6月25日，第二屆上海國際數字標牌展在上海隆重開幕。作為行業內最具盛名的展會，數字標牌展一直是檢驗產業發展成就，彰顯行業發展趨勢的最佳舞臺。本次數字標牌展也不例外。

    本屆數字告示展最大的亮點，如果用一個最妥帖的關鍵詞來形容，那就非“差異化”莫屬了。無論是渠道商、集成商、軟件企業、播放機企業還是顯示屏企業，均以“特立獨行”的差異化，作為自己做核心的展示力量和競爭力。

    雖然數字告示用商用顯示產品擁有規模化市場的特點。但是，即便是三星這樣全球頂級的液晶顯示企業依然遵循了產異化的展出力量。戶外、高亮、互動、拼接、大尺寸每款三星商用顯示產品均獨具特點。除此之外，LG的PDP拼接、TCL的3D、匯博的應用方案一體機、同輝的室外高亮、成都吉瑞的鋼化玻璃外觸摸等產品均非常具有新意。

    即便是在數字告示硬件產品中最同質化、山寨廠商最多的播放器產品上，不同企業也絞盡了腦汁尋找差異化的靈感。LG的外觀設計、安如普的小型化、華北工控的嵌入式模卡、AOPEN的3D，以及具有一拖多、拼接墻控制等多種功能的播放機產品，充分變現了大廠不同于山寨企業的研發實力。

    不過與硬件產品比較，數字告示廠商更愿意在軟件產品上強調標新立異、與眾不同。且不說每個客戶的需求本來就非常獨特，世界上不會擁有兩個完全一樣的數字告示工程，也不論數字告示軟件系統實現方式多樣、產品界面必然各有特點，就是在核心功能上不同企業也會有所不同。例如惠想和直真視通與視頻會議的結合、惠想的藝術數碼相框、新漢的解決方案的多屏顯示、直真通過軟件控制動態拼接屏上拼接圖像的顯示技術等特種應用吸引了無數觀眾的注目。

    數字告示產業是一個典型的需求驅動型產業，而不是傳統IT產業那種過度依賴于技術進步的發展機理。數字告示的功能是面向客戶和流動的客流提供擁有吸引力的數字媒體內容展示方式。這一功能所面對的基本客戶對象和觀看對象都具有極大的廣泛度和個體差異性。這也就決定了每一個數字告示工程和解決方案必然都有自己獨特的亮點。

    正式數字告示產業自身這種差異化需求驅動產業發展的規律，使得數字告示產業的從業企業對于產品和解決方案產異化的重視非同尋常。不僅是在具體的解決方案領域，從業企業強調個性化、定制化的服務，就是在播放機、顯示屏等硬件產品上，多種定制化的需求也體現的非常突出。例如首都機場項目中，大型液晶顯示器的安裝就給當時的工程人員出了道難題——液晶顯示器的外掛架和防護設施幾乎是全新設計的。

    針對數字告示產業的發展特點，業內專家也紛紛指出，如何把握客戶差異性需求，深入客戶的業務流程，整合客戶的價值流成為了數字告示企業服務好客戶的關鍵。再整方面，雖然國內數字告示硬件和軟件產業已經頗為成熟，但是在渠道商和服務商這一層面依然缺乏成熟的產業體系和強健的產業服務能力。

    對此，參展廠商紛紛指出，一方面研發新產品要注重市場需求的差異化，另一方面更應該注重渠道把握客戶差異化需求能力的培養。而后者將是未來一兩年內，數字高市場產業“差異化”關鍵詞更多出現的地方，也會是數字告示產業能否快速成熟的關鍵。