年末，制造“神話”的蘋果公司，遮遮掩掩地表示，將于明年推出智能電視。此前，作為電視機領域的霸主，三星、夏普和索尼是首批進入智能電視市場的玩家。

    在國內，12月，聯想宣布進軍智能電視領域并對外展示其首款智能電視產品ideaTV；在湖北，精倫電子針對普通電視機用戶，推出了全國首款智能電視解決方案。

    業界巨頭爭奪電視屏幕

    最近，家住東湖開發區錦繡龍城小區的王先生生活方式發生了變化。以前，下班回家后，他一般都會打開電腦用來上網，現在他改用電視了。

    “電視可以上網，還可以打游戲。”王先生告訴記者，這是因為他購買了一個類似機頂盒的小盒子讓電視升級了。他告訴記者，精倫電子目前推出的這款名為H3的視聽客戶終端，可以上網，其獨特的操作平臺讓觀眾看到高清視頻和高質量的音樂。

    昨日，準備明年結婚的李寧在洪山選購電視機。在柜臺前，他被一款被稱作“互聯網電視”的新機型吸引了。他告訴記者，目前正在為買電視而糾結，“買傳統的機型吧，就只能看電視，而互聯網電視、智能電視剛剛推出，功能都很強大，但不知道技術是不是成熟了”。

    智能電視市場處在大規模競爭的前夜。最新的信號，使原本沉寂的AppleTV變得流言四起。自2009年起，蘋果將會“重新定義”電視機的流言就已有了，可是直到最近，它們才初具雛形。

    智能電視是近幾年的事情。作為電視機領域的霸主，三星、夏普和索尼當然是首批進入智能電視市場的玩家。其中，三星在 2011年CES上推出了自己的首款智能電視，其智能電視 SmartTV已進入中國市場。夏普 AQUOSL系列智能電視已在今年7月上市。索尼在2010年就推出了一款基于 Android的試水之作。上述這些設備都是基于GoogleTV的。

    12月12日，據消息人士透露，聯想為快速準確地在該領域站穩，從三星、康佳、海信、京東方等多家電視整機企業及上游企業挖來了大批有經驗的工作者，占該部門總人數的80%以上。

    智能電視是繼3D電視之后彩電業的又一熱詞。根據奧維咨詢（AVC）的零售監測數據，2011年10月，市場售出的每10臺電視中，有3臺支持網絡功能，這3臺中有1臺是智能電視。預計2012年，互聯網電視滲透率將達到48%，智能電視滲透率將達到27%。

    電子企業瞄準巨大市場

    盯著智能電視巨大市場的企業，并不止這些知名的國際公司，以及國內的電視制造商，一些電子企業也開始進軍這個巨大的市場。

    今年11月29日，聯想集團在移動互聯戰略暨新品發布會上首次展示了聯想首款智能電視“樂TV”，從而實現了智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視四大品類新一代樂終端的覆蓋。這款樂TV采用聯想自主研發的操作系統，能夠與聯想的樂Phone、樂Pad等移動終端進行互聯互通。

    而湖北的電子企業也早已行動。“三年前，我們就已開始研發了。”長期專注電子制造的武漢本土企業精倫電子，早在三年前就投入研發力量，進軍這一領域。據精倫電子董事長張學陽介紹，從2008年開始，他們判斷電子屏幕的爭奪戰，在席卷了電腦屏幕、手機屏幕之后，必將燃燒到作為家庭娛樂中心的電視屏幕上。“傳統的電視，對于觀眾而言，就是放什么看什么，缺乏互動。”張學陽介紹，當時該公司研判，“機頂盒”將是過渡產品，智能電視將是主流方向，電視屏幕將成為一個集視頻、音頻、休閑娛樂為一體的綜合平臺。

    基于對電視機市場這樣的認識，精倫電子進行了研發公關，并于今年推出了家庭智能電視電腦終端——一個類似于機頂盒的電子裝置。這個電腦終端，通過家庭無線網絡，將電視機與互聯網連接在一起。

    據該公司研發人員介紹，目前這一小小的裝置，可以通過強大的服務平臺，與國內互聯網視頻前五名的網站連接，提供各種視頻節目和高清節目，并能實現上網瀏覽網頁等功能。而在明年1月份，該公司將推出一款可以融合數字電視與互聯網的雙模電腦終端，讓家庭用戶通過一個終端既可以上網又可以看電視。

    “做設備并不是公司的最終目標。”張學陽介紹，進軍智能電視行業，他們的最高目標是為家庭提供完整的家庭娛樂解決方案，將這一裝置做成家庭娛樂的中心平臺。“可以觀看1080p的視頻電影，也可以聽7.1聲道的高品質音樂，甚至可以通過這個平臺遙控家里的空調、冰箱等家用電器。”張學陽介紹，目前已經實現了智能手機、平板電腦等設備與電視機屏幕的連接。

    其實，這些功能的實現，技術并不是難題，而是如何提高用戶體驗水平。對此，精倫電子將研發重點放在了智能電視操作系統的研發上。“蘋果的siri語音操作系統還沒有漢語版，但我們已經有了漢語系統，目前正在研發升級。”張學陽介紹，精倫電子的后期產品，將能實現用語音進行操作的功能。

    爭奪戰將延伸至上下游

    “與智能手機一樣，智能電視將產出一個市場巨大的產業鏈。”一位研究機構的分析師預測。基于三網融合、多屏融合，改善消費者體驗的產品是必然趨勢，智能電視正在成長，智能電視的產品研發、商業模式等方面都有待進一步模式，正在從硬件盈利模式向硬件+內容+服務盈利模式轉變。

    在張學陽看來，硬件制造將只是其中的一個很小的環節，而更大的市場將出現在內容集成、前端收費、用戶收費等環節上。在不少業內人士看來，類似于蘋果公司的AppleStore、音樂商店等產業將出現，人們通過網絡購買欣賞視頻、音頻內容將成為主流。

    正是如此，很多電視電影制作商，都不斷看好網絡市場。據國內某視頻網站工作人員透漏，幾年前購買一集電視劇，成本才20萬元左右，而今年最高的已賣到了一集兩三百萬元。

    在數字家庭的理念下，TV是家庭的中心，除了娛樂顯示外，更有可能成為家庭的安防控制中心、家電互聯的控制中心，多屏融合也將是智能電視的發展趨勢，在對家庭環境控制過程中，智能電視將承擔這一重要角色，成為整個智能家居的主導核心所在。

    奧維咨詢（AVC）平板顯示中心總經理彭健鋒表示，從長遠來看，管道和內容肯定都不會構成障礙。不過，內容服務目前還處于培養用戶的階段，用戶量尚未達到產生商業回報的規模，僅靠內容服務商的前期投入，較難提供具有絕對優勢的內容服務。

    彭健鋒認為，智能電視的發展，將會改變電視機廠商傳統的產品規劃、研發、服務和盈利模式，也會帶動芯片、系統、界面設計、支付、應用軟件、視頻、游戲、教育、網購等一些列相關產業的發展。

    近日，隨著廣電總局下發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（廣辦發網字［2011］181號）文件，改變了以往通過叫停方式來規范互聯網機頂盒的方式，被業內解讀為一個放寬進入門檻的積極信號。12月13日，互聯網電視牌照擁有者百視通聯合邁樂數碼、上廣電、創維等20多家互聯網電視機頂盒廠商推出2012年在上海發放100萬臺互聯網電視機頂盒的計劃。

    在湖北，據張學陽介紹，明年1月，該公司就即將推出針對普通電視用戶的有線電視、上網兩用的“雙模”用戶終端。

    2012年，圍繞電視屏幕的爭奪戰，或許將引爆一個巨大的市場。