從最初的鮮為人知到如今的信息化寵兒，數字標牌已經成為大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場所重要的信息傳播工具。市場規模的不斷提升使得數字標牌行業不再“單純”，由于眾多廠商的跨行搶灘，使其具有了極強的兼容性，而眾多的大屏顯示廠商更是憑借其與數字標牌顯示終端的天然聯系開足了馬力。目前，三星、LG、NEC、松下等知名的大屏顯示廠商均已開始涉足數字標牌領域，并積極擴展自身的市場占有率，市場地位不斷攀升。

    近水樓臺，大屏廠商入局提升數字標牌顯示效果

    在實際應用中，數字標牌的顯示終端與觀眾最為親近，直接影響著數字標牌的應用效果，而眾多大屏廠商的入局使得高清、高亮等顯示領域的尖端技術迅速融入了數字標牌行業，顯示效果得到了跨越式的發展。顯示效果的提高極大的激發了用戶的使用興趣，加速了市場推廣，從某種程度上來說，大屏顯示廠商的發力已經成為數字標牌行業技術提升的重要推動力。

    隨著數字標牌應用細化時代的到來，大屏幕顯示的優勢日益突出。如，時下新興的微博婚禮就是利用數字標牌的實時性，借助大屏幕顯示終端，讓人們共享微博所傳達的對新人的祝福。當前，社會的主流消費群體是70后、80后，對于數字標牌的應用，他們更是主力軍，因此，只有盡量滿足他們多層面的應用需求，才能進一步拓寬市場范圍，而良好的顯示效果正是先決條件。

    競爭加劇，數字標牌軟件地位不斷提高

    大屏顯示廠商的加入在很大程度了推動了行業發展的同時也使得市場競爭更加激烈。與大屏幕顯示廠商相比，硬件設備成為傳統數字標牌廠商的軟肋，以傳統的硬件產品為主導的市場開拓策略顯然已經不再明智。對于眾多傳統的數字標牌廠商來說，要想“健康長壽”，“軟件為王”已經成為不二的選擇。作為涉足數字標牌領域的先鋒，傳統的數字標牌廠商對于行業整體的應用有著更為精確的把握，更能把握客戶的需求方向，而軟件主導無疑是對這一優勢的充分發掘。

    在軟件為王理念的引導下，定制化服務成為眾多數字標牌的制敵法寶，如定誼針對眾多的垂直市場推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內容創作服務、達諾視通的定制服務等，均是這一創新理念的具體體現。“內容為王”不僅有效的解決了當前數字標牌產品的同質化現象，還有助于廠商的特色化發展，樹立個性化品牌。

    巨頭當道，數字標牌通用設備圈地盛行

    中國數字標牌市場經歷了過去幾年的爆炸式增長開始進入平穩增長期，市場的需求框架已具雛形，既有“新人”的斗志昂揚，也有“舊人”的黯然退場。隨著產品同質化的現象的不斷突出，數字標牌行業的競爭在不斷加劇，而諸多大屏顯示巨頭的積極搶灘更是“火上澆油”，淘汰賽將愈演愈烈。

    作為一個新興的行業，數字標牌一直在不斷摸索中前行，沒有既定的發展軌跡可循，每個廠商都可以創造奇跡，這正是行業規模迅速膨脹的原動力。然而，諸多技術優勢突出的大屏顯示巨頭的加入則很可能成為這種開放式發展局面的終結者，因為無論是在技術先進性還是品牌影響力上，這些行業巨頭具有都有著突出的優勢。業內專家分析認為，顯示巨頭的不斷滲透，會加速通用設備市場“寡頭”的形成。未來的數字標牌市場，軟件市場將成為爭奪的焦點，而硬件設備市場將會成為部分巨頭的專屬。

    結語：

    由于缺乏成熟的發展規則，數字標牌行業的角色定位并不明確，大多數入場的數字標牌廠商對于自身的定位更是混沌，“見縫插針”者不在少數。諸多行業巨頭的加入會為行業帶來成熟的標準，加速市場角色的劃分。