循環內容是死的，至少遠程媒體總裁Jason Cremins如此認為。過去一年里，他巡游全球，在所有重要的數字標牌聚會上演講關于為數字標牌屏幕提供內容的新方法，不僅確保內容常新，而且為網絡運營人員減少了很多負擔。

    Cremins稱其為“智能標牌”，是指對它的思維方式的轉變。

    “數字標牌媒體播放器不僅僅是在被告知時播放內容的無聲設備，恰恰相反，它可以智能地和內容源交流。”Cremins說。

    “我們很感激媒體播放器智能化的進步，為用戶節省了開銷和時間。”

    傳統上，內容由外部程序包創建，再上傳到網絡，最后由計算機或媒體播放器下載。所有這些都由軟件協調，軟件通過數據告知播放器在一個明確的時間點運行。就如很多讀者所知，這需要有人去開發、安排，當然還有為內容的創建買單。

    但是，Cremins說有更簡易且便宜的方法。其中一種方法是通過RSS媒體為屏幕提供動態內容。這個增強型的RSS訂閱，幾年前由Yahoo開發，與傳統運作相似，不僅僅有文本，新的訂閱還可以提供視頻、音頻和其他富媒體。如今很多消費服務如蘋果電視、Boxee和Roku都使用RSS媒體，用以傳輸娛樂媒體到聯網電視上。

    當安排的時候，用戶可以把RSS訂閱投入到一個線性內容平臺上（Cremins當然建議使用signagelive），訂閱將在計劃時間內運行。當收到新內容時，訂閱將自動把信息發送到屏幕上。你甚至可以安排廣告和任何自創的其他信息通過CMS插入RSS。

    這個傳輸裝置是由同步多媒體集成語言（Synchronized Multimedia Integration Language）或同步化多媒體整合語言（SMIL）驅動的，是可擴展標識語言（XML），用來告知媒體如何展現與何時播放。在很多案例中，SMIL可以用作Windows、Linux、Mac和Android操作系統的替代品，回放RSS媒體訂閱內容。

    幾大硬件公司在數字標牌領域已利用該優勢，利用SMIL創建了包括IAdea、Advantech、Mitsubishi和ViewSonic的硬件。SMIL是開放性標準，可以與多種回放設備、多樣的CMS平臺和不同種類的內容源一同運行。

    “你越容易鎖定和裝載動態內容，就越可能使屏幕發揮效用。”Cremins說，“你不必再一遍又一遍地回放廣告。”

    使用RSS媒體為你開啟內容源的選擇，僅以少量工作即可幫你為觀看者保持內容的新鮮感和興奮感。以下是Cremins建議利用RSS媒體的幾個方法：

    Flypaper是入門級別的以flash為基礎的數字標牌平臺，為用戶簡化了內容的創建程序，允許用戶使用視頻設計內容，并通過RSS媒體發送。

    Picnic是圖片分享站，允許編輯圖片及設計范本，并通過RSS媒體發送到SMIL播放器。這個站點可以與Photobucket和Flicker整合，開放一些內容選擇。

    Screenfeed是數字標牌內容站，可以傳輸通過RSS媒體不斷更新內容頻道，包括新聞、天氣、運動等等。用戶每月付費，可以發送多樣的頻道內容到不同的網絡播放器。

    Google擴展了富媒體和視頻的關鍵字廣告模型，按照點擊付費。它最初提供給美國電纜和衛星供應商，如今他們聯合發表類似RSS媒體內容。廣告商購買一系列訂閱Google電視廣告供應的媒體頻道插槽，一個相關的數字標牌可以非常好地成為這些頻道之一。支持RSS的網絡運營者現也可使用Google電視廣告平臺，通過投標獲得這些插槽。

    “這種技術現在還處于早期，但它已經開始快速發展了。”Cremins說。