幾千年來，探索未知世界對大部分人來說都具有挑戰性，有這樣一個例子：一個大師用海怪在地圖上標注未知區域。這些海怪的形象非常恐怖，人們覺得還是不知道在那些地方有些什么會更安心。然而，探險家們尋求刺激、名譽及財富的欲望不可遏止，他們越過邊界發現了新的世界。

    我們可以把從以前傳統的廣告（利用電視、印刷和廣播）到今天的戶外數字媒體這一發展過程稱作探險，這一比喻雖不是很貼切，不過兩者之間也有相似之處。

    首先是這些討厭的海怪。在早期，很多人覺得數字標牌可能會遭受失敗。曾經有一家數字標牌集團的總經理Lionel teppe以及其他行業智者就對“數字標牌已經奄奄一息了嗎”這一議題進行過探討。不過他們總的認為安裝了一套新的媒體工具的數字標牌用戶最終會取得成功。

    雖然軟經濟無法幫助企業進步，但全球戶外數字媒體播報的信息是令人振奮的：2009年到2014年該行業預計會有5.7%的增長。相對于2004到2009年的17.2%增長雖有所減少，不過仍向著正確的方向發展。另外，一位技術研究方面的國際領頭人指出 ：2010全球用于數字標牌和專業屏幕的液晶顯示器和等離子顯示器增加了25%。

    除此之外，最近出版的2010年數字影像研究發現，在30天內，超過2/3的美國青少年及成人在公共場合看過數字屏幕，其中七天之內，有1/2的人看過。更重要的是，將近一半看過屏幕的那些人都記得屏幕上的內容。將近20%人看了屏幕上的廣告后，買了本來沒打算買的東西。

    傳統的媒體思想規定：通過像電視這樣的大型傳播媒體向大眾傳播信息，并且希望這些信息能影響到一部分的消費者。但是戶外數字媒體講求其內容必須能吸引觀眾的眼球，并且被記住。不要以為在廣告之間播放一個電視預告就完事了。如果您想看看正確的例子，Care Media Holdings是一個成功的網站，他吸引了很多廣告商，因為他們可以證明他們的網絡能吸引目標顧客。

    要想在這個新的世界里吸引顧客，大部分的機會還是在戶外的。在戶外，消費者不會被動地坐沙發上看著電視，他們去上學、去工作、看電影、看醫生、逛商店，這些地點加上消費者的心情，兩者一起為吸引顧客創造了機會。想想那些在報亭、數字標牌或智能電話上的內容可能引起某人對一個品牌的喜愛，甚至對此品牌一系列產品的喜愛。如果您有廣告的模型，千萬不要把你的想法限制在單一的技術渠道里，設計一個創新的方案來吸引你的目標觀眾，才能增加你成功的機會。

    今天傳媒介的先鋒們正在計劃路線走向新世界。研究人員已建立起了顧客測試標準，媒體計劃者和各個品牌為吸引消費者正在加大投入，投資商及分析員們大力支持此行業，廣告撰寫人員不斷創新，以提供更加精彩的內容。我相信我們面前的這個行業是宏大的、可持久發展的。