到底怎樣的電視才是真正的云電視？自從六大國產彩電廠商在8月底集中發(fā)布云電視新品以來，這個問題就一直是人們討論的焦點所在。10月28日，北京中怡康時代市場研究有限公司（CMM）、TCL、鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)絡電視臺、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、中國家電網(wǎng)、中關村在線、太平洋電腦網(wǎng)、萬維家電網(wǎng)、投影時代、電腦之家、天極網(wǎng)及第一財經(jīng)日報、21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、中國電子報、中國企業(yè)報等20家權威機構和媒體，聯(lián)合發(fā)布“2011年度大型調查——云時代生活狀態(tài)消費調研“結果——《云時代生活狀態(tài)消費調研報告》，并全球首次推出《云電視行業(yè)推薦標準》，讓云電視終于有了清晰的定位，并從此有章可循。

    據(jù)悉，本次聯(lián)合調查行動覆蓋全國，共收到有效調查問卷45358份，經(jīng)過專家組詳細統(tǒng)計、分析，最終得出了權威的《云時代生活狀態(tài)消費調研報告》。并根據(jù)云電視行業(yè)、技術現(xiàn)狀和消費者對云電視的真實需求，全球首次推出《云電視行業(yè)推薦標準》。

    云電視調研：國內品牌集體關注度超九成

    從8月底TCL在全球同步推出四大系列超級智能云電視、并率先啟動預售，打響云電視革命第一槍以來，僅三個月的時間，云時代的浪潮已經(jīng)席卷了整個中國彩電業(yè)，幾乎所有的國產彩電廠商都推出了云電視。

    據(jù)本次聯(lián)合調研數(shù)據(jù)顯示，消費者對國產品牌云電視的集體關注度已超過90%，其中TCL以37%的份額占據(jù)第一位，而外資品牌均排列在第6名之后。帕勒咨詢機構董事羅清啟分析認為:“現(xiàn)在很多國產品牌主導‘云電視’,是在未雨綢繆。現(xiàn)在IT等電子行業(yè)變化很快,如果有一天市場環(huán)境真的變了,彩電企業(yè)再轉身,恐怕就來不及了。”而該調研數(shù)據(jù)也表明，在這場云電視革命中，先發(fā)制人的國產品牌已成功搶占消費者心智，贏得了云電視市場的主動權。

    在云電視購買因素的調查中，11.3%的受訪者在購買云電視首要看中功能、應用及內容的豐富程度。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌認為，與液晶面板不同，在智能應用方面，中國的廠商和技術相比于國外企業(yè)并不落后，因為中國企業(yè)在消費者需求的把握上有自身獨特的優(yōu)勢，甚至在很多方面是領先國外的。

    調查也顯示，僅有14.2%的消費者表示沒聽說過云電視，但知道云電視的消費者當中，表示了解產品與技術的只有33.3%，對于“什么是云電視”的調查問題也眾說紛紜，但卻有高達34.7%的消費者表示會選擇購買云電視。中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥分析認為，“由于國內廠商對云電視進行了大規(guī)模的宣傳，很多消費者對云電視已產生了興趣，也有購買需求。但在云電視認知上還處于概念階段，市場仍處于導入期，各品牌的云電視在功能應用方面差異性也比較大。因此，無論是整個行業(yè)，還是消費者，都需要有一個統(tǒng)一的云電視標準，來凝聚行業(yè)共識，并指導消費者購買。”

    標準解讀：全面界定云電視，在全球尚屬首次

    據(jù)介紹，中怡康、TCL、鳳凰網(wǎng)、第一財經(jīng)日報等20家權威機構和媒體聯(lián)合推出的《云電視行業(yè)推薦標準》，對云電視從系統(tǒng)、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產業(yè)鏈等角度做了全面界定，這在全球尚屬首次。

    《云電視行業(yè)推薦標準》核心有6條，首先標準認為云電視應具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)，如Android+、windows等操作系統(tǒng)。而調研結果也顯示，基于電視定制的Android+操作系統(tǒng)最受網(wǎng)民青睞，看好率高達37%。

    中國電子商會副秘書長陸刃波曾表示，云電視與傳統(tǒng)電視相比,最大的優(yōu)勢便是擁有海量云端資源和強大的云功能。此次提出的標準也對此提出了要求：云電視應具有專業(yè)的云平臺，以實現(xiàn)海量資源和應用軟件的共享；具有強大的云應用和云功能，帶來完全以用戶為中心的完美交互和體驗。

    中怡康副董事長李基祥則指出，“調查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)消費者都希望云電視的功能和應用能夠持續(xù)擴展與升級，以滿足其個性化需求。這就意味著云電視已經(jīng)不僅僅是一臺電視，還必須包括一系列的云服務。“《云電視行業(yè)推薦標準》也對此提出了明確的要求：云電視必須能提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化在線云服務，并支持電視系統(tǒng)與功能的不斷擴展與升級。如辦理業(yè)務、購物、電子保單等，并能智能識別用戶信息，鑒別用戶喜好，快速響應用戶需求，及時提供專業(yè)可靠的一對一服務。

    該標準還指出，云電視只有在強大的云生態(tài)系統(tǒng)中才能綻放光彩，企業(yè)必須構建多層次、全開放的云生態(tài)系統(tǒng)作為云電視的應用和內容保障。李基祥舉例進行了闡釋，“比如在TCL云生態(tài)系統(tǒng)架構下，具有歡網(wǎng)、奧鵬教育、騰訊等合作伙伴，具有全球軟件開發(fā)大賽等軟件開發(fā)平臺，具有遍布全球的研發(fā)機構和液晶面板8.5線等上游資源保障，是目前國內搭建最完善的云生態(tài)系統(tǒng)。“

    標準出臺有利于中國彩電業(yè)抓住云電視的戰(zhàn)略機遇

    此次調查數(shù)據(jù)顯示，在云電視的購買意向方面，高達34.7%的受訪者表示會購買云電視，而33.9%的受訪者認為價格合理、質量可靠也很選擇云電視。行業(yè)人士認為，面對云電視消費需求，如果沒有一個指導標準作為參照坐標，消費者在購買時就容易迷失方向。并還指出，從行業(yè)來看，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，再到云電視，這個過程只用了兩年時間。彩電產業(yè)的升級速度正在不斷加快，這就要求我們必須跟上產業(yè)步伐，制定相應標準，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

    李基祥指出，TCL等彩電巨頭率先發(fā)起的云電視革命，對中國彩電業(yè)來說是一次戰(zhàn)略機遇，“制定全球首個云電視標準，將有利于中國彩電業(yè)抓住云電視的戰(zhàn)略機遇，占據(jù)未來云電視發(fā)展的市場先機。因此，此次標準的出臺具有重大的戰(zhàn)略意義。”

    鏈接：【云電視行業(yè)推薦標準摘要】

    云電視是應用云計算、云存儲技術的電視產品，是云設備的一種，是云生活的載體，是未來家庭云生活的中心和智能家居管家。它除了時尚藝術的外觀、卓越的品質和3D立體畫質之外，應具有以下6大標準：

    1、 具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)。

    云電視必須具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)，來控制、管理云電視的運行，為云電視提供高效、穩(wěn)定、安全的運行環(huán)境；為用戶提供友善和符合電視使用習慣的操控界面，如Android+、windows等操作系統(tǒng)。

    2、 具有專業(yè)云電視平臺。

    云電視必須具有專業(yè)的云平臺，作為資源存儲中心、極速運算中心、服務提供中心，以實現(xiàn)海量資源和應用軟件的共享，提供個性化的智能服務。專業(yè)的云電視平臺是能為用戶提供個性化智能服務的可擴展平臺，可以為用戶提供個人云端私有數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)圖片、視頻、音樂、文字等資源在云端的共享和存儲；實現(xiàn)手機、pad、電腦等個人智能終端與電視在云端的多設備登陸、互聯(lián)互通和內容同步；并通過極速運算，利用云端強大的數(shù)據(jù)處理能力集成海量應用和資源，通過應用程序商店提供豐富云服務，如手機中的蘋果I-cloud、App store等。未來，也可實現(xiàn)冰箱、空調、洗衣機、燈、窗簾等智能家具在電視云平臺的控制和應用。

    3、 采用云計算、云存儲技術，硬件達標后將無需升級；

    云電視必須采用云計算與云存儲技術，通過云計算自動搜尋、計算、分析存儲在云端的海量內容和應用，將處理結果回傳用戶，而無需占用大量的本地資源。當云電視硬件達到雙核 CPU、 10Gbit內存空間的標準后，即可實現(xiàn)應用程序的快速下載與輕松在線升級安裝，將不在需要硬件升級。

    4、 具有強大的云應用和云功能，帶來以用戶為中心的完美交互和體驗。

    云電視必須具有強大的云應用和云功能，如云社交、云空間、云搜索、云識別、云控制、云共享、云游戲、云辦公等，帶來完全以用戶為中心的完美交互和體驗。如真人1:1視頻通訊、多設備互聯(lián)互通（多屏互動）、人機對話（語音）、手勢識別和操控、3D UI 等，真正實現(xiàn)人與電視之間的智能交互和完美體驗。

    5、 可快速響應用戶需求，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化云服務。

    云電視必須能提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化在線云服務，并支持電視系統(tǒng)與功能的不斷擴展與升級。如辦理業(yè)務、購物、電子保單等，并能智能識別用戶信息，鑒別用戶喜好，快速響應用戶需求，及時提供智能、專業(yè)、可靠的一對一服務。

    6、 構建多層次，全開放的云生態(tài)系統(tǒng)作為保障。

    云電視只有在強大的云生態(tài)系統(tǒng)中才能綻放光彩，企業(yè)必須構建多層次、全開放的云生態(tài)系統(tǒng)作為云電視的應用和內容保障。如TCL云生態(tài)系統(tǒng)架構下，具有歡網(wǎng)、奧鵬教育、騰訊等合作伙伴，具有全球軟件開發(fā)大賽等軟件開發(fā)平臺，具有遍布全球的研發(fā)機構和液晶面板8.5線等上游資源保障，是目前國內搭建最完善的云生態(tài)系統(tǒng)。