相對于白電，8月一般都是彩電市場的淡季，一方面，此前剛剛過去的世界杯消化了一部分消費者的購買力，另一方面，炎熱的天氣也沖淡了消費者進入賣場選購的激情，在這樣的情況下，如何做好市場營銷，給自己的高端產(chǎn)品尋找好的“賣點”，是很多廠商在花工夫琢磨的，畢竟這是一個追求個性化的時代，總有部分細分用戶群是尚待引導(dǎo)的。

    數(shù)字一體機：從“球市”轉(zhuǎn)向“婚市”

    一場世界杯，讓很多用戶又開始關(guān)注起數(shù)字電視機，據(jù)一位賣場銷售人員介紹，在世界杯期間，能夠接受數(shù)字信號的高清電視的銷量也比往常多了一倍多，可以說， “高清世界杯”正好是高清數(shù)字電視對自身所具有的高清優(yōu)勢的又一次實地檢驗。

    筆者了解到，與模擬電視不同，數(shù)字電視在于其信號首先為高清標準，畫面圖像清晰、細膩、真實；其次，擁有開路電視所沒有的杜比AC-3的5.1聲道環(huán)繞聲高清聲音信號，基本接近能夠充分還原一個最接近現(xiàn)場的效果。而在世界杯期間，央視以及各地方電視臺高清頻道的賽事轉(zhuǎn)播開播，點燃了球迷對高清的熱情。筆者了解到，在世界杯期間，包括LG、三星、TCL等廠商都紛紛推出了各自的數(shù)字一體機看球活動，這也在一定程度上促進了數(shù)字一體機的全面普及化。

    那么在世界杯之后，數(shù)字一體機市場又有何新的賣點呢？筆者在各大家電賣場了解到，準備結(jié)婚的年輕人成為了目前彩電市場的主力軍。而賣場銷售人員也特地強調(diào)了數(shù)字一體機適合新房的一些特性，“由于數(shù)字一體機不需要機頂盒，有線電視必需的大卡和小卡均內(nèi)置，因此外觀更加簡潔整體，擺放在新房客廳或臥室都不占空間，顯得更加舒適時尚。”有關(guān)專家分析，從新婚新居人群選購家電的特點來看，家電產(chǎn)品的購買呈現(xiàn)出時尚化、中高端的特色，高端電視產(chǎn)品正好借此深挖這個市場。

    而從內(nèi)容來看，目前由于已經(jīng)開通了CCTV高清、北京高清、東方衛(wèi)視高清、湖南高清、深圳高清等多個頻道，因此數(shù)字一體機可看的高清內(nèi)容并不貧乏。筆者了解到，近日TCL也和專業(yè)生產(chǎn)符合機卡分離國家標準的條件接收模塊（CAM卡）的廠家國微達成合作，成都興網(wǎng)傳媒、北京歌華有線、廣東省網(wǎng)、廣州珠江數(shù)碼、陜西省網(wǎng)、湖南省網(wǎng)等一大批有線數(shù)字電視運營商，已經(jīng)或者計劃引進TCL的“機卡分離”模式數(shù)字電視一體機，以令最終用戶享有多層次、全方位的消費終端選擇。

    國微相關(guān)負責(zé)人表示，全球每年有1.3億采用CA技術(shù)的數(shù)字電視終端。在歐洲、北美等地區(qū)，通過“機卡分離”方式的終端設(shè)備接收高清信號已經(jīng)相當普及。視密卡（CAM卡）的大規(guī)模市場應(yīng)用，充分肯定了此方案不僅滿足CAS的安全要求，也使產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)從中收益，形成了多贏格局。對國內(nèi)消費者而言，隨著機卡分離數(shù)字一體機的普及，在超市中選購自己青睞的數(shù)字一體機和視密卡（CAM卡）將不再是夢想。

    智能電視：將“娛樂”進行到底

    在當前三網(wǎng)融合的大背景中，智能電視業(yè)已成為今年最大的潮流。而在近期，針對年輕用戶定制的各種智能流媒體電視產(chǎn)品顯得很不“安分”。筆者了解到，目前市場上，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、K歌電視、流媒體電視等產(chǎn)品都針對自己的用戶展開了各自的營銷方案。

    似乎是為了呼應(yīng)每年夏天鋪天蓋地的“選秀活動”，近期創(chuàng)維宣布將舉行一個名為“唱響新酷K，挑戰(zhàn)周杰倫”的K歌爭霸賽，比賽規(guī)則很特別，參賽選手必須演唱周杰倫的曲目，比賽裁判也不是那些知名“毒舌“，而是酷開LED電視的酷K評分系統(tǒng)，通過海選晉級，最后勝出的三名選手將有機會與周杰倫親密接觸。

    據(jù)悉，此次評分的酷K娛樂系統(tǒng)是創(chuàng)維酷開LED多媒體娛樂電視的特色功能之一，創(chuàng)維集團數(shù)字研究院工程師還特別向筆者表示，酷開LED的酷K評分是專業(yè)的評分系統(tǒng)，對音準的識別非常準確和嚴格。此次K歌爭霸賽以酷K系統(tǒng)評分作為優(yōu)勝標準，以電視打分決出勝負，通過電視評分的方式，能保證結(jié)果客觀、公正，給所有喜歡K歌的消費者一個公平競爭的平臺。

    除了K歌之外，或許游戲大賽也將成為接下來電視廠商主推的方向，國內(nèi)電視廠商康佳也在近日宣布將推出首款搭載了無線鍵鼠的智能電視，配合“玩電視”的主題，用戶可以通過鼠標體驗到全高清的體感游戲，而針對游戲電視產(chǎn)品，此前包括三星、索尼等也有涉及。

    此外，針對高清影音市場，諸如樂華等一些國內(nèi)廠商在力推藍光流媒體電視產(chǎn)品，這類藍光流媒體電視采用的是雙路USB+雙路HDMI，通過一根HDMI線傳輸視頻、音頻兩種信號，這大大簡化了家庭影音系統(tǒng)的安裝。用戶不用去電影院，只坐在家里的電視機前，就可以直接欣賞網(wǎng)絡(luò)上最流行的電影大片，欣賞更大幅、更清晰、色彩更絢麗的照片，以及下載MP3等。

    業(yè)內(nèi)人士分析，隨著三網(wǎng)融合的深入，過去必須依靠電腦、電視游戲機、DVD等終端才能達到的娛樂功能，現(xiàn)在可以捆綁到一臺電視機內(nèi)，因此，這個市場接下來可以挖掘到更多的細分用戶群，同時，結(jié)合3D、觸摸等新興技術(shù)，智能電視或許將取代電腦成為家中的多媒體娛樂中心。