中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦室數(shù)據(jù)顯示， 2011年國內(nèi)液晶電視市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3800萬臺，同比增長13%，其中智能電視將占30%－40%。2011年全年智能電視銷售預(yù)計將達(dá)到329萬臺，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)測智能電視在2011年下半年將得到加速發(fā)展，年底，智能電視滲透率預(yù)計會達(dá)到18.82%。面對如此大的市場份額，彩電廠商能否做到誠信經(jīng)營，透明銷售，將成彩電市場關(guān)注焦點！

    智能電視功能難集全，熟真熟假難于分辨

    彩電市場從不缺乏概念之說，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視再到現(xiàn)在云電視的誕生，智能熱潮又一次被掀起。2011年是中國彩電業(yè)智能電視發(fā)展元年，中外彩電品牌集體發(fā)力智能電視，國產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)緊隨市場發(fā)展布伐，搶先布局智能電視市場。TCL、海信、海爾、長虹、康佳、三星、LG等中外品牌超過40個系列的智能電視上市銷售，彩電智能時代已經(jīng)來臨。

    互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視

    智能電視主要涵蓋以下三點，一、開放式的智能應(yīng)用平臺；二、智能操控、語音、手式識別、三屏互動等；三、可進行互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、下載、在線觀影等。智能電視給互聯(lián)網(wǎng)電視注入了新生命力，讓互聯(lián)網(wǎng)電視更接近市場消費需求。從智能電視一年多的發(fā)展中觀察，我們看到諸多互聯(lián)網(wǎng)電視冒充智能電視招搖上市，即有的廠家換燙不換藥直接把自已的互聯(lián)網(wǎng)電視改名智能電視。其實真正的智能電視自身也存在諸多問題？例如部分企業(yè)智能電視是在以往產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出一些概念性的技術(shù)，并沒有真正實現(xiàn)智能化。由于市場的同質(zhì)性，使得彩電企業(yè)市場宣傳受限，產(chǎn)品賣點以點蓋面。國內(nèi)企業(yè)海信、康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維等彩電廠商集體推出了各自的智能“云”電視新品，海信的XT710主推點為3D智能全高清，XT68/69以內(nèi)置音響、外觀精美為主推點；康佳的D8000系列以微博為發(fā)光點、創(chuàng)維酷開云電視稱其應(yīng)用商店有600－1000個；TCL的V7300系列產(chǎn)品主推點3D全高清等等。智能市場可謂眾說紛紜，智能電視想要全面發(fā)展，技術(shù)層面還需加緊步伐。

    中國電子商會副秘書長著名家電專家陸刃波表示，并不所有品牌都是有備而來，目前彩電市場部分品牌的智能電視是純粹的概念營銷，產(chǎn)品本身內(nèi)容不全、缺乏技術(shù)含金量等一系列問題很可能導(dǎo)致智能電視發(fā)展受限。

    操作復(fù)雜、功能多 消費者選購需謹(jǐn)慎

    當(dāng)前智能電視、云電視成為了彩電企業(yè)、彩電賣場大力宣傳推廣的重頭戲，但針對當(dāng)前云電視等現(xiàn)狀，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)現(xiàn)，選購智能電視還需謹(jǐn)慎。消費者在購買的時候看中的是產(chǎn)品豐富多樣的功能,可是買了過后才發(fā)現(xiàn)這些功能卻用得很少；有消費者稱買了一臺智能電視，但很糾結(jié)，他說：“在售貨員手里，彩電功能很多，用得也很炫，可一回家就忘了，也懶得再去問，一年多了，智能電視就當(dāng)普通電視看，還多花了好幾百。”智能電視功能復(fù)雜，操作難讓人有點“云里霧里”的感覺。

    智能電視選購誤區(qū)主要有以下四點：一、互聯(lián)網(wǎng)電視≠智能電視：除了上網(wǎng)，智能電視還可以自行安裝和卸載自己喜歡的軟件，功能上比較豐富，擴展性強。二、只有采用安卓平臺的才是智能電視：安卓操作系統(tǒng)屬于智能電視操作系統(tǒng)的其中之一，還有windows系統(tǒng)、Linux系統(tǒng)以及企業(yè)自建的系統(tǒng)。三、幾千種軟件隨便安裝：據(jù)了解，已上市的智能電視產(chǎn)品中真正可以用的軟件不過二三十個，各品牌之間還沒有形成互聯(lián)互通，只能使用廠家提供的特定軟件。四、智能是高科技，價格高出一倍多：價格上由于智能電視增加了操作平臺，比普通電視一般要高出20%-25%不等，如果高出一倍多的價格，那一定要仔細(xì)了解清楚再購買，以免上當(dāng)受騙。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，市場是變化的，有彈性的，強制性賦予電視一些用不到的功能，增加的是消費者的負(fù)擔(dān)。消費者在選購智能電視時應(yīng)把握好以上四點，理性消費才是王道。

    加強市場監(jiān)管力度，助推彩電市場良性發(fā)展

    十一黃金周期間，彩電的銷量最為火爆，占了國美整個銷售額的45%， LED平板占比達(dá)到77%，2011年“國慶”各大品牌紛紛把LED電視作為降價和促銷的主力，而智能電視、云電視這些“新概念”產(chǎn)品，目前用戶的接受度還很低，少有人問津。對此業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，其一是因為智能電視市場缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的評定標(biāo)準(zhǔn)，各大廠商眾說紛紜，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和定義的嚴(yán)重滯后，很大程度上影響了消費者的購買決策。其二，則是廠商承諾的海量應(yīng)用程序并沒有實現(xiàn)，大多廠商推出的智能電視不過是內(nèi)置了寥寥幾個簡單應(yīng)用，而這一點恰恰是智能電視最吸引人的地方。同時，現(xiàn)階段智能電視標(biāo)準(zhǔn)化問題也是影響智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)與否的關(guān)鍵。針對此，海信電器總經(jīng)理劉洪新提出了海信智能電視的三大標(biāo)準(zhǔn)。其中包括，智能化操作系統(tǒng)平臺；智能化應(yīng)用商店和智能化交互。目前，工信部消費電子信息化推進委員會聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心推出《彩色電視機信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》，通過對智能電視產(chǎn)品的信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)等63項指標(biāo)進行智能五星級評定。這也是國內(nèi)首個針對智能電視產(chǎn)品制定的相對權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，標(biāo)準(zhǔn)的出臺，預(yù)示者智能電視在選購的時候可以有據(jù)可依，為以后智能電視的發(fā)展提供了可靠保障，從而有利于彩電市場良性發(fā)展。