給電視插上智能翅膀

    從谷歌、蘋果、英特爾這樣的IT大擘到索尼、三星等電視巨頭，全球消費電子企業似乎都投身到了下一代電視的“智能革命”浪潮當中。

    作為國內彩電業的優秀品牌之一，康佳同樣也洞察到了彩電業的發展重心將徹底改變為智能化開放平臺模式的競爭，而不只是產品和技術。事實上，隨著三網融合的逐步推行，電視已不僅僅扮演一個單一播放終端的角色，而是演化成了數字家庭的娛樂中心。

    立足于新時代，康佳高瞻遠矚，走上了一條戰略性的取勝之道。

    當一臺擁有大尺寸屏幕、智能操作平臺、可以上網瀏覽網頁、可以在線觀看高清電影、點播錯過的電視節目、下載保存視聽節目、可以玩網絡和電視游戲、可以視頻聊天、可以登錄QQ、收發郵件等眾多功能的平板電視出現，還有多少人會選擇在家里面擺臺電腦呢？現在對我們來說，這樣的場景已不再只是個夢想。

    早在今年年初，康佳就推出了基于一個開放式平臺的新一代網銳LED智能電視。據了解，康佳的智能電視開放式平臺，能實現任意軟件和第三方開發程序的兼容，其工作原理是采用開放的中間件架構，在操作系統上層構建了網絡電視的應用程序接口，可以通過公開的SDK(Software　Development　Kit，即軟件開發工具包)為合作伙伴和開發愛好者提供完善的軟件開發支持服務。

    盡管對智能電視的詳盡定義還存在一定的分歧，但在康佳看來，智能電視不是個具體的產品，而是一個開放的平臺，可加載“無限的內容、無限的應用。”

    康佳技術人員介紹說，與智能手機平臺的理念相同，康佳全開放式平臺也有三大亮點：一是人性化，操作方便；二是具有智能性，可塑性強、可深度滿足用戶的各種娛樂需求；三是平臺具有無邊界性，消費者可任意開發、共享各種程序軟件，通過SDK平臺提供的“積木”進行自由搭建，造出適合自己的“房子”。

    目前，康佳網銳智能電視已擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲，而在平臺及內容搭建上，康佳還在建設線上的互聯網平臺——銳族館，這是一個集產品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務的平臺，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息進行使用。

    對康佳來說，還有一個好消息：7月1日，經國務院三網融合工作協調小組審議批準，確定了第一批三網融合試點地區(城市)名單，這標志著三網融合試點工作正式啟動。根據三網融合的最終目標，電信和廣電網的雙向改造升級將展開，從而全面打通互聯網與電視終端間的阻隔。

    顯然，三網融合的推行讓電視產業的發展路徑逐漸清晰：一個智能化、平臺化的開放電視時代已經來臨。

    事實上，智能電視概念的興起并不是偶然，它與谷歌、英特爾、蘋果三大IT巨頭的推動密不可分。經歷了iPhone、iPad之后，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯曾表示，蘋果可能涉足智能電視市場；與之同時，谷歌英特爾也在加緊推出內裝操作系統Android的智能電視。隨即，索尼和三星、LG等彩電巨頭們也卷入了智能電視的浪潮。

    不過，最先將智能電視變成成品的卻不是這些巨無霸而是康佳。“網絡電視已經發展到第三階段。08年是網絡電視的概念啟蒙期，09年是網絡電視的功能成型期，2010年網絡電視正式進入智能時代。”康佳集團副總裁、研發中心總經理林蓋科說：“作為全球首家發布彩電全開放平臺的企業，網銳全開放平臺和谷歌智能平臺沒有本質區別。”而蘋果、谷歌、英特爾和索尼、三星的相繼進入，不僅印證了康佳網銳全開放式平臺的正確性，也更加堅定了康佳推廣全開放式平臺道路的決心。

    對于康佳智能電視的未來，康佳集團彩電事業部市場部總經理黃心仲說，康佳除了致力于LED背光源電視普及之外，還在OLED、3D電視等最新一代顯示技術上開始了技術儲備。不過，在下一代技術的較量中，康佳將向更加偏重軟件，因為“彩電、IT等數碼產品的競爭已轉向了內容的較量和平臺的競逐。”

    業內人士對康佳的自主開放式平臺給予了很高的評價。中國電子視像協會副秘書長郝亞斌認為，“康佳智能電視實現了平臺開放、技術共享的理念，對于產業核心競爭力的提升、促進三網融合的進一步深入等方面具有十分重要的意義。該技術在電視機產品中的實施，將徹底改變行業的游戲規則，包括改變目前電視機行業的商業模式，使電視機行業擺脫原先的硬件制造商角色，逐步向服務性企業轉變。同時，消費者通過該技術，可自行安裝所需的應用程序，滿足差異化需求，實現人機互動，從看電視到玩電視進行角色跨越。”

打響“客廳”爭奪戰

    盡管是個新玩意兒，但智能電視其實是前幾年提出的3C產業融合的延伸。

    3C指的是計算機(Computer)、通訊(Communication)和消費類電子產品(Consumer　Electrics)三類電子產品的簡稱。得益于技術的進步，3C領域的每一種終端，這些年來都發生了實質性的飛躍：視聽領域，電視機從厚重的CRT過渡到如今的PDP、LCD、LED，節目內容信號傳輸從模似到數字高清；通信領域，磚頭般的大哥大演變為輕盈的超薄手機，簡單的電話通話功能發展到無線上網、視頻通話；攝影時代，膠卷一去不復返，數碼相機、數碼攝像機隨拍隨傳；至于PC，價格從上萬元跌落到千余元，外觀從粗笨重演變成時尚輕薄，仿佛就是在一瞬間。

    遺憾的是，3C融合缺乏一個主導性的拳頭產品，或者說核心載體缺失：手機功能集成最快，奈何屏幕太小只能個人獨享；筆記本或許被業界視作最適合承擔3C融合重任的終端，但是筆記本電腦再輕薄、再高清，也還是滿足不了絕大多數人希望簡單傻瓜操作的家庭娛樂休閑需求。而電視機從大屏幕、平板化、數字高清發展至3D和智能時代，將極有可能成為家庭娛樂的中心。

    下一代的經濟被稱為智慧經濟，在消費電子領域的主要表現就是所有產品都將呈現出數字化、互聯網化和智能化等趨勢。對于彩電業而言，數字化、智能化和網絡化從技術層面上大大改變了產品的外在形態和內在機理：無論是用戶端設備還是應用、服務方面，互聯網的蓬勃發展和其多元化的特性，都吸引了大眾的矚目，也加速了產業的整合。而傳統的電視機已經無法滿足現代(尤其是未來)家庭的需求。

    正是數字化應用需求的急劇攀升，為彩電產業帶來了新發展與新契機。目前，我國的電視用戶數量超過三億，如果將原來只能在PC上玩的娛樂項目搬到電視機上，可以擴大多少用戶群？如果將中國的電視機都變成互聯網的終端，這個市場又該怎么去估量？

    互聯網和通信業務發展的更大潛力在于突破終端瓶頸，而電視機是最直接、最有潛力轉化的家庭終端。這無疑為彩電業提供了新的突圍方向。因而，對業界來說，現在已是如何“重新再認識彩電價值”的時候。

    如今，不管是谷歌還是康佳，都希望電視變身為智能化的新工具：通過互聯網指揮一切信號的發射、視頻的傳輸、頻道的切換以及搜索、游戲與音樂的運行。也許，這種做法目前還顯得前衛，但別忘了，全球電視觀眾已超40億人。即便在美國這樣資訊和科技娛樂高度發達的國家，公眾平均每天也有5個小時坐在電視機前。

    盡管家電和IT誰將成為未來家庭互聯中心的競爭由來已久，但博弈雙方各有各的優勢，這場戰爭一直沒有分出勝負。而在智能電視領域，家電和IT巨頭的相互滲入使得這個行業的競爭更為激烈。

    不過，在康佳看來，電視似乎天生就是“客廳”的主人，“我們強烈感覺到電視可能成為未來數字家庭的中心。”康佳集團副總裁、研發中心總經理林蓋科表示，而如果要想實現這一目標，對于智能電視而言，“就需要更多適合電視的特性而不是適合電腦的特性。”

    毫無疑問，圍繞智能電視，一場瞄準家庭“客廳”的戰爭又打響了。

智能開放平臺成為必然

    作為將來智能家庭的一部分，智能電視概念正在快速興起。之前，從最早的電視電腦一體機思路，到09年廣泛興起的以專業嵌入式平臺和IPTV軟硬件平臺為基礎的“網絡電視”架構，電視機向智能化、網絡化、IT化方向發展的嘗試從未間斷。

    但面對智能化電視的未來趨勢，眾多企業還沒有找到統一的前進路徑，康佳智能電視——這種建立在更為開放性的系統平臺之上的架構，或許為行業提供了一個更好的嘗試方向，而這也將涉及到整個電視行業商業模式的全新探索。

    現在來看，互聯網和電視的融合已是大勢所趨。然而，許多中國企業現在還處于將電腦和電視捆綁在一起的1+1階段，而智能電視強調的是有機的結合。畢竟，消費者需要的是真正的融合，絕不是簡單的功能捆綁。

    康佳智能電視的最大優勢就在于它的開放性上。對于正在興起的應用體驗來說，電視在硬件上的發展已經到了瓶頸。有業內人士認為，正如IPhone改變了手機行業的利潤分配鏈條一樣，智能電視的出現也將改變彩電行業的運作模式。畢竟，硬件只能賣一次，產品升級終會到達一定的極限，而內容和應用程序卻可以無限延伸；相比硬件的開發周期長，應用程序和軟件的開發周期則相對短；硬件是自上而下的，是企業推動的，而應用程序是自下而上的，更容易得到消費者的青睞。

    實際上，開放的架構可以使智能電視平臺獲得更好的延展性和靈活性。因而，康佳集團彩電事業部市場部總經理黃心仲認為，全開放式的平臺將是解決互聯網內容發展的一個有效途徑。

    過去，電視的價值一直局限在封閉的廣播系統內，無論是節目生產還是電視機的生產以及電視觀眾，都在電視廣播的封閉系統內運行。在這個封閉的結構中，消費者對電視節目的消費是由供應決定需求。而在電視廣播的封閉系統之外，視頻以及其它形態的節目內容已經極大豐富，這對電視本身的功能提出了新的要求。也就是說，消費者要求電視不僅僅是節目呈現的工具。而康佳智能電視正是把封閉的電視機變成一個可以收看到無限節目的開放平臺，它將消費者所需要的內容從原本被鎖定的環境里遷移到運行更流暢、更方便管理的架構上。

    康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總裁穆剛說，從CCFL到LED甚至到3D，都只是彩電硬件技術上的升級，而開放式平臺的出現則是彩電史上一次商業模式的革命。將來誰能在內容平臺領域取得關鍵性突破，誰就將穩據彩電行業的競爭“藍海”。“作為中國制造行業的代表，我們不希望企業進行的工序會被看成簡單的加工環節，我們一直在醞釀著向技術平臺等內容產業鏈擴張。康佳網銳LED和康佳開放式應用平臺的關系就是車與路的關系，我們要在賣車的同時把路也鋪開”。

    隨著電視向智能化演進，電視不再是單純的終端，而是演變為平臺化的客戶端產品，電視廠商之間的競爭將演變為平臺之間的競爭。

    至此，電視發生了一個本質的變化，開始從電視臺與電視的捆綁體系中走出來，成為一個越來越開放的廣場，為消費者帶來一種新的價值。康佳智能電視的誕生，凝聚了彩電業新一輪的戰略導向。實際上，正是信息革命推動了全球化進程，我們已經可以在全球自由調配資源，推翻時間和空間的森嚴壁壘。當物聯網把世界聯成一張大網，個人成為網絡的一個節點。在這樣的世界里，企業必須具備快速反應能力和善于合作的素質。這不僅是因為合作能夠縮短進入市場的時間，提高機動性；還因為產業融合是多個產業的整合，需要達成資源共享和利益分配協議。

    變化是各個產業發展的主旋律，也正因為如此，影響產業變革的拐點也無處不在。作為三網融合形態下出現的產業新拐點，對彩電含義的新解讀也將預示著未來的商業機會和新巨人的誕生。