數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，隨著現代科技不斷發展，數字顯示技術的應用將無處不在。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

    近年來，隨著各類廣告特別是戶外廣告的競爭加劇，數字標牌作為全新的媒體形式首當其沖，數字標牌行業在充分競爭的情況下得到快速發展。

    在技術領域，特別是面部識別技術，在各廠商的推動下已經由早些年的理論技術步入正式應用。近期加拿大CongnoVision公司在美國拉斯維加斯舉行的“Digital Signage Expo”展會上，正式展出了利用面部識別技術，實現廣告效果檢測和互動式廣告這一新型技術。在顯示屏上配備攝像頭，讀取顯示屏觀看者的面部，利用該公司開發的專用軟件進行分析。比如，通過分析幾個人、在屏幕前看了多長時間，可檢測使用該數字標牌后的廣告效果。一般來說，數字標牌因顯示屏設置場所和時間段的不同，廣告效果會有很大變化，使用這種技術就可實現定量分析。

    而在硬件市場，播放機產業已經近身肉搏，而屏幕市場則由于大品牌的蜂擁而至迅速洗牌、淘汰掉了眾多早期從業者。即便是軟件系統市場，更多的、更好的方案的出現和形成，也帶給了市場眾多嶄新的選擇機會。

    盡管數字標牌業不斷創新，但是業內專家認為，與國外相比，國內數字標牌產業主要差距體現在技術層面。尤其是，國內一些新入行的企業，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。然而，國內市場的發展是建立在國外市場的經驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，但是已經有很多企業導入了完整的產品和概念。數字標牌市場商機無限，技術創新是推動這個行業發展的便道理。廠商要在這個市場長足發展必須具有自主創新的能力，尋求差異化的技術實力。

    未來數字標牌廠商之間雖然競爭激烈，但也會發揮各自所長，很難出現一家獨大的現象，像訊程、定誼這樣的綜合解決方案提供者，新漢、華北工控這樣的硬件供應商及諸多大型品牌商業顯示器企業如三星、LG、TCL 等，都加強了與渠道伙伴合作，重視渠道戰。而雙旗、同輝佳視等傳統渠道商則擁有構建更為綜合性及服務化的渠道品牌競爭力的戰略。

    在數字標牌領域，美商定誼科技臺灣公司總經理廖敏芳認為，在未來，數字標牌產業也不會出現一家獨大的局面，數字標牌對于客戶來說，買到的不僅僅是一個顯示終端播放內容而已，最重要的是獲得服務，這服務之中具有很高的專業含量，所以會有很多系統集成商林立在這個領域里，大家都有自己熟悉的行業應用。未來，更多的數字標牌廠商將會集中優勢力量在某一細分市場做到精益求精，各自占山為王。