彩電市場在經歷了上半年的量額齊跌之后，在第三季度市場回暖跡象明顯。據奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年第三季度，中國彩電行業零售市場銷售規模996萬臺，同比增長達10.7%。

    對于此次市場好轉的原因，奧維咨詢副總經理金曉鋒(微博)表示，從6月份以后，上游面板持續供過于求，面板價格持續走低，為國內彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間；此外，由于上半年的業績壓力，企業在Q 3季度開始不計成本地促銷，對終端銷售產生了直接的拉動作用。此外，外加家電下鄉政策結束期的翹尾作用，以及中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素，才迎來了第三季度的超預期快速發展。

    不過量的回暖并不一定等于質的提升。此前就有業內人士告訴記者，今年面板價格持續走低，其實企業會有比較不錯的利潤，但是企業過早引入價格戰，因此下半年行業凈利潤會下降到2%-3%的水平。

    此外，激烈的競爭也催生了新的產品格局。面板廠商基于深度整合整機企業和差異化競爭的目的，先后推出了新尺寸的面板，主要集中在39英寸，43英寸，48英寸和50英寸。

    據奧維咨詢(AVC)預測，第四季度彩電市場銷量預計為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。“第四季液晶電視增幅預期超12%，但農村市場能否如期爆發存在隱憂。”

    大力促銷意味著“以利潤換份額”，有分析師表示，彩電企業下半年利潤難有樂觀表現。此外，宏觀經濟環境負影響加深，第四季度，廠家還將面臨市場進一步考驗。