家庭影院標準

    家庭影院概括來說可以從綜合兩個概念去了解，這兩個概念分別為“”和“家庭環境中播放電影片中的播放系統”。 家庭影院市場又添一軍： 目前的微型投影儀家庭影院，已經占據了50%的市場份額，從2009年到2010年在短短一年時間里，投影向家庭影院進軍的勢力已經擊敗了彩電占據了市場巔峰，特別是它所獨具CMMB功能和接機頂盒直接看電視的功能，加工內置存儲，可以下載網絡最新電影和聽歌等功能，已經是彩電無法取代的了，微型投影儀必將占據未來家庭影院市場。

    家庭影院標準

    “家庭影院標準”分別由《家庭影院用環繞聲放大器通用規范》和《家庭影院用組合揚聲器系統通用規范》兩項規范組成。兩項規范實施后標志著以前我國家庭影院產品無行業標準的局面結束。

    該項標準對家庭影院用環繞聲放大器和組合揚聲器的技術要求、試驗方法、質量評定程序以及標志、包裝、運輸和存儲等各方面均作出十分明確的規定,該項標準是根據家庭影院產品的技術特點制定的,其中有關技術要求參照了其它有關國家標準和行業標準,根據家庭影院產品質量考核需要,在技術要求中提出了“頻率覆蓋范圍”、“最大輸出噪聲電壓”等性能指標，在《家庭影院用環繞聲放大器通用規范》中規定了家庭影院系統的定義，明確指出只有由環繞聲放大器(或環繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合)、多個(4個以上)揚聲器系統、大屏幕電視(或投影電視)及高質量A/V節目源構成的,具有環繞聲影院視聽效果的家用視聽系統才能稱為家庭影院。

    影音播放系統

    人們口中常說的播放系統主要包括三大部分組成，分別為音視頻播放機、AV放大器、音箱系統。三者缺少了任何一部也不能稱為家庭影院的播放系統。作為一名 

    消費者是有必要對這三部分了解和認識。筆者現在就是介紹一下播放系統中的這三個部分：

    音視頻播放機

    在市面上我們可以找到很多之如LD、錄像機、VCD機或DVD機等。但作為現代家庭影院中使用的播放系統，有一部分LD、錄像機、VCD機也算不上是其中的一部分。好像VCD機，其使用的VCD碟片為MPEG-1格式，圖像被嚴重壓縮，畫質失真非常之大，根本不能說是影院效果。所以使用VCD機不能算是家庭影院播放系統的中的音視頻播放機。DVD機是現在最普及也是組成家庭影院播放系統的基本配置。而不支持多聲道播放的也不能算是組成家庭影院播放系統的音視頻播放機。

    AV功放

    AV 功放泛指多聲道功率放大器。但多聲道功放必需支持多的輸入或多聲道的解碼輸出才能叫AV功放。即最基本 也要支持杜比AC-3功放和DTS輸出，這才能叫現代家庭影院播放系統組成部分中的AV功放。現在大部分中低價AV功放也帶有杜比AC-3解碼和DTS解碼，也就是俗稱的雙解碼。當然還有更高級的THX功放等。

    音箱系統

    家庭影院播放系統的最后一個組成部分為音箱系統。也是播放系統中所占價格比例最大的一部分。在20000元以下，音視頻播放機/AV功放/音箱系統可以按1/1/2的價格下去選購，而因為AV功放在系統中起著承前啟后的重要作用，在某些時候我們可以按1/1.5/2的價格選購。最基本的音箱系統為5.1聲道，一對主音箱、一對環繞音箱、 一只中置音箱和一只超低音音箱。

    “家庭影院是什么？”就先解答到這里。其實現代的家庭影院也好，以前所謂的家庭影院也好。它們的共同特點是在家庭環境中營造影院效果。科技產品也是不斷在更新之中，不會有一成不變的產品，所以大家對什么是家庭影院要有一定的認識才不會被有如天上繁星一樣的帶欺騙性的廣告語所騙。

市場競爭激烈及現狀

市場競爭激烈

    近年來，除了彩電、微型投影儀企業進軍家庭影院外，連冰箱、空調生產企業也要上家庭影院，國內家電生產企業紛紛將眼光向家庭影院市場上聚焦。

    而目前的微型投影儀家庭影院效果，已經占據了50%的市場份額，從2009年到2010年在短短一年時間里，投影向家庭影院進軍的勢力已經擊敗了彩電占據了市場巔峰，特別是它所獨具CMMB功能和接機頂盒直接看電視的功能，加工內置存儲，可以下載網絡最新電影和聽歌等功能，已經是彩電無法取代的了，微型投影儀必將占據未來家庭影院市場。

    另外，微投沒有輻射，對孕婦，近視眼人群做到了充分的保護作用，它的低功耗功能，相對于彩電耗電量的1/1000000，就算是看1年的電視也用不了彩電看1天的電，完全沖擊了安全、環保、健康等的指標，為未來社會發展做出來驚人的貢獻，屹立在綠色世界的巔峰作為領頭軍。

    市場現狀

    但隨著時間的發展，觀察了國內家庭影院的市場現狀，形勢卻并不如一些家電企業預估的那樣樂觀。

    在幾年以前的賣方市場年代，音響產品求遠大于供，廣東珠三角地區成立較早的音響企業憑借得天獨厚的原材料優勢、人力資源優勢，在市場上獲得了長足的發展。而這之后，由于看好音響產品豐厚的利潤，廣東眾多的個體工商企業開始大批進入家庭影院制造與經營領域，市場競爭形勢開始日益嚴峻。近年來，除了彩電、碟機企業進軍家庭影院外，連冰箱、空調生產企業也要上家庭影院，他們認為冰箱空調和家庭影院在市場淡旺季時間上正好互補，又有利可圖，為什么不上？從市場上看，雖然目前的家庭影院產品市場整體供求形勢要遠較彩電、冰箱、洗衣機等家電產品的供求形勢好得多，但在一些具體的價格段位上，產品有趨于飽和的趨勢。

    再則目前家庭影院的市場消費特征變數太多，企業也難以準確地把握，以前的消費者只要有完整的產品就可以，而現在的消費者有的關注外觀、有的注重音質、有的在乎價格、有的關心品牌，企業在日漸嚴苛的消費者面前，往往弄得找不著北。針對上述撲朔迷離的家庭影院市場，彩電或冰箱家電生產企業過渡到家庭影院領域，首先面臨的問題將是能否迅速地適應“水土”、并找出抵抗不良市場“病毒”的要方。

    可以預料的是，眼下波瀾不興的國內家庭影院市場，隨著各大家電廠家的加入，無疑將萌發新的生機。而這批企業的加入，也預示著家庭影院深度營銷時代的來臨和白熱競爭時代的來臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國現存的家庭影院企業如果依然一成不變地遵循以前市場操作慣例經營、簡單地指望產品優勢或其它方面單一的優勢來與新老競爭對手抗衡，企業恐怕將面臨多方位的受挫。論規模、實力、技術、品牌，目前國內眾多音響生產企業與上述的大型家電企業比較都還比較薄弱，在這些方面期望與競爭對手一較長短的做法，不明智也不現實。但在對音響產品的認識和制作經驗、工藝積淀、產品個性化風格的確立，目前的許多家庭影院企業有著比較明顯的優勢；其中，惠威音響依靠嚴謹的制作工藝、準確的市場定位和獨特的個性走出了一條自己的路。惠威的成功，對于在競爭中積極地尋求生存與發展的家庭影院企業，相信有著較好的借鑒意義。大型家電企業進軍家庭影院市場，能否為家電產業制造新的增長點？能否為行業內企業、經銷商、消費者創造多贏的局面？相信這是眾多業內人士關注的問題；而消費者更加關注的是有一個秩序更為正常、理性的市場，讓他們不要再蒙受欺騙、讓他們付出的價值更加物有所值。

市場的制約與對策及發展預測

市場的制約與對策

    到底是什么因素制約著中國的家庭影院的發展呢？又有什么對策呢？總的來說有以下幾點：

    第一，家庭影院的真正內涵還不是很多人懂，簡單的說就是不會真正欣賞。現階段中國家庭對家庭影院的認知僅僅停留在對音樂設備外形氣派、營造電影院震撼效果的追求。消費者通常將其與電視機配套使用，其聲音輸出效果以及顯示清晰度上存在的差距，導致了家庭影院整體使用效果的滿意度相對較低，而眾多家庭影院企業為了適應消費者的需求，產品大多在造型設計和震撼音效上下功夫，致使大量名不副實的“家庭影院” 進入了家庭，給消費者對家庭影院概念的認知上帶來混淆。未來是培養更多音響愛好者。

    第二，家庭影院整體價格過高了。消費者對套裝家庭影院的預期支付價格主要集中在4000元以下，尤其是對3 000元以下產品的需求較大。在調查中發現，中國市場中的家庭影院各類產品的價格仍偏高，隨著技術的不斷成熟，市場規模的不斷擴張，價格的下降也必將成為一種趨勢。同時現在有一種新的支付辦法就是分期付款，這現在是很流行的。

    第三，家庭影院的主要配套產品迫切需要發展。對于套裝家庭影院系統來說，最主要的配套產品主要包括電視機和影碟機。當前我國城市居民家庭對彩電的預期需求就具有明顯的向采用了新技術的高端彩電產品消費的發展趨勢。同時，DVD的快速發展帶動了音響產品銷售量上升，這些都對套裝家庭影院市場具有根本性的拉動作用。目前擁有 D VD產品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠高于使用VCD產品的家庭。而隨著DVD產品進入中國家庭步伐的加快，將極大推動套裝產品市場規模的擴大。

    第四，廣告的作用以前被忽略了，以后作用會越來越大。隨著家庭影院產品規模的不斷擴大，其市場前景也將被越來越多的企業認識到。為了占領和擴張市場，企業將會逐步擴展目前狹窄的零售渠道，憑借資金優勢和營銷經驗在媒體上展開廣告拼殺。今年投放廣告廈新(293.42萬元)、CAV麗聲( 195.96萬元)、LG(1 77.84萬元)、愛浪(152.8萬元)，占據行業廣告投放費用前4名，此外步步高等也都有不菲的投入。通過廣告宣傳，產品的市場能見度和推廣力度必將在企業占領市場的過程中得以提高。

    市場的發展預測

    當家庭影院跳過了以上的四個發展制約之后，必定進入一個全新的時代，也就是深度營銷時代和白熱競爭時代來臨了。那時出現競爭是不可避免的了，但有競爭才有進步，而競爭整體來說也是有五個：

    1、國內國外廠家競爭。.當我國的家庭影院發展成熟的時候，也正是外國品牌大展身手的時候，這時國內廠家面臨的將是內憂外患的時代，只能和外國品牌硬碰。

    2、品牌競爭。隨著家電大企業也進入家庭影院市場，這些企業將會利用自己原來家電行業內的品牌知名度大力宣傳，家庭影院行業的品牌知名度和集中度將會大大提高，大批弱勢企業難以與之抗衡，淘汰兼并已成為必然之勢。

    3、產品競爭。隨著市場的發展，客戶就會對產品有更多要求，那些規模小、缺乏技術開發和資金支持能力，不能準確縱觀全國消費市場變化的小企業必將逐漸退出。

    4、價格競爭。隨著家庭影院系統技術的不斷成熟，產品的生產規模不斷擴大，價格自然就有了下降的余地了，這時那些不能承受降價壓力的小企業必然倒閉的。

    5、營銷渠道競爭。隨著家庭影院的發展，單純的渠道擴張并不能帶來銷售量的正比例增長。需要的是更多方位的銷售，這必定會出現，八仙過海各顯神通，誰的營銷渠道好，誰就勝利。

    決定家庭影院品牌生死的時刻即將到來。

    即使短兵相接不可避免，從以上競爭的五點來看，品牌仍然將是決定戰爭主導的因素，那怎么才能拿到一個好的家庭影院的品牌，是人家頒發給到嗎？不，品牌必須在成長過程中得到，一是持之以恒專注于此；二是在不斷推動自身進步的基礎上去教育消費者，做好服務，也就是我們“后概念營銷”的由來。這是打造品牌的必由之路，來不得虛假和偷懶。品牌非一日而成，只有品牌的成熟才能催生行業市場的成熟。但是，我們現在看到，無論是進口品牌還是國產品牌，隨著家庭影院的銷售蕭條，都把力量放到了降低價格這個競爭環節，沒有經過品牌的過渡就直接進入慘烈的惡性價格戰，注定了諸多品牌競爭的無序，必然要遭遇更為慘重的“巷戰”或者“資源消耗戰”。這是我們不愿看到的。我們更希望看到的是品牌的內涵---誠信。愿未來我們的廠家制造出多一些品牌家庭影院，垃圾請收起來吧，若干年后，相信你的兒女們會說，我們國家生產的家庭影院真是好啊！