常有效，無需記錄信息，或追蹤過去、未來的行為。

    中國最大的媒體公司之一，已經闡述了戶外數字廣告對比互聯網廣告的價值。2010年7月，Focus傳媒公司出售其在Allyes網絡廣告公司的股份，集中力量轉戰戶外數字標牌。Focus戶外數字廣告網絡擁有約196,000顯示器和約312,000電梯內廣告和數碼相框，被安裝在中國184個城市，每天有超過1.7億瀏覽量。

    戶外數字標牌與在線廣告的相似之處

    對于機構而言，規劃戶外數字標牌廣告和互聯網廣告是頗為相似的。使用戶外數字，可以使觀眾上升到人口層面的高度。比起只能網上觀看的廣告，戶外數字貫穿了人們的生活。通過研究可以確定哪些是人們整天活動的地方，然后據此進行多位置廣告策劃。據戶外數字分析師PQ媒體稱，44%的媒體消費發生在戶外。

    事實上，戶外數字和互聯網內容的設計也是類似的。互聯網廣告沒有那么生動或擁有高分辨率，但無論是戶外數字標牌或網絡上豐富的媒體廣告，都必須在幾秒鐘內吸引觀眾。

    就媒體購買而言，戶外數字可以通過需求方平臺（DSP）放置，可以用一個廣告網絡中有效的顯示屏挖掘潛在客戶，就像互聯網廣告公司那樣。媒體策劃員必須像谷歌AdWords一樣熟悉DSP操作。

    戶外數字的優勢

    戶外數字正在迅速成為媒體方案的一部分，因為它在媒體和機構中越來越流行。這在很大程度上歸功于戶外數字的優勢，戰略性地成為在線廣告的替代品：

    1.與環境和地點相關的廣告

    通過戶外數字標牌，廣告客戶可以到達移動用戶——他們可以將相關的和類似的廣告多次發給觀眾。這點與互聯網不同，網絡廣告可以通過多個網站達到消費者，但只有當他們在線的時候。通過戶外數字標牌，廣告商可以影響觀眾的消費決定。

    考慮到現在研究和開發的廣告類型：移動營銷、鄰近廣告和促銷信息，都是根據用戶的位置送出的。每個人都試圖到達消費者線下的位置，而戶外數字標牌已經領先一步了。

    2.被俘獲的觀眾

    掌握“等待之處”奧秘的戶外數字標牌廣告商將顯示屏放置在人們排隊或等很久的地方，如正在收獲成功的果實。將等待中的觀眾俘獲，使廣告商獲得了長達好幾分鐘的觀眾注意力，而線上最長的路障廣告也僅持續約15秒。

    不同于Internet彈出窗口、路障或橫幅（往往成為觀眾與他們想要的內容的障礙），戶外數字廣告可以美化廣告場所，增加消費者體驗，同時用一種并不唐突的方式傳達信息。

    3.一個重要的觀眾

    也許互聯網是巨大的，但戶外數字標牌可以提供相當有競爭力的觀眾，更有針對性。除了前面提到的范圍問題，還考慮到美國居民中的青少年和成年人在以下地點觀看數字視頻，由Arbitron公司提供：

    4.更好的承諾——互動驅動轉換

    戶外數字標牌有一種獨特的能力，通過多種技術渠道促進消費者與媒體之間的互動。互動觸摸屏、手勢控制、短信、藍牙、二維碼和圖形識別，都能將廣告轉化成用戶體驗。

    據OTX研究，超過一半（53%）的成人短信族表示，“很可能”響應一個感興趣的戶外數字標牌消息。OTX還表明，戶外數字廣告“更醒目、獨特，而且更有趣、更深入人心，不像其他媒介廣告那么煩人”，并發現“超過三分之一的受訪者表示，他們看到數字標牌廣告后會直接行動，18~24歲的年輕人中，超過半數表示他們也會這么做。”

    在今天的媒體形式下，有關機構必須靈活，隨著他們的觀眾適應改變的需要。隨著互聯網隱私，在線廣告進入個人信息和歷史瀏覽網頁，網絡不安全因素正在增加，各機構正轉向其他方式來到達當代移動消費者。戶外數字提供了一個廣泛而更有針對性的方式，在消費者每天吃飯、購物、社交和旅游之處。它還能夠與觀眾互動，以一個非強制性的方式影響他們的購買決策，這代表了廣告界下一步要走的路線——“伴隨”消費者而不是“到達”消費者。