選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品

    “廣電通過了一個(gè)181號文件”，四川通信設(shè)計(jì)院副總工程師程德杰博士不久前告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，“這個(gè)文件打通了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商越過當(dāng)?shù)貜V電直接到用戶屏幕的通道”。

    根據(jù)廣電總局近期下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號）文件顯示，以往規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的叫停方式此次得到了轉(zhuǎn)變，變成了“鼓勵(lì)運(yùn)營”引導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    薄薄一紙文件，卻是廣電總局“從禁止到允許”態(tài)度大轉(zhuǎn)變的證明，也被媒體解讀為是扶正了一向被認(rèn)為是“地下產(chǎn)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。但I(xiàn)T商業(yè)新聞網(wǎng)記者通過了解發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“扶正”并沒有想象當(dāng)中的那樣簡單。

    IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，廣電總局在文件中規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接，即不管是智能電視還是機(jī)頂盒等電視機(jī)附屬產(chǎn)品，若想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。

    文件并且規(guī)定，集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址，終端產(chǎn)品與平臺(tái)之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺(tái)對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性。

    之前，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度模糊不清，部分網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容服務(wù)商趁機(jī)借助灰色渠道切入互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕。對于眾多的用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的誘人之處恰恰在于在線視頻觀看和直接下載視頻庫內(nèi)容。現(xiàn)在持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的公司包括CNTV、百視通、華數(shù)等6家企業(yè)，均隸屬廣電。奧維咨詢平板顯示研究中心總經(jīng)理彭健峰表示，從近期的銷售數(shù)據(jù)上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率已經(jīng)從一年多以來在20~30%之間徘徊的局面，從四季度開始迅速拉升到40%。在這些背景下，廣電希望通過此舉達(dá)到控制電視機(jī)終端的目的明顯。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對于機(jī)頂盒廠商而言，一方面是內(nèi)容監(jiān)管，另一方面帶來了新產(chǎn)業(yè)鏈，讓機(jī)頂盒廠商有更多機(jī)會(huì)與成熟的平臺(tái)運(yùn)營商合作，獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和平臺(tái)服務(wù)，結(jié)束一直以來機(jī)頂盒尷尬的終端身份，從而打開一個(gè)新的市場格局。

或有利于互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的壯大

    有機(jī)頂盒廠商告訴記者，新的文件讓廣電總局的態(tài)度有了很大的改變，即使在181號文中對內(nèi)容平臺(tái)有限制也比冒險(xiǎn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視要好。

    其實(shí)目前的互聯(lián)網(wǎng)公司與內(nèi)容集成商的合作案例很多。如百視通已與土豆網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等合作，杭州華數(shù)也與百度、盛大、樂視網(wǎng)等公司牽手。

    科訊網(wǎng)專欄作家尤文奎對此認(rèn)為，181號文件讓互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠家并無獨(dú)立的市場經(jīng)營權(quán)。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的壯大，只能取決于互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控商的發(fā)展進(jìn)度。機(jī)頂盒廠商角色被動(dòng)，能生產(chǎn)銷售多少相關(guān)的產(chǎn)品，完全受制于牌照商的用戶發(fā)展速度。

    尤文奎指出，文件并對互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒進(jìn)行了限定（需是“圍墻花園”產(chǎn)品），也就是被“閹割”了的產(chǎn)品，只能連接集成播控平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。這樣的產(chǎn)品還能否如之前那樣吸引用戶就不太樂觀了。

    流媒體網(wǎng)CEO張彥翔則表示，廣電總局的181號文看似寬松，實(shí)則嚴(yán)管，為產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展埋下了很大的伏筆。在互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈來看，形成了以集成牌照運(yùn)營商為核心，集成播控為手段，基于公共互聯(lián)網(wǎng)的可控可管的OTT業(yè)務(wù)新形態(tài)。“現(xiàn)在雖然被產(chǎn)業(yè)利益方借此把市場熱情再度渲染，但未來互聯(lián)網(wǎng)電視將面臨著來自政策的更多挑戰(zhàn)，將步IPTV后塵”。