DVD變身HVD，銷量仍未見起色
　　在影碟機(jī)市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代十分迅速，一代產(chǎn)品只能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷幾年。當(dāng)下DVD影碟機(jī)銷量不斷萎縮，企業(yè)積極尋求新的賣點(diǎn)；藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格不斷降低，積極擴(kuò)充片源，但銷量卻不見快速增長。影碟機(jī)市場上，誰將成為新一輪的勝出者，抑或平分秋色？

　　影碟機(jī)的輪回宿命

　　影碟機(jī)市場上，新產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品是必然規(guī)律。當(dāng)年DVD取代了VCD，而今，DVD自己也面臨著發(fā)展的困境，那就是藍(lán)光影碟機(jī)的挑戰(zhàn)。

　　DVD的銷售規(guī)模如今已較過去縮小了不少，這從以往滿大街的DVD碟片租賃店大量減少便可見一斑。而且，上世紀(jì)90年代曾經(jīng)名噪一時(shí)的許多知名碟機(jī)企業(yè)也已先后消失。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年1月-11月，國內(nèi)DVD影碟機(jī)市場累計(jì)零售量同比減少31.47%，零售額同比減少35.21%。DVD如今也面臨著VCD當(dāng)年的困境。

　　1992年世界第一臺家用VCD機(jī)在我國誕生，它的出現(xiàn)迅速取代了家用錄像機(jī)。從1996年開始，國內(nèi)VCD市場呈現(xiàn)爆炸式增長，1997年銷量達(dá)到了1000萬臺。而就在VCD銷售火爆的時(shí)候，1996年，DVD上市了，當(dāng)時(shí)價(jià)格高達(dá)5000元的DVD并不被看好。但上市8年后，它占領(lǐng)了全部的影碟機(jī)市場，VCD全面退市。2006年，藍(lán)光影碟機(jī)上市，上市后受到各種批評，而與此同時(shí)，DVD的銷量不斷降低。

　　伴隨著不同格式影碟機(jī)的興起與衰落，制造商們也起起落落。當(dāng)年大紅大紫的愛多在1998年以2.1億元成為央視廣告的標(biāo)王，但隨著VCD的衰落而消失。步步高也曾經(jīng)是叱咤市場的央視標(biāo)王，同樣在所難免地沒落了。萬利達(dá)這個(gè)影碟機(jī)市場中曾經(jīng)的名牌，如今也轉(zhuǎn)做了小家電。

　　一個(gè)產(chǎn)品的興旺與衰落總是伴隨著一些企業(yè)的興衰，因而為了不被淘汰，很多企業(yè)都在一樣產(chǎn)品面臨困境的時(shí)候做著奮力的掙扎，試圖通過技術(shù)改進(jìn)，延長它們共同的壽命。

　　技術(shù)提升應(yīng)對競爭

　　在DVD全面取代VCD的過程中，VCD并不是坐以待斃的，而是盡力改變自己，試圖與DVD抗衡。當(dāng)藍(lán)光影碟機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，DVD也同樣試圖增加功能、提高清晰度，盡可能地延長在市場上的壽命。

　　DVD出現(xiàn)后，VCD立刻開始升級換代。1998年6月9日，先科、長虹、愛多等11家企業(yè)與美國C－Cube公司聯(lián)合發(fā)布“白皮書”，隆重推出VCD升級換代產(chǎn)品的CVD，并在幾個(gè)月間賣出了四五十萬臺CVD機(jī)。與此同時(shí),市場上還出現(xiàn)了SVCD。

　　1998年8月29日，影碟機(jī)行業(yè)巨頭們聚首廣東番禺，圍在一張碩大的圓桌旁，步步高老總段永平語出驚人：“不管SVCD怎樣，我都堅(jiān)持做CVD。幾十萬臺機(jī)器賣出去了，覆水難收，沒有退路，要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”當(dāng)年叱咤風(fēng)云的愛多老總胡志標(biāo)則表示：“如果我們彼此爭來爭去，猶豫拖延，就等于為DVD的大舉進(jìn)犯創(chuàng)造了條件。”

　　結(jié)果，無論是SVCD還是CVD都沒能占領(lǐng)市場，市場被DVD占領(lǐng)了。但幾年之后，DVD同樣也面臨市場萎縮，企業(yè)們同樣推出了新的產(chǎn)品：HVD、HDV、EVD、HDDVD……這些讓消費(fèi)者看不大明白的英文縮寫代表著不同的影音文件格式，企業(yè)們信心十足地認(rèn)為這些東西會成為DVD的升級產(chǎn)品。2005年2月23日，當(dāng)時(shí)的信息產(chǎn)業(yè)部宣布《高密度激光視盤系統(tǒng)（EVD）技術(shù)規(guī)范》為中國電子行業(yè)的推薦性標(biāo)準(zhǔn)；2005年4月23日，上海信息家電行業(yè)協(xié)會宣布將HVD聯(lián)盟上報(bào)的《HVD視盤機(jī)通用規(guī)范》確定為聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但遺憾的是,這些產(chǎn)品有的在上市幾年后便迅速退出市場，其中最為典型的是EVD，2003年出現(xiàn)，2008年便退出了市場，可謂曇花一現(xiàn)。

　　更多的產(chǎn)品改變了自己，但卻無法改變市場的需求，最終還是被淹沒在市場的潮流之中。

　　誰將勝出仍難預(yù)料

　　從以往發(fā)展的情況看，似乎DVD不論怎樣改進(jìn)，都免不了最終退出市場，藍(lán)光影碟機(jī)終會成為新的霸主。但是，今非昔比，在科技飛速發(fā)展的今天，誰到底能馳騁市場，還未可知。

　　在今天三網(wǎng)融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)成為了各種信息的主要來源，影音作品也不例外。如今買盜版盤的少了，影碟機(jī)銷量小了，不僅僅是市場飽和的結(jié)果，另一個(gè)重要原因是人們可以從網(wǎng)絡(luò)上更方便快捷地獲取大量的影音作品，有時(shí)甚至是免費(fèi)的。面對這種情況，消費(fèi)者當(dāng)然會毫不猶豫地選擇互聯(lián)網(wǎng)，與網(wǎng)絡(luò)對接已經(jīng)成為影碟機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展方向。

　　傳統(tǒng)的DVD碟機(jī)企業(yè)已把目光由死盯藍(lán)光轉(zhuǎn)向了帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的高清影碟機(jī)市場。不久前，中國高清影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推出了高清互聯(lián)網(wǎng)DVD，實(shí)現(xiàn)了無碟播放，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能使逐漸萎縮的DVD市場再現(xiàn)曙光。據(jù)了解，該產(chǎn)品除了兼容DVD所有的內(nèi)容外，還可滿足用戶在線收看、自由點(diǎn)播正版的高清視頻。另據(jù)了解，高清互聯(lián)網(wǎng)DVD的電影主要由迅雷等正版電影網(wǎng)站提供，相當(dāng)于打開電視機(jī)和DVD就能看到網(wǎng)上海量的電影。

　　當(dāng)然，增加互聯(lián)網(wǎng)功能并不是一件難事，在藍(lán)光影碟機(jī)上同樣可以實(shí)現(xiàn)該功能。但是具有網(wǎng)絡(luò)功能的影碟機(jī)問世，反映出目前消費(fèi)者的一種需求。也許今后DVD從網(wǎng)絡(luò)獲取影音資料的速度以及播放的清晰度，才是消費(fèi)者最關(guān)注的。