在第二界上海數字標牌展上，作為數字告示產業的傳統強勢分支之一的“播放機”卻成為了“配角”。一方面是屏幕廠商的強勢出擊、另一方面則是軟件和系統方案企業的閃亮登場。在夾縫中的播放機企業顯得相對弱小。

    本屆數字告示展上，播放機產品很少有新的亮點。無風扇設計、被動散熱、小型化、支持拼接等特色產品雖然悉數亮相，但是很難挑起產業的大量。反而是一體機廠商們推出的多種一體化特色產品，成為了播放市場最大的亮點。

    在華北工控，這個專業的“盒子”廠商的展臺，展出了一款“海爾模卡”電視。該產品是在普通電視機的基礎上，通過預留的接口，連接華北工控提供的特色功能板卡實現的“功能模塊”化的一體機產品。匯博的展位，更是擁有繼承了打印機、射頻掃描設備的一體機展出。，ERSSER（上海愛舍廣告傳媒公司）甚至展出了世博會中應用過的“飲料銷售一體機”。

    展會現場，數字告示播放機廠商也紛紛表示了對于一體機未來發展的認同。向TCL這樣的公司已經在網絡電視等產品上擁有很成功的經驗。這些經驗同樣可以移植到網絡化多媒體應用為主的數字告示領域。

 Avedia易即秀一體機

    而對于播放機廠商，小型化的產品研發趨勢，某種意義上已經說明將播放機集成于顯示器內部的可行性和市場意義——如果客戶需要小型化的播放機來節約空間，那么一體機產品的優勢將更為明顯，一位業內人士指出。

    對于三星、LG等眾多專業的商用顯示參展廠商，還擁有一種非常類似海爾模卡電視的顯示產品。這些產品背部的接口模板能夠隨意配置，甚至內置一臺工控電腦。這種設計的顯示器以模塊化的方式將顯示與播放結合起來，被認為是數字告示領域必然的發展趨勢之一。國際主要工控廠商，華北工控、研華等似乎一對這種一體化的方案表示認同。

    實事上，作為數字告示產業的重要分支，播放機產業從誕生以來就面臨了多種不利因素的競爭，早已經進入“薄利”時代。

    業內人士指出，數字告示播放機市場已經成為數字告示領域競爭最激烈的分支。包括專業工控廠商、眾多PC廠商、顯示廠商、一體機廠商都已經攪局其中。由于播放機產品的入門門檻比較低，這一領域還擁有眾多的三線山寨企業行蹤。多種力量的結合，使得數字告示播放機市場早已成為利潤薄、要看渠道臉色行事、銷售跟著屏幕走的夕陽領域。

    雖然，近年來數字告示播放機市場依然在逐年擴大，但是這改變不了一體機對該市場的沖擊、以及行業競爭激烈、利潤持續走低的事實。甚至，有業內人士擔心，一旦TCL、三星等大型企業廣泛涉足一體機領域，數字告示播放機產品利潤會有被“歸零”的風險。

    在本屆數字告示展上，數字告示播放機未來數于少數代工企業和一體機市場的趨勢已經達成共識。傳統播放機優勢企業，向系統方案優勢企業轉型，或者進入一體機市場已經成為一種潮流。分析認為數字告示播放機產品正在迎來品牌洗牌的歷史轉折點。