目前，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)中國(guó)液晶電視市場(chǎng)報(bào)以較為樂(lè)觀的態(tài)度，卻并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或即將發(fā)生的深刻變化和面臨的巨大機(jī)遇。國(guó)際金融危機(jī)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生的影響是否會(huì)加劇?中國(guó)2010年經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)?中國(guó)液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)力來(lái)源于哪里?2010年液晶電視上下游變化趨勢(shì)及價(jià)格走勢(shì)如何?液晶電視新技術(shù)的發(fā)展方向能否代表消費(fèi)者的消費(fèi)趨向?為了看清2010年液晶電視的發(fā)展趨勢(shì)，中怡康時(shí)代(CMM)對(duì)行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題展開(kāi)調(diào)研。

    中怡康時(shí)代(CMM)測(cè)算，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4112萬(wàn)臺(tái)，其中，液晶電視3480.7萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售量的84.6%，LED背光源液晶電視的零售量將達(dá)到298萬(wàn)臺(tái)。2010年，液晶電視將完全主導(dǎo)彩電市場(chǎng)。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，液晶電視需求猛增

    2009年，在全球金融危機(jī)的影響下，中國(guó)GDP預(yù)計(jì)仍然保持8%以上的增速，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的道路上走在了前面。可以說(shuō)，中國(guó)是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升態(tài)勢(shì)積極向好的情況下，步入2010年的。從2009年年底中央關(guān)于2010年經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，已經(jīng)能夠看出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)向，保穩(wěn)定、促增長(zhǎng)、拉內(nèi)需依然是2010年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。政府穩(wěn)定市場(chǎng)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決心為2010年整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。只有在這樣的大背景下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)才能得到很好的釋放，液晶電視的消費(fèi)需求才能保持高速增長(zhǎng)。

    結(jié)合中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，城鎮(zhèn)居民早在1997年彩電每百戶擁有量就已達(dá)到100臺(tái)，按照業(yè)內(nèi)通常認(rèn)可8~12年的使用周期來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)彩電更新?lián)Q代的需求位于一個(gè)高峰期。中怡康時(shí)代(CMM)預(yù)測(cè)，截至2009年底，中國(guó)平板電視百戶擁有量?jī)H為13.8臺(tái)。因此，液晶電視正處在替換傳統(tǒng)顯像管電視的變革中，有著巨大的市場(chǎng)前景。

    從1984年到1997年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民用了13年實(shí)現(xiàn)彩電百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)的巨大跨越，農(nóng)村居民實(shí)現(xiàn)這一變化則是從1993年到2007年，用了14年。中怡康時(shí)代(CMM)預(yù)測(cè)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民平板電視百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)只需7年左右——從2008年到2014年。

    中怡康時(shí)代(CMM)測(cè)算，2009年全年液晶電視共銷(xiāo)售2470萬(wàn)臺(tái)，歷史性的超越了顯像管電視銷(xiāo)售量，同比2008年增速高達(dá)102%。此消彼長(zhǎng)，顯像管電視2009年的零售量?jī)H為2008年的50%，等離子電視的銷(xiāo)售量也僅有121萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)，液晶電視依然會(huì)保持相對(duì)較高的增速，顯像管電視和等離子電視的市場(chǎng)零售量將繼續(xù)下滑，預(yù)計(jì)到2011年，液晶電視銷(xiāo)售量將突破4000萬(wàn)臺(tái)，而顯像管電視則保持在300萬(wàn)臺(tái)左右，等離子電視則只有80萬(wàn)臺(tái)。