標準和方案再度成為數字標牌行業內熱議的一個話題。

    數字標牌展第一天的主題便是關于這一方面，Real數字媒體總裁Ken Goldbeg在數字標牌展上主持了專題討論會，探討為數字標牌廣告設立標準，并提出為顧客找到方案或解決問題。

    與Goldberg一起，代表數字標牌聯盟標準委員會出席討論會的還有來自數字領域廣告協會（DPAA）AMI娛樂的Mike Nickerson，歐洲戶外視頻廣告局（OVAB）董事長Dirk Hulzerman，代表全球零售市場協會POPAI的WireSpring的Mike Smith。

    據Goldberg稱，討論會每個成員給出每個機構現在的工作和以后的方向，接下來是與聽眾的討論。

    “我們談論了很多受眾測量和驗證、有實證意義的報告和走向購買媒體世界的真正需求，讓他們對我們的所作所為感到舒服，否則我們將前功盡棄。”他說。

    Goldberg說，很有希望未來的結果是機構一起工作，分別在每個主題上各自創建標準，而不是同時在幾個主題上創建。

    “我認為每個人都知道這就是未來要走的路。”他說，“然后，下一步就是使它成為現實，我們能讓網絡遵守標準嗎？我們能讓供應商遵守標準嗎？但如果有錢，如果廣告商堅持，它就會成為現實，它不得不成為現實。這就使整個行業合法了。”

    Goldberg談論了RDM在展會上亮出的“同樣陳舊、可靠的硬件和同樣陳舊、經改善的軟件”。

    “所以我們沒有新款動態，直率地說我認為這很枯燥。我們試圖達到的，我的新觀點是，我們要賣出成果。”他說，“我們要解決問題。”

    這個引起情感共鳴的評論是Captivate網絡董事長和DPAA主席Mike DiFranza最近發出的，他的公司聚焦于為品牌和經銷商解決問題。

    它同樣附和了前些時候在2011數字標牌展上由數字標牌松下總干事Karl DeManss發表的評論。

    松下作為顯示屏公司的品牌運行，不僅僅是一個等離子公司，還在今年的數字標牌展上亮出了它的LCD樣片。

    DeManss說，公司還需探究公司的不足之處，為顧客提供簡化安裝的捆綁技術出現并作出回應。這個捆綁包括一個松下顯示屏、一個帶CoolSign軟件版本的AOpen媒體播放器和一個漂亮的支架。

    這個捆綁允許開發商聚焦他們的商業需要，而松下解決了他們的技術問題。這是松下致力于數字標牌領域的另一標識。

    “我們正成為這個領域的領導者，我們將通過方案做到。”他說，“我們在探究‘我們如何解決顧客的問題？’”

    所有這些為品牌、經銷商和顧客解決問題的更新的強調，對整個行業來說是一個很好的標識。

    “我認為這是人們檢查他們的商業模式的標識。”他說。

    他說，特色銷售是失敗者的游戲，而依價格銷售也不是贏家。領域中的每個人都試圖解決類似的問題，而一個公司幫助解決他們問題的能力是有價值的。

    “我認為人們僅僅以那種方式探究商業模式：調整、方案銷售、成果銷售，而這些都不是新概念。”他說，“我認為成熟的標識是人們最終說‘這里有一些東西需要解決’。我們并不試圖證明我們的存在；我們實際上在解決現實的問題。”