循環(huán)內(nèi)容是死的，至少遠程媒體總裁Jason Cremins如此認為。過去一年里，他巡游全球，在所有重要的數(shù)字標牌聚會上演講關(guān)于為數(shù)字標牌屏幕提供內(nèi)容的新方法，不僅確保內(nèi)容常新，而且為網(wǎng)絡(luò)運營人員減少了很多負擔。

    Cremins稱其為“智能標牌”，是指對它的思維方式的轉(zhuǎn)變。

    “數(shù)字標牌媒體播放器不僅僅是在被告知時播放內(nèi)容的無聲設(shè)備，恰恰相反，它可以智能地和內(nèi)容源交流。”Cremins說。

    “我們很感激媒體播放器智能化的進步，為用戶節(jié)省了開銷和時間。”

    傳統(tǒng)上，內(nèi)容由外部程序包創(chuàng)建，再上傳到網(wǎng)絡(luò)，最后由計算機或媒體播放器下載。所有這些都由軟件協(xié)調(diào)，軟件通過數(shù)據(jù)告知播放器在一個明確的時間點運行。就如很多讀者所知，這需要有人去開發(fā)、安排，當然還有為內(nèi)容的創(chuàng)建買單。

    但是，Cremins說有更簡易且便宜的方法。其中一種方法是通過RSS媒體為屏幕提供動態(tài)內(nèi)容。這個增強型的RSS訂閱，幾年前由Yahoo開發(fā)，與傳統(tǒng)運作相似，不僅僅有文本，新的訂閱還可以提供視頻、音頻和其他富媒體。如今很多消費服務(wù)如蘋果電視、Boxee和Roku都使用RSS媒體，用以傳輸娛樂媒體到聯(lián)網(wǎng)電視上。

    當安排的時候，用戶可以把RSS訂閱投入到一個線性內(nèi)容平臺上（Cremins當然建議使用signagelive），訂閱將在計劃時間內(nèi)運行。當收到新內(nèi)容時，訂閱將自動把信息發(fā)送到屏幕上。你甚至可以安排廣告和任何自創(chuàng)的其他信息通過CMS插入RSS。

    這個傳輸裝置是由同步多媒體集成語言（Synchronized Multimedia Integration Language）或同步化多媒體整合語言（SMIL）驅(qū)動的，是可擴展標識語言（XML），用來告知媒體如何展現(xiàn)與何時播放。在很多案例中，SMIL可以用作Windows、Linux、Mac和Android操作系統(tǒng)的替代品，回放RSS媒體訂閱內(nèi)容。

    幾大硬件公司在數(shù)字標牌領(lǐng)域已利用該優(yōu)勢，利用SMIL創(chuàng)建了包括IAdea、Advantech、Mitsubishi和ViewSonic的硬件。SMIL是開放性標準，可以與多種回放設(shè)備、多樣的CMS平臺和不同種類的內(nèi)容源一同運行。

    “你越容易鎖定和裝載動態(tài)內(nèi)容，就越可能使屏幕發(fā)揮效用。”Cremins說，“你不必再一遍又一遍地回放廣告。”

    使用RSS媒體為你開啟內(nèi)容源的選擇，僅以少量工作即可幫你為觀看者保持內(nèi)容的新鮮感和興奮感。以下是Cremins建議利用RSS媒體的幾個方法：

    Flypaper是入門級別的以flash為基礎(chǔ)的數(shù)字標牌平臺，為用戶簡化了內(nèi)容的創(chuàng)建程序，允許用戶使用視頻設(shè)計內(nèi)容，并通過RSS媒體發(fā)送。

    Picnic是圖片分享站，允許編輯圖片及設(shè)計范本，并通過RSS媒體發(fā)送到SMIL播放器。這個站點可以與Photobucket和Flicker整合，開放一些內(nèi)容選擇。

    Screenfeed是數(shù)字標牌內(nèi)容站，可以傳輸通過RSS媒體不斷更新內(nèi)容頻道，包括新聞、天氣、運動等等。用戶每月付費，可以發(fā)送多樣的頻道內(nèi)容到不同的網(wǎng)絡(luò)播放器。

    Google擴展了富媒體和視頻的關(guān)鍵字廣告模型，按照點擊付費。它最初提供給美國電纜和衛(wèi)星供應商，如今他們聯(lián)合發(fā)表類似RSS媒體內(nèi)容。廣告商購買一系列訂閱Google電視廣告供應的媒體頻道插槽，一個相關(guān)的數(shù)字標牌可以非常好地成為這些頻道之一。支持RSS的網(wǎng)絡(luò)運營者現(xiàn)也可使用Google電視廣告平臺，通過投標獲得這些插槽。

    “這種技術(shù)現(xiàn)在還處于早期，但它已經(jīng)開始快速發(fā)展了。”Cremins說。