3D電視自去年推出以來，技術上愈發成熟，價格也直逼普通平板電視。與此同時，呼吁3D電視普及的聲音也愈發強大。日前，據報道，明年在國內將有多個3D電視頻道開播。另據了解，中國首個3D頻道明年元旦正式上線。業界預計，隨著3D節目源的逐漸豐富，以及政策和市場的發力，將進一步推動3D電視的市場普及。

    3D電視頻道落地或掀3D電視普及熱潮

    據《南方都市報》報道，我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。為保障節目源，國家廣電總局要求中央電視臺牽頭，聯合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等共6家單位做3D頻道。

    據了解，廣電總局對3D頻道的定位是收費頻道，但在前期推廣試運行期間不會收費，業內人士預測，收費估計會在4－5年之后。根據要求，明年1月1日起，需在國內開播3D電視試驗頻道。目前該頻道處于最后的籌備階段。

    實際上，此前天津方面曾宣稱在2010年底上線3D頻道，上海文廣互動電視則宣布在今年6月底擁有首個3D電視頻道，但因3D節目儲備不足等原因被迫推后時間表。天津電視臺人士坦言，3D頻道“片源和設備都是未知數”。

    最新出爐的《平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，2011年，3D電視全年有望突破600萬臺；中國立體視像產業聯盟的調查數據表明，73.7%的中國消費者未來3年內有購買3D產品的意向。這也推動了消費者對3D電視頻道的需求。

    專家吳純勇分析，此次央視3D頻道的片源有三種可能：一是由合作建3D頻道的電視臺提供；二是向國外片源方購買；三是在3D電視節目產業鏈成熟之后，采取與內容生產商合作的形式獲得3D節目。

    按計劃，我國到2015年底之前，具備制播100個高清頻道和10個3D頻道的能力。合肥有線日前表示，合肥將在明年開播3D頻道。北京電視臺也已引入3D轉播車，2012年將具備3D節目制作能力。可以預見，3D電視頻道的落地，有望掀起3D電視普及熱潮。

    3D電視普及任重道遠

    2010年是各界公認的3D電視元年，國內外彩電廠商紛紛用“3D概念”搶占市場。與此同時，為平板電視輸送視頻信號的藍光碟機、游戲機、高清播放機等產品均相繼配備了3D播放功能。然而，消費者對此的反應卻遠遠低于預期。

    在3D電視市場中，某知名日本品牌生產的3D電視因型號多、功能齊全等因素受到消費者青睞。但據一賣場的電視銷售員表示，盡管目前這個品牌生產的3D電視已有4個系列，但是每天來詢問3D電視的顧客仍然不多，大部分家庭依然傾向于選擇普通的液晶電視。

    分析人士指出，3D電視之所以叫好不叫座，主要原因在于兩方面。其一，在價格上，3D電視比普通電視貴了近一倍，且附帶產品較多，如專業的3D眼鏡每副售價為800多元；藍光播放器的價格也超過2000元，都是一筆不小的開銷。

    其二，健康和安全是3D電視急需攻克的難題。研究結果顯示，觀眾在觀看立體影像時，眼睛會迅速來回移動，容易疲勞，甚至引發一些嚴重疾病，例如眼睛或肌肉等出現不自主的抽動、痙攣、方向障礙等。

    根據調查公司BCN公司的調查，截至5月，全球3D電視在電視的總銷量中只占6.8%。韓國和歐洲市場情況大抵相當。GFK在日本進行的調查顯示，消費者對于3D電視的不滿，除內容過少之外就是“追加購買的眼鏡的價格”(占52%)，其次是“附帶的眼鏡的數目”(占46%)，很多不滿都與眼鏡有關。

    但3D未來前景依然被看好。歐洲衛星運營商已展開3D電視市場爭奪。衛星運營商、直播衛星電視服務提供商紛紛聯手消費電子產品制造商和3D節目制作公司，不斷推出衛星3D電視服務，競先開拓歐洲市場，目前通過9顆歐洲通信衛星傳輸的常規專用的衛星3D電視頻道超過10個。

    內容與服務掣肘3D電視產業發展

    業界對3D電視的發展勢頭頗為看好。根據捷孚凱(GfK中國)預計，2012年3D液晶電視全國銷售總量為1000萬臺，銷售額為320億元，市場占有率將達到25%。隨著產業規模不斷擴大，生產成本不斷降低，3D電視的價格將繼續逼近普通液晶電視，趨于平民化。

    然而，巧婦難為無米之炊，再好的播放平臺，如果無內容可播，也無濟于事。目前，3D產業的發展正遭遇“無內容”可看的尷尬境況。另外，行業內主動快門式和被動偏光式兩大3D技術之爭也讓消費者頗為“糾結”。

    有參與過3D電視節目拍攝的人士稱，假如通過2臺普通攝像機進行3D拍攝，拍攝難度大，后期剪輯要求高，目前3D電視制造效率很低，3D片源稀少仍然制約著3D電視在消費市場的大規模普及。現在3D片源主要是少量的電影及游戲，還未有3D電視劇以及專門的3D頻道。

    版權問題也是一個一直避不開的話題，作為國內一個很“敏感”的話題，眾多提供資源的平臺商究竟有多少資源來自于正版，恐怕沒多少人能說得清楚，這也直接導致了不少官司的糾紛。帶來的后果就是不少資源平臺“打一槍換一個地方”，在遭遇官司后便關閉相關的資源或者服務，大大影響了用戶的使用感受，而最終倒霉的就是使用者或者用戶。

    信號傳輸則是另一大難題。據悉，3D信號比一般電視信號占用空間大，所以3D電視頻道推出還要考量各地方信號通道能否承載3D電視信號的傳輸。

    無疑，3D電視產業作為一個新興的領域，還具備無限的發展空間。但就市場化角度來講，3D電視終端價格普及是各廠商首先需要解決的。而從長遠來看，內容和服務才是3D電視的生命力所在。