國(guó)內(nèi)外的展會(huì)很多，幾乎都不會(huì)限制企業(yè)參加。不過(guò)，筆者日前意外獲悉，由中國(guó)家電協(xié)會(huì)主辦的第十屆中國(guó)家電博覽會(huì)卻呈現(xiàn)出另一番景象，由于參展的大型家電企業(yè)很多，而近30000m2的展出面積竟無(wú)法滿足需求，主辦方只能不斷要求報(bào)名參展的企業(yè)調(diào)整或縮小展位面積。

    “這可真讓人犯難，很多家電企業(yè)都不同意協(xié)調(diào)，甚至還嫌我們安排的展位太小。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗最近很苦惱。

    據(jù)她介紹，自今年六月中旬啟動(dòng)招展以來(lái)，已陸續(xù)收到全球上百家知名家電企業(yè)的報(bào)名申請(qǐng)，其中就有：海爾、美的、格力、西門子、博世、惠而浦、大金、A.O史密斯、三洋、海信、科龍、新飛、美菱、方太、老板、志高、九陽(yáng)、澳柯瑪、格蘭仕、星星等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤?/P>

    據(jù)了解，大型企業(yè)參展熱情高漲，與上半年中國(guó)家電市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭密不可分。按照工信部提供的數(shù)據(jù)顯示，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大家電零售總量達(dá)到了5727萬(wàn)臺(tái)，零售量達(dá)到1447億元，同比增長(zhǎng)在30%以上。產(chǎn)品銷量的大幅提升，為家電企業(yè)創(chuàng)造了足夠的利潤(rùn)空間，直接推動(dòng)了企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的決心。

    與廣告宣傳不同的是，展會(huì)作為一個(gè)專業(yè)平臺(tái)，除了能很好地展示企業(yè)的品牌形象之外，還能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)客戶群的雙向溝通。盡管參展需要一大筆費(fèi)用投入，但從品牌宣傳、客戶溝通、技術(shù)交流等多個(gè)角度考慮，企業(yè)依然獲益匪淺。據(jù)悉，短短四天的中國(guó)家電博覽會(huì)，就有近三百家主流媒體展開報(bào)道，以及數(shù)萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)參觀，這對(duì)企業(yè)而言，潛在利益是不可估量的。

    不過(guò)，鑒于國(guó)內(nèi)同類型的展會(huì)越來(lái)越多，有業(yè)內(nèi)人士就建議企業(yè)要理性做出安排。如果盲目參展，企業(yè)往往無(wú)法取得預(yù)期收益。按照大型企業(yè)的通用做法，就是從媒體數(shù)量、觀眾質(zhì)量、展會(huì)組織等幾個(gè)因素對(duì)展會(huì)做出全面評(píng)估，再?zèng)Q定何去何從。

    “中國(guó)家電博覽會(huì)是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的精品展會(huì)，因?yàn)槎ㄎ桓叨耍�媒體關(guān)注度很高，比較適合做品牌的家電企業(yè)參加。”美的集團(tuán)營(yíng)銷副總裁王金亮這樣對(duì)筆者說(shuō)。

    不過(guò)，面對(duì)家電企業(yè)高漲的報(bào)名熱情，主辦方在興奮之余，也表現(xiàn)出一點(diǎn)擔(dān)心。“這次企業(yè)的參展意愿很強(qiáng)烈，但展館的面積有限，很擔(dān)心沒(méi)辦法滿足所有企業(yè)的需求。”劉秀麗說(shuō)道，“為照顧大多數(shù)企業(yè)的實(shí)際利益，我們只能與那些報(bào)名參展的企業(yè)重新協(xié)調(diào)展位面積，限量銷售也是迫不得已。”

    據(jù)悉，作為主辦方的中國(guó)家電協(xié)會(huì)，已經(jīng)開始對(duì)報(bào)名參展的家電企業(yè)展開篩選工作，并將其中一些品牌形象差的家電企業(yè)淘汰出局。另外一方面，主辦方也在與展館協(xié)商，希望能夠利用展館外的空地搭建一個(gè)臨時(shí)展館，進(jìn)而緩解一下展位緊張的壓力。

    “我們此次做得工作比較扎實(shí)，不再單純追求收益，更多是要做好為參展企業(yè)的服務(wù)工作。特別是在媒體宣傳和觀眾邀請(qǐng)方面，我們確實(shí)下足了功夫，投入了巨大的人力和財(cái)力。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱軍表示。

    至于有個(gè)別家電企業(yè)提到展位縮小會(huì)影響企業(yè)品牌形象的問(wèn)題，主辦方則表示，對(duì)于調(diào)整后的展位，只要企業(yè)精心設(shè)計(jì)，科學(xué)搭建，做出特色，照樣能夠有效地彰顯企業(yè)的品牌形象和綜合實(shí)力。