歷次價格戰(zhàn)

    我國的家電行業(yè)可以說是市場競爭最激烈的行業(yè)，同時也也是國產(chǎn)品牌比較多的行業(yè)，相比那些國際大品牌，我國的國產(chǎn)家電行業(yè)一開始只能說是一個技術(shù)模仿性行業(yè)。

    但是，在家電行業(yè)大舉擴(kuò)張的時期，國產(chǎn)品牌以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼居一隅，彩電、冰箱等市場份額國產(chǎn)品牌長期保持在85%的較高水平。然而，自20世紀(jì)90年代末起，我國城市家電市場已然飽和，家電產(chǎn)品升級換代步伐加快，洋品牌大舉進(jìn)攻我國家電市場，在同類型產(chǎn)品高出國產(chǎn)產(chǎn)品一倍甚至更多的情況下，憑借其技術(shù)優(yōu)勢搶占了我國家電市場大半的市場份額。

    進(jìn)入2000年，國產(chǎn)電視品牌之間的價格戰(zhàn)愈演愈烈，電視市場競爭進(jìn)入白熱化階段。降價雖然能使銷量連創(chuàng)新高，但利潤空間卻越來越小，國內(nèi)電視市場整體利潤僅剩5%，甚至更低。慘烈的價格戰(zhàn)過后，后遺癥也漸漸顯現(xiàn)出來，整個彩電行業(yè)因為這場價格戰(zhàn)大傷元?dú)猓�更有廈華、廈新等一大批虧損企業(yè)浮出水面。價格戰(zhàn)的直接受益者看似是消費(fèi)者，然而事實(shí)并非如此，降價和低價的彩電多數(shù)技術(shù)含量比較低的產(chǎn)品，附加功能少，部分降價彩電所使用的顯像管為廉價彩管，機(jī)芯也一般都是技術(shù)水平較落后的早期單片機(jī)機(jī)芯，由價格戰(zhàn)產(chǎn)生的售后等一系列問題也相繼出現(xiàn)。

    2004年以來，CRT電視的生存空間越來越小，不僅銷量銳減，其在電視市場的市場占有率也迅速下降，而以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視在一、二級市場迅速普及，逐漸成為彩電銷售市場的主力軍，尤其是液晶電視銷量更是呈爆發(fā)式增長。

    而進(jìn)入平板電視時代，我國的企業(yè)并不具備核心技術(shù)，面板也都是進(jìn)口外國，產(chǎn)品在各方面都不如洋品牌，因此只能從價格上尋找突破。Sony等大企業(yè)也開始轉(zhuǎn)變策略，采取低價措施，短短時間市場份額明顯提升。價格戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。

    多年價格戰(zhàn)下來，電視行業(yè)整體利潤及維持在3%左右，很多人開始意識到，殘酷的降價血拼雖然能提高一些銷量，但是靠降低價格來占領(lǐng)市場，終究不是長久之計，畢竟一個真正成熟的市場是很少去打價格戰(zhàn)的。各大國產(chǎn)電視廠商開始尋找新的盈利增長點(diǎn)，開發(fā)電視的附加功能無疑是一個不錯的選擇。

    新盈利增長點(diǎn)

    從康佳的體感游戲、開放式平臺；創(chuàng)維的酷開娛樂系統(tǒng)；海信的藍(lán)媒電視；TCL的MITV網(wǎng)絡(luò)電視；長虹的樂教電視；海爾的模卡電視等可以看出，在電視功能的多樣化方面，各個品牌都有嘗試。事實(shí)證明產(chǎn)品差異化功能是避免產(chǎn)品同質(zhì)化和良好競爭的有效方法之一。

    互聯(lián)網(wǎng)電視也是平板電視廠商的嘗試之一，由于相關(guān)政策法規(guī)的缺失，互聯(lián)網(wǎng)電視被叫停。不過2010年1月13日國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。這對互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展無疑有著巨大的促進(jìn)作用。

    2010年阿凡達(dá)熱播，3D進(jìn)入人們的視野，雖然3D電視的普及還存在各方面的問題，但不能否認(rèn)，3D電視已是未來電視的發(fā)展趨勢之一。

    另外，物聯(lián)網(wǎng)也是未來家電產(chǎn)業(yè)新的盈利增長點(diǎn)。上海世博會中，中國家電企業(yè)競相展示基于網(wǎng)絡(luò)信息互聯(lián)互通的智能全套家電方案，這使智能家電再度成為炙手可熱的產(chǎn)品。“從企業(yè)營銷層面看，各家企業(yè)推出智能家電是出于對利潤的一種焦慮，同時也是謀求較高利潤的另一種途徑。”家電業(yè)觀察人士劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

    目前，智能家電產(chǎn)品方案已經(jīng)十分成熟，但并沒有走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活，主要原因是消費(fèi)需求的缺失，和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持度不夠。不過隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和三網(wǎng)融合的完善，相信物聯(lián)網(wǎng)一定會走進(jìn)人們的生活，平板電視領(lǐng)域也會找到一個全新的盈利增長點(diǎn)。