自2008年亮相中國市場，在經歷了2009年的萌芽期后，互聯網電視從2010年開始進入了成長期。雖然目前政策的重重束縛限制了內容和應用提供商的市場競爭，給互聯網電視的推廣帶來了陰霾，但是業界還是普遍看好互聯網電視的前景。

    國內外各大廠商也在加快布局互聯網電視領域，特別是近日清華同方與中國網絡電視臺（CNTV）攜手推出的互聯網電視產品開始在全國銷售，讓艱難前行中的互聯網電視迎來了破冰契機。

    三屏合一，電視最有望成為信息終端

    “互聯網電視可以說是舊有模式的又一個顛覆者。”上海廣播電視臺副臺長張大鐘表示，互聯網電視所具備的全國接入、開放合作等特性和新運營模式，使其成為數字電視和IPTV之外的又一大產業創新推動力。

    據市場研究機構奧維咨詢對全國1200個城市家庭的入戶調查顯示，消費者對電視加載網絡功能的歡迎程度達到84%。

    如今三網融合已是大勢所趨，而三網融合的最直接體現就是手機、電視、電腦屏幕的“三屏合一”。對于終端消費者來說，這意味著可以在任何時間、任何地點、任何設備中獲得所需要的數字信息，并且獲取的信息內容將會越來越豐富。

    “就是從看電視到用電視，三網融合對電視產業來講，意義是非常重大的。它能提高電視對廣大受眾的群體服務能力，以前打開電視，是被動去看，現在我們可以通過互聯網電視，通過雙向互動的廣播網絡，實現點播、回放和有償電視節目的播放等。在電視終端，我們看到的頁面不再是一個簡單的廣播電視的頻道，而是提供了豐富多彩內容的平臺。”同方股份多媒體產業本部副總經理王向東向記者說。

    “在這里，電視機的終端就變成了一個信息的終端。將來還有各行各業等現代服務業的服務，這給互聯網電視提供了各行各業的信息開放平臺。”中國網絡電視臺（CNTV）某負責人表示。

    國家廣電總局科技司司長王效杰也認為互聯網電視在中國有著廣闊的市場前景。他說：“因為在中國電視機是最普及的工具，而且它也是一個最經濟的、最實用的工具。電腦不可能保證人人都會用，但是電視機搖控器人人都會用，所以通過搖控器，實現看電視、上網查詢、繳費、打電話等服務，對消費者來說，是一個最大的滿足。”

    “互聯網電視要做的就是努力打造這樣的一個信息終端。”同方股份多媒體產業本部常務副總經理劉偉向記者介紹，清華同方與中國網絡電視臺（CNTV）攜手推出的首款互聯網電視，通過遙控器上的相關菜單按鍵進去，就能看到電視直播的頻道和多種類型的服務，包括點播類、信息類、應用類，如看海量高清視頻、電影電視，享受“清華學堂”的名師輔導等。

    整合破冰，彩電廠家做好硬件供應

    8月17日，工業和信息化部部長李毅中在給“2010中國互聯網大會”的書面致辭中表示，要推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合取得實質性進展，提升自主創新能力，大力推進研發和產業化，加強引進的技術研發和推廣應用。

    互聯網電視無疑是三網融合在實踐中的摸索。“三網融合肯定是為中國彩電行業的發展提供了廣闊的前景空間。從彩電企業本身而言，在三網融合的趨勢下首先要做到的是成為一個合格的硬件設備提供商。同時要加強與內容提供商、服務商的合作。”劉偉告訴記者，彩電企業要從消費者需求出發提供產品和服務。

    然而，“廣電總局在今年4～5月出臺的一系列政策讓互聯網電視的發展陷入了迷茫，再加上缺乏清晰的商業模式，迫使很多企業都放緩了進度。”一位不愿透露姓名的業內人士表示。他認為，此次清華同方與中國網絡電視臺（CNTV）攜手推出首款互聯網電視則被業界看成是中國互聯網電視的破冰之作。

    自三網融合提出后，IPTV、手機電視、三屏融合、媒介融合等融合模式層出不窮。“在三網融合過程中，各方愿意進行整合的動力其實是盈利模式能否有效拓展，并通過拓展的盈利模式及渠道能獲得可觀的利益。”一位業內人士表示。

    據了解，清華同方與中國網絡電視臺（CNTV）共同打造的這款互聯網電視有標清和高清兩種模式，可觀看央視所有頻道的主要節目。此外，天氣預報、新聞、電影、清華學堂等內容則整合到清華同方的iTV平臺。

    “目前清華同方已經在與CNTV、百視通等產業鏈上下游的合作伙伴共同探索新的商業模式。我們也想借助CNTV+iTV平臺的整合優勢，克服內容短板，研究并探討出利潤的良性分配法。”同方股份多媒體產業本部副總經理王向東表示。