2月23日康佳集團對外宣布，正式啟動“3D普及 康佳給力——康佳3D電視全國降價普及風暴”活動，以史上令人震驚的價格強勢出擊，一舉推出售價僅為3999元、降價幅度超過40%的42寸網銳不閃式健康3D電視，在全國范圍內掀起一場史無前例的3D電視普及風暴。

    3999元，3D電視賣出2D電視的價格，已經突破了行業底限。對此，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總經理穆剛直言不諱：價格從來都是驅動消費電子產業格局生變的最直接推動力。康佳的策略是通過技術升級促使成本領先、以戰略性價格驅使3D普及，進而成就中國3D電視第一品牌。他進一步表示，康佳打響3D時代價格第一槍，就是為了搶奪3D時代市場競爭制高點，在2011年成就中國3D電視第一品牌。此次降價只是康佳3D大時代建設的序曲，接下來康佳還將不斷奏響3D普及風暴的生動樂章，最終使普通消費者都可以用更合理的價格購買到高端電視產品，進一步推動電視消費的升級換代。

    業內人士分析，康佳打響3D時代價格第一槍，率先在全國范圍內啟動3D普及風暴，并一舉制定了3D電視市場的新價格生死線，今后，那些不能提供低于這個價格線的3D電視制造商，將可能失去有效爭奪3D市場份額的競爭能力。

    破價格瓶頸，康佳樹立3D時代價格標桿

    3D電視在中國市場雖然發展時間不長，但其技術發展日新月異。3D電視概念已經走入到更多普通消費者的視野中，但“價格堅冰”卻一直高高在上，被大眾消費者視為“高端、高價、高利”的奢侈產品。據了解，目前主流42寸的2D電視售價都在4000元以上，而42寸3D電視的價格更是曲高和寡，某些品牌甚至售價過萬。

    穆剛表示，作為國內最具實力的彩電廠商，康佳一直致力于讓普通消費者都能以更合理的價格享受到更高端、更先進的產品。此次強勢啟動“3D電視降價普及風暴”活動，推出最低售價僅3999元的42寸電視，就是要以技術和資源優勢，為消費者提供更優質、更具市場競爭力的3D電視。而3999元的戰略性定價，極有可能成為消費者今后選購3D電視的參照標準，可以說康佳為自己，更為其他彩電廠商制定了3D電視的“價格生死線”，廣大的消費者則成為這次“價格風暴”的最大贏家。

    技術、資源、渠道、規模，價格標桿的內在支撐

    “三年不飛，一飛沖天；三年不鳴，一鳴驚人”，康佳就屬于典型的厚積薄發者。30年的沉淀積累，康佳在智能電視、在3D電視領域的技術拓展、產能規模、成本控制、渠道布局等核心競爭領域不斷完善，迅速擴張成為智能3D領域最具規模、綜合競爭力最強的彩電品牌。在2010年，康佳憑借已推出的網銳智能電視等系列產品以及產業鏈的強大整合能力，實現了整體電視銷量的倍增，在智能電視、LED電視領域都取得了杰出的成績。

    而在力推智能電視的同時，康佳也早已在3D領域布局，通過技術創新、資源整合、渠道拓寬以及規模效益等，已為3D時代的價格出擊奠定了堅實的基礎。本次降價，是康佳在旺季來臨前的一次有計劃的市場主動出擊行為，而根據最新的終端反饋，很多消費者也出現了持幣待購康佳3D電視的現象�？梢哉f，降價行為將贏得更多消費者的支持，更加夯實康佳在3D電視領域的領航地位，鞏固在消費者心目中的領先形象。

    康佳劍指3D電視中國第一品牌

    穆剛表示，2011年，康佳的目標是做3D電視中國第一品牌，所以“3D普及風暴”要做的不是短期的價格促銷，而是要做長期的行業變革者。

    據介紹，在產品層面，康佳將會進一步擴充3D電視產品線，以實現對客廳主流尺寸在產品檔次和價格上的全面覆蓋，構筑起市面上最強大的智能3D電視產品陣線，從而實現對客廳市場形成“包圍式營銷”。

    此外，在市場層面，康佳今年也將采取激進策略。其將以先進技術為引導、以個性時尚的產品定位為基礎、建立互動體驗新營銷模式，為消費帶來更多超乎想象的體驗，引領全新潮流。

    打破3D“價格堅冰”，一方面推動彩電消費的“升級換代”，讓利于消費者；對行業來說，也將提高行業發展門檻，盡量減少中低端彩電產品在市場中的占比，最終提升整個黑電產業的產品結構。

    穆剛表示，作為國內最具實力的3D電視生產商，康佳將矢志不渝的推動3D電視在中國的普及。從以往家電產業的發展歷史看，每一次產品的升級，都將帶來行業格局的重新調整，從這一角度看，康佳提前布局3D時代的市場戰略，無疑已經占得了市場競爭的制高點，為成就3D電視中國第一品牌奠定了堅實的基礎。