2011年的數(shù)字告示行業(yè)可以說是發(fā)展的波瀾不驚，也可以說是風風火火。應用市場依舊局限在交通、銀行等傳統(tǒng)行業(yè)，與往年相比并沒有太大的變化，在產品層面上，一直以來的同質化現(xiàn)象并沒有得到改善。行業(yè)應用與產品的雙重限制都使得數(shù)字告示的2011年頗為寡淡。而說熱鬧，則是由于云計算、Android技術的興起以及大屏顯示商場、IT廠商的積極發(fā)力，為傳統(tǒng)的數(shù)字告示市場注入了更多的新元素。

    應用局限刺激競爭白熱化，新興市場開拓已開始

    在國內市場，數(shù)字告示一直主要集中在以交通、銀行、政府為代表的高端市場，長久以來并沒有太大的突破。然而，隨著應用市場的飽和以及入場廠商的不斷增多，應用市場規(guī)模的局限性日益凸顯。為了在有限的市場中分得一杯羹，部分廠商不得不拿起了“價格戰(zhàn)”這個既傷人又傷己的武器。

    據(jù)投影時代相關調查發(fā)現(xiàn)，對于當前的市場發(fā)展狀況，大部分廠商表示確實存在一定的短板，但是對于未來的發(fā)展前景還是持相當樂觀的態(tài)度。大部分人認為，數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展雖然遇到一定的瓶頸但是眾多的廠商也在不斷的進行改革，比如對零售行業(yè)的開拓。部分業(yè)內人士表示，就零售行業(yè)開拓而言，大屏顯示廠商的加入或許是一種有力的推動。因為大屏顯示廠商突出的量級優(yōu)勢能夠大幅降低數(shù)字告示產品的投入成本，讓用戶更樂意接受，從而推動應用普及。

    在筆者看來，隨著數(shù)字告示廠商的不斷增多，做大應用市場已經迫在眉睫。在2011年，數(shù)字告示已經開始在零售市場有所行動，如服裝、商場、餐廳等，雖然規(guī)模不是很大，卻也已經邁出了第一步。在行業(yè)細化應用理念的推動下，廠商的市場定位將更加明確，2012年或將成為傳統(tǒng)的“跑馬圈地”的拐點，行業(yè)明星企業(yè)將會不斷涌現(xiàn)。

    Android、云來襲，數(shù)字告示產品現(xiàn)新賣點

    隨著產業(yè)技術的不斷成熟，數(shù)字告示產品的同質化已經成為行業(yè)發(fā)展的重要阻礙。如今，數(shù)字告示android產品的興起以及“涉云”熱情的高漲將會使這一現(xiàn)象得到一定改善。雖然部分業(yè)內人士對這兩項技術在數(shù)字告示的應用持保留態(tài)度，但是這是一種重要的趨勢是毋庸置疑的。經過了2011年的初步探索，在未來，已經涉足的廠商或將加大力度，即使不能避免日后的同質化，但是仍會給廠商預留一定的創(chuàng)新空間。

    結語：

    總的來說，經過了2011年平靜與激烈的孕育，2012年的數(shù)字告示市場亮點并不少。這樣一個處于變革時期的市場對于諸多的廠商而言既是機遇也是挑戰(zhàn)，至于能夠抓住機遇應對挑戰(zhàn)，就看各家的修為了。