調(diào)查結(jié)果顯示，在品質(zhì)與價格傾向上，完全傾向品質(zhì)而不顧價格的只占9.8%，只注重價格的占20.3%，兩項并重的占70%。在實用性與品牌的選擇上，注重品牌的占13.3%，只傾向于實用的為21.4%，兩項并重的占65.2%。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，90后，乃至之后的新生代消費者，在看到他們能消費、愛消費的同時，也應(yīng)看到他們是真正在市場經(jīng)濟浸泡下長大的一代，是一群懂得謀劃、善于考量的“經(jīng)濟人”。

    90后消費講個性

    講個性、玩?zhèn)�性是年輕人的共同特點，90后自然也不例外。什么樣的產(chǎn)品才能入90后的法眼？調(diào)查結(jié)果顯示，那就是要實用還得有個性，不僅如此，宣傳上還要有新意。

    調(diào)查顯示，90后們在家電消費過程中，47.3%的人會首先考慮產(chǎn)品的造型風(fēng)格或款式再作消費決策；38.8%的人會把品牌作為自己消費決策的首要依據(jù)；超過兩成的人會將顏色列為重要參考因素。

    其實，無論是色彩、風(fēng)格還是款式，都是90后為自己貼標(biāo)簽的一種方式。他們拒絕平庸，拒絕隨大流，對他們來說，個性化和設(shè)計感才是王道。他們自稱不僅僅是“好色之徒”，也是“外貌協(xié)會”的成員。90后消費者兼具理性特征，動感休閑、價廉物美的商品才是他們的心頭之好。

    在廣告宣傳上，90后們更推崇迂回含蓄的表現(xiàn)手法，喜歡“情理之中又在意料之外”的故事，更愛好峰回路轉(zhuǎn)后恍然大悟的快感。調(diào)查顯示，90后最喜歡的廣告類型方面，喜歡有懸念、創(chuàng)新、出人意料類型的占33.3%；喜歡有明星陣容的占30.9%；喜歡幽默搞笑的占30.8%；喜歡情節(jié)或畫面唯美的占25.6%；對溫情感人、動漫卡通人物的喜愛也都超過了兩成。

    滿足90后們的家電消費主張并不是件容易的事。90后們追求個性，這就要求產(chǎn)品外形要更加新穎，但同時性價比還不能低。