山寨品牌

    自06年多媒體硬盤(pán)播放機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)至今，不足四年的時(shí)間里，高清播放器產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)逐步形成。以目前國(guó)內(nèi)每年1500萬(wàn)臺(tái)的平板電視銷(xiāo)量，高清播放機(jī)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)也吸引了眾多廠商進(jìn)入，包括傳統(tǒng)家電企業(yè)、IT企業(yè)以及專(zhuān)業(yè)高清播放器生產(chǎn)商紛紛加入這一行業(yè)。

    文中提到，高清播放機(jī)最初是少數(shù)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也是一個(gè)高利潤(rùn)的階段。目前所處的第二階段為大量廠商涌入，競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)壓低的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。09年這一現(xiàn)象尤為明顯，由于門(mén)檻相對(duì)較低，高清播放器廠商和品牌也越來(lái)越多，甚至吸引了傳統(tǒng)電視廠商、硬盤(pán)廠商、機(jī)頂盒廠商紛紛加入。

    作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，高清播放器的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速，隨即而來(lái)的第三個(gè)階段，目前以價(jià)格、功能為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實(shí)力、品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的大品牌將會(huì)進(jìn)入第三階段，而沒(méi)有研發(fā)實(shí)力的小品牌將遭到淘汰。

    在目前的經(jīng)濟(jì)背景下，高清播放器也面臨一個(gè)相對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的局面，已經(jīng)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)。產(chǎn)品功能、價(jià)格僅在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，而產(chǎn)品品牌、企業(yè)研發(fā)實(shí)力、售后服務(wù)也已逐漸上升為重要的選購(gòu)指標(biāo)。

    據(jù)了解，國(guó)內(nèi)知名彩電廠商海信盡管在09年初才推出了一款型號(hào)為MP800H的高清播放器產(chǎn)品。該機(jī)上市報(bào)價(jià)不足800元，具備1080P全高清輸出能力。上市后的短短數(shù)月內(nèi)，已經(jīng)占據(jù)高清播放器市場(chǎng)半壁江山。足以證明品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響力。

    而另一方面，部分規(guī)模較小、不具備研發(fā)實(shí)力的小企業(yè)則以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，通過(guò)減少功能，采用劣質(zhì)材料，夸大宣傳等方式降低產(chǎn)品成本，壓低產(chǎn)品價(jià)格，造成無(wú)序價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品往往在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面很難得到保障，不少消費(fèi)者戲稱(chēng)這些企業(yè)為“山寨廠商”。

    在現(xiàn)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌建設(shè)對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是必要和重要的。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)，因此，在進(jìn)入第三階段后，大品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位將會(huì)逐漸凸顯，而山寨品牌將逐漸遭到淘汰。