國產廠家扎堆互聯網電視重啟“娛樂”之門

　　2009年，以LED、互聯網為代表的新技術得到了廣泛的應用，國內平板電視市場出現了互聯網電視、LED電視兩大技術亮點的競爭。而數字一體機也借著國慶大閱兵的“東風”火了一把。

　　2009年，隨著家電下鄉、以舊換新等系列國家政策的扶持，彩電行業走過了觸底到激增歷程。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示，2009年國內平板電視市場銷量出現超預期增長，預計全年銷量接近2000萬臺。

　　焦點1 互聯網電視

　　從平板電視產品功能及性能上來看，2009年的國內平板電視市場是互聯網電視、LED電視兩大技術亮點的競爭。

　　國產彩電企業幾乎全部扎堆互聯網電視領域。自從TCLmitv高舉互聯網電視大旗以來，長虹、康佳、創維等國產品牌也紛紛推出了互聯網電視產品。其中，TCLmitv、創維酷開、海信藍媒、康佳的e-net TV等等都已經成為液晶電視的“明星”產品，均取得了不俗的市場表現。

　　此前，TCL、長虹更是陸續宣布將互聯網電視功能作為未來旗下大尺寸平板電視產品標配，可見3C融合的新鮮產物已然讓國產彩電企業嘗到甜頭。

　　目前，互聯網電視總體上有兩種模式，一種是單方面的輸出功能，連接網絡后能夠實現在線新聞、在線股票、在線天氣預報查詢功能。例如以TCL為代表的 m itv模式，TCL與英特爾成立3C聯合實驗室，聯合開發基于3C融合的新技術產品。同時，TCL已經聯合了“愛唱久久”打造出全球首個TV在線K歌平臺；還聯袂“奧朋”、pps等合作伙伴，相繼推出遠程教育、在線影視平臺，更多功能平臺則通過后臺自動升級來實現。

　　另一種則是不僅具有輸出功能而且還有可輸入信息實現互動的互聯網電視。這一類是以長虹樂教網絡電視為代表，在開通中國電信的3G無線網絡服務的環境下，采用WIFI無線專業接入設備，消費者通過長虹樂教網絡電視即可實現電視機的網絡高速接入，網絡中的影視、音樂、圖片、新聞等均可方便地在大屏幕電視上得到顯現。通過應用互聯網技術、無線W iFi技術、多媒體超強解碼、DNA音畫質處理等方案，成為平板電視行業的新一代電視。除了能觀看高清電視之外，消費者還可直接用遙控器享受網上沖浪的豐富樂趣。

　　互聯網電視讓人們實現了從看電視向玩電視的娛樂方式的巨大改變，讓電視機重回家庭娛樂中心地位。自從2009年3月正式推出互聯網電視產品，短短的半年中互聯網電視已經占據了國內電視銷售比例的10%左右，TCL、創維、長虹等先行彩電企業互聯網電視的銷售占比已經超過了3成。

　　●專家點評

　　目前互聯網電視仍停留在一次性銷售階段

　　2010年國內平板電視產品中將有2/3加載互聯網電視功能。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在國內彩電價格不斷走低的背景下，賺取彩電制造業以外的利潤無疑是眾多彩電企業所期盼的。互聯網電視的出現使得國內平板彩電只得依托終端實現一次性的銷售行為得以終結，不過目前互聯網電視仍停留在一次性銷售階段。

　　陸刃波稱，目前大多互聯網電視企業與內容提供商的合作協議只是階段性的，廣大消費者所享受附加服務無法得到保障。

外資品牌將LED電視作為搶占中國市場的砝碼

LED電視

　　就在國產企業扎堆互聯網電視之際，外資彩電企業在三星的帶動下陸續投入到LED電視的市場爭奪中。夏普、索尼、東芝、LG紛紛將LED電視作為下一階段中國平板電視市場競爭的砝碼。

　　以三星為首的LED電視市場也已實現10%的市場銷售份額，陸刃波預測，2010年平板電視的主要特征是主流尺寸電視采取LED電視或互聯網電視兩大主要功能作為可選擇性的配置。

　　從本質上講，目前的LED電視本質上依然是液晶電視，特殊之處在于其采用了先進的L E D背光源技術。與傳統CCFL光源相比，LED背光在機身厚度、能耗、環保、壽命以及色彩等方面更有優勢，對產品的外觀和性能有一定程度的改善，成為平板彩電未來發展主方向。

　　除外資品牌大規模采用LED背光源技術裝備產品外，包括海信、康佳、創維、TCL、長虹、海爾等國產品牌也大力涉足，這些產品均已在國內上市且廣受歡迎。

　　據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示，2010年中國L E D的市場占有率將達到15%。

　　●專家點評

　　LED節能概念將成為今后彩電市場的流行牌

　　據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據預測，2010年中國平板電視市場增速穩步上升，保守預計全年市場容量將達2600萬臺，LED、互聯網電視市場將形成競爭激烈局面。

　　隨著，彩電產品強制能效等級標準將正式實施，屆時只有滿足標準規定的產品才能上市銷售。同時，國家又制定了為期數年的節能家電產品鼓勵政策，為企業生產和研發提供大力的支持，并通過財政補貼降低節能產品的市場售價。在多方利好消息的影響下，LED節能概念將成為今后彩電市場的流行牌。

數字一體機再借“東風”火了一把

　　2008年，數字一體機憑借北京奧運火爆。2009年，它再借國慶大閱兵的“東風”在市場上火了一把。

　　在高清頻道開播的刺激下，數字電視一體機逐漸成為消費焦點。2009年9月，為迎接國慶60周年大閱兵的到來，中央電視臺、北京衛視等9個高清電視頻道開播，標志中國全面進入高清數字電視時代，這也帶動高清數字一體機產業快速發展。

　　從TCL、康佳、長虹、創維等國產品牌，到LG、三星、飛利浦、索尼等外資品牌，紛紛加大高清數字一體機產品的推廣力度。LG更是一口氣推出了10多款數字電視一體機新品，極大地擴張了數字電視一體機陣營的實力。

　　與此同時，困擾數字一體機發展的產業環境也在2009年取得了巨大突破。北京歌華有線與LG、TCL、長虹、創維、海信等電視廠家就共同推廣數字電視高清一體機達成合作，電視廠家提供內置標準接口的有線數字電視一體機，運營商提供含有用戶認證信息的“CI卡”，為一體機發展提供了良好的市場環境。

　　在家電下鄉產品提高限價后的首次招標，清華同方也投標了地面數字一體機以及互聯網電視，開始實現了農村市場與城市市場銷售同步。

　　●專家點評

　　不要再玩“不同廣電系統和機頂盒公司之間的圈地游戲”

　　由于我國廣電系統CA標準不統一，并且行業競爭不充分，處于封閉壟斷狀態，使得主要用于解密CA標準的機頂盒變成了不同廣電系統和機頂盒公司之間的圈地游戲，嚴重阻礙了一體機進入市場的步伐。

　　但數字一體機必然是大勢所趨，而且輿論也一直在呼喚廣電加強貫徹執行機卡分離政策，真正開啟數字電視產業市場化之門。

　　可以預計，在2010年，各地方政府為了爭先在2015年到來之前全面完成數字電視的轉換，將會在財政等各方面對電視運營商大力扶持，電視運營商對電視數字化普及將積極性高漲。