經過多年的精心發(fā)展,TCL的國際品牌影響日益增強,目前TCL集團在多個海外市場進入了收獲期。目前,TCL品牌在越南、印尼、阿根廷的市場占有率已經穩(wěn)居前三。

    體育營銷一直是TCL對外宣傳的重要平臺,作為廣州2010年亞運會合作伙伴,TCL為廣州亞運會提供包括顯示設備在內多個領域（包括電視機、LED大屏、監(jiān)視器以及移動電視等）的贊助和產品技術解決方案,以資金、技術、服務等多種方式支持和參與廣州2010年亞運會。這一方面不僅刺激公司產品銷量的大幅增加;另一方面在很大程度上提升公司的品牌形象。

    TCL集團利用亞運會的宣傳機會,策劃了一系列樹立企業(yè)整體形象、增強企業(yè)影響力的宣傳營銷活動。包括“亞運中國行”大型文藝晚會、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術展等。在“亞洲之路”活動結束之后,TCL集團主營產品液晶電視、手機的銷量同比均出現(xiàn)大幅度增長,海外市場的發(fā)展明顯提速。

    打造“新一代網上商城”模式

    值得一提的是,TCL集團不僅僅在傳統(tǒng)營銷領域發(fā)力,還在互聯(lián)網上的渠道建設頗顯威力。TCL集團旗下的網上商城（http://shop.tcl.com）前不久升級版上線。至此,TCL集團歷時半年整合其各產業(yè)資源,與淘寶、京東、當當等行業(yè)內領先的網店及央視購物等電視臺展開商業(yè)合作而建立的統(tǒng)一電子商務平臺閃亮登場。

    TCL宣布商城上線,力圖打造家電行業(yè)新一代網上商城模式,標志著國內家電產品已經進入了網購時代。TCL官網商城非常人性化地采取了全程導購式的設計,琳瑯滿目的商品,按照用戶需求、特色商品、功能特性和價格區(qū)間分別進行了細致地歸類,讓購物者可以輕松的根據需求找到自己心儀的商品。

    如果說網上渠道有了良好開端的話,那么TCL在IT分銷這個專業(yè)渠道方面可以說已經是一條不為人知的“大鱷”。

    在TCL集團“4+2”業(yè)務構架中,除了投資者熟悉的彩電、通訊和家電業(yè)務外,IT產品分銷商翰林匯業(yè)務2009年的銷售額已經高達77億元,占集團銷售收入近18%,營業(yè)規(guī)模居IT分銷百強排名第五位,筆記本分銷第一位。

    憑借其在IT分銷行業(yè)建立的獨特運營模式促成了其持續(xù)性的高速成長,翰林匯一直是TCL集團業(yè)績增長的重要來源之一。翰林匯往年很少顯山露水,但近年來對TCL集團的業(yè)績貢獻顯著提升從而不斷因信息披露的規(guī)定“被出現(xiàn)”在TCL集團的定期報告里,這塊新大陸(000997,股吧)也逐漸步入投資者的眼中。翰林匯自2007年以來每年凈利潤貢獻都超過TCL集團整體凈利潤的10%,成為TCL集團除多媒體、通訊業(yè)務外的另一業(yè)績增長動力。

    8.5代液晶面板助力打通“液晶電視全產業(yè)鏈”

    在做好營銷鏈的同時,TCL發(fā)揮強大的制造優(yōu)勢,在產業(yè)鏈方面,打通液晶電視全產業(yè)鏈（液晶面板——模組——整機）是TCL集團的重點發(fā)展戰(zhàn)略,自2008年投資建設液晶模組項目、整機一體化項目到2009年介入液晶面板項目,公司完成了液晶電視全產業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略目標。

    華星光電8.5代液晶面板項目在政府、公司股東的支持下,進展非常順利。TCL非公開發(fā)行50億元股票的申請已順利獲得證監(jiān)會核準,募集資金將全部用于投資華星光電的液晶面板項目,該項目日前還獲得政府逾15億元的巨額補貼,其來自日韓臺灣的國際一流技術團隊也已組建。華星光電項目目前已完成樁基工程,按計劃2011年8月試生產,當年四季度實現(xiàn)量產,2012年12月達到滿產。

    分析師認為,彩電行業(yè)正處于從CRT向LCD迅速轉型時期,Display Search最新預測,2012年,液晶電視全球銷量將達1.88億臺,年均復合增長率達15%,屆時中國市場份額將達21%,成為全球最大的液晶電視消費市場。TCL作為國內首家具有全產業(yè)鏈能力的家電巨頭,核心競爭力將會獲得質的提升,有望在快速增長的液晶電視市場中贏得先機。