2010年被譽為國內數字標牌產業的轉折之年。業內人士紛紛認為，從這一年起，國內數字標牌產業將告別幼童階段，而成長為一個成熟健壯的青年。數字標牌產業的成熟，不僅帶給了人們更多關于美妙前景的遐想，也對行業內更多企業的生存模式提出了挑戰。帶著這樣的問題，投影時代記者組走訪了建碁，并與建碁多位領導深刻交換了意見。

    看未來，要走出狹隘的行業視角

    作為行業內知名的小型化電腦制造商，建碁一直是臺灣IT創新產業的標志性企業之一。對于數字標牌產業的關注，建碁更是有著五六年以上的資歷，稱得上是行業內的元老了。

    與建碁自身的特點，以及臺灣IT產業注重創新的傳統價值，建碁始終將數字標牌產業看成是一個創新產業。這比大多數行業內企業還在討論數字標牌到底是制造業還是服務業的觀點更高一籌。

    建碁指出，麥當勞、肯德基是典型的“服務業”，但是其運營流程更形象的比喻則是“在消費者面前”制造，是將流水線搬到了消費者面前。在這個意義上，建碁認為簡單的定義數字標牌產業、或者建碁在這個產業中的位置是制造還是服務是不科學的。

    這樣的認識在建碁看來有些“中庸之道”的意思：有些人分析問題是看不清問題的本質的，什么都混為一談；更有些高明的人雖然能夠看清事物的本質，卻習慣于對事物進行簡單的歸類，并將不同事物的本質割裂開來，各自裝在籠子里面；但是世界的真實情況是，對于任意個體事物都無法完全割裂開來他和其他事物的關系和相似性，不存在獨立的、而不和其他任何歸屬發生類似性的“事物本質”。

    站在這個中庸的立場上，建碁首先認為，數字標牌的播放機，既不是商用電腦、又不是工業電腦，而是兼具二者特點的產業電腦；數字告示產業既不能簡單的理解為制造業、也不能規劃成服務業，而將是二者有機結合，并分享領地的渾濁體；企業在這個產業中也不能獨善其身，明確的說我就是制造、或者服務，而應該是產業內的有機聯系中的一個價值分享節點。

    在建碁看來，中庸之道的理念是走出數字告示產業內一些狹隘的觀點、狹隘的思想牢籠的良好工具，是應該拿出來和更多人士分享的“宇宙學”真諦。

    中庸為先，整合為上，數字告示是社會平臺

    既然要談中庸之道，那就首先不能為數字標牌本身畫下牢籠。雖然目前行業內對數字告示的多種多樣的應用猜想非常豐富，但是大體概括起來不外乎“廣告”、“娛樂”兩個類型。而娛樂的目的還是在于吸引人氣、吸引廣告。甚至一部分思想固步自封的人已經認為，廣告是數字告示生命中最重要的東西，是唯一產生盈利的東西。對于這樣的認識，建碁非常不贊同。

    建碁向我們解釋道，數字標牌的展現形式主要是一塊“屏幕”。這款屏幕雖然簡單，雖然是平面的，但是上面卻可以呈現出五彩斑斕的東西。因為屏幕后面有一個網絡。互聯網讓全球變成了一個村落、一個簡單的平面體，但是網絡自身卻是高度立體的，有著無限多重的維度，可以展示出社會生活更多的層面、更多的內涵。

    對數字標牌的產品的觀點，一定要注意到網絡這個立體的東西，可以整合進來整個社會的東西。這就像開車，你可以邊開車邊聽音樂、聊天，而不必真正一心一意，大多數人完全是一心多用的。數字標牌也是這樣。要看到它多重功能的方面，更要看到他聯系紐帶的方面。

    建碁形象的指出，數字標牌網絡實際上具有一個“商圈”的特征。通過虛擬的網絡可以將全球聯系成一個簡單的商圈，通過信息和知識的交換在上面展示任何實物對應的信息流通，而這些實物卻未必“就在這里”。虛擬化的應用是網絡紐帶作用的主要體現。而通過不僅是一個兩個商業區域的聯網，而是涉及更多社會生活場所的聯網組合，數字告示甚至會成為一個“社會化”的信息網絡。

    互聯網是以個體應用為基礎的，它的應用端，與人交流的接口不具有開放性和社會性。傳統電視臺，TV雖然是面向公眾24小時開放的，但是其內容卻遭到了嚴格的控制，進入這個網絡往往是普通人一生難以實現的夢想——所以超級女生之類的節目才會火爆。但是，數字標牌這個網絡則不同：它兼具互聯網在基礎結構上的立體性、開放性，又具有TV的公眾性和社會性。

    建碁認為，在這樣一個屬性的網絡上，照搬傳統的廣告模式、TV模式、互聯網模式都是在小看這個網絡的價值，都是在認為割裂、切碎這個網絡的本質，都是片面的不科學的認識。站在中庸之道的立場上，我們能夠看到的數字告示的應用應該是對整個社會“公眾性、公開信息流的有效整合”。這其中包含非隱私性的私對私、也包含公對公、私對公、公對私多種形式，是一個全新的應用。而把握這一行業本質的利劍就在于“中庸的哲學思維”。

    建碁指出，數字告示網絡是一個高效的信息平臺，能夠“創造更精致的互相合作的社會跟工作機會的整合”。數字標牌將成為未來高效的信息社會必不可少的公眾性交流工具。因此，如果要談這個市場有多大，那么就是人類社會有多大，它就可能有多大。