優勝劣汰 品牌建設重中之重

    自06年多媒體硬盤播放機產品出現至今，不足四年的時間里，高清播放器產業規模已經逐步形成。以目前國內每年1500萬臺的平板電視銷量，高清播放機巨大的潛在消費市場也吸引了眾多廠商進入，包括傳統家電企業、IT企業以及專業高清播放器生產商紛紛加入這一行業。

    高清播放機最初是少數廠商的競爭，也是一個高利潤的階段。目前所處的第二階段為大量廠商涌入，競爭加劇，利潤壓低的戰國時代。09年這一現象尤為明顯，由于門檻相對較低，高清播放器廠商和品牌也越來越多，甚至吸引了傳統電視廠商、硬盤廠商、機頂盒廠商紛紛加入。

    作為一個新興產業，高清播放器的產業發展相當迅速，隨即而來的第三個階段，目前以價格、功能為主導的競爭將逐漸向品牌競爭轉移。最終，具備研發實力、品牌營銷實力的大品牌將會進入第三階段，而沒有研發實力的小品牌將遭到淘汰。據業內人士估算，目前的從業企業經歷過洗牌之后將有約30%存活下來。

    在目前的經濟背景下，高清播放器也面臨一個相對產能過剩的局面，已經進入買方市場。產品功能、價格僅在一定程度上影響消費者的購買行為，而產品品牌、企業研發實力、售后服務也已逐漸上升為重要的選購指標。

    據了解，國內知名彩電廠商海信盡管在09年初才推出了一款型號為MP800H的高清播放器產品。該機上市報價不足800元，具備1080P全高清輸出能力。上市后的短短數月內，已經占據高清播放器市場半壁江山。足以證明品牌對消費者購買行為的影響力。

    而另一方面，部分規模較小、不具備研發實力的小企業則以犧牲產品質量為代價，通過減少功能，采用劣質材料，夸大宣傳等方式降低產品成本，壓低產品價格，造成無序價格競爭。消費者購買此類產品往往在產品質量和售后服務方面很難得到保障，不少消費者戲稱這些企業為“山寨廠商”。

    在現今的市場經濟條件下，品牌建設對于任何企業來說都是必要和重要的。未來的市場競爭，將以品牌競爭為主導，因此，在進入第三階段后，大品牌的市場領導地位將會逐漸凸顯，而山寨品牌將逐漸遭到淘汰。

應對競爭 產品專業化待強化

    盡管如此，高清播放機仍面臨著來自多方面的競爭壓力。高清播放機的誕生伴隨著高清平板電視的普及，最初由于平板電視都沒有高清視頻解碼的能力因而產生了對高清解碼播放設備的需求，然而，近年來，平板電視廠商也逐漸將高清播放功能納入到了平板電視產品中，“藍光電視”等具備高清音視頻解碼輸出能力的平板電視也逐漸成為主流。

    此外，就互聯網功能方面，平板電視也給高清機帶來了不小的壓力。據網絡調查顯示，61%的用戶渴望電視能接入互聯網，50%的用戶不想在電腦上看電影，比較喜歡在電視上看電影。更有權威機構預計，到2011年將有1億電視用戶可以在電視上觀看互聯網視頻。

    產業間的相互整合也將是高清播放機未來的發展方向之一。近年來，隨著許多邊緣產品的出現，3C融合的趨勢也逐漸顯現。各種家電產品間不再以某些功能特征而相互完全隔絕，而是逐漸向一種產品融合，如平板電視也開始融合了藍光播放等功能。隨著競爭的逐漸升級，橫向整合在家電產品間開始加速。高清播放器也開始整合其他功能。

    除高清播放器外，市面上還存在一類以720P RM格式視頻播放為主要功能的流媒體播放器，而傳統高清播放器由于芯片限制缺乏對這一格式的支持。09年，在芯片升級的推動下，高清播放器在對主流全高清視頻的基礎上又增加了對RM格式流媒體的支持，從而將流媒體播放器的功能整合至高清播放器中，進一步完善了產品的兼容性。

    第二方面，高清播放器也在不斷完善對藍光文件的兼容性。部分廠商采用了內置或外連藍光光驅的做法，多數廠商則利用芯片的擴展和兼容性增加了對藍光原盤文件的支持，并自主開發了簡易藍光導航，及對內嵌PGS字幕的支持，在一定程度上兼顧了對藍光文件的播放能力。

    高清播放器最初的功能主要是實現硬盤文件的解碼播放，然而，隨著“藍光”電視的上市，以及帶有高清輸出能力的MP4等產品的出現，消費者對高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    同樣基于芯片性能，高清播放器擺脫了單機操作的局面，開始整體向網絡化方向發展。除了常規的局域網播放功能外，很多機型都增加了在線視頻直播、網絡新聞閱讀、網頁瀏覽以及網絡下載等功能。不僅如此，高清播放器還將高清機頂盒的接收功能融為一體。部分機型通過內置或外接高清地面數字電視信號接收裝置來實現對高清數字電視的接收。部分機型更整合了錄像機功能。

    在3C融合，邊緣產品不斷涌現的背景下，未來的高清播放器將逐漸整合豐富的功能，通過豐富自身功能增強在具備播放功能產品中的競爭力。2010年，高清播放器產品依然同時面臨機遇和挑戰。