12月9日，歐盟委員會對LGD、奇美、友達等5大液晶面板巨頭發出了總額6.5億歐元的罰單，理由是這5家公司在2001年至2006年間操縱液晶面板價格。面板巨頭集體遭罰是蘋果、惠普等IT巨頭起訴的結果，然而在過去的6年中國液晶面板的采購規模超過500億美元，國產彩電因為缺乏對上游核心部件的議價權也承受了巨額損失，不過為了保證獲得穩定的面板供應只能“忍氣吞聲”。

    Displaysearch大中華區副總裁謝勤益表示：“數字電視、三網融合等技術變革本有機會令國產彩電邁入新的黃金10年，但是2010年人民幣升值、面板跌價損失等問題集中爆發讓行業陷入虧損，國產彩電要想突圍就必須學習白電行業布局上游的做法。”

    兩難困境

    “國產彩電過去6年在平板電視市場的表現，可以用過山車來形容。”帕勒咨詢機構資深董事羅清啟告訴記者，中國彩電企業的困境說到底都是因為“屏殤”，當整個產業失去上游部件的議價權時，中國彩電行業就危險了。

    在2007年三星、索尼、夏普等日韓品牌發起“價格戰”后，國產彩電市場份額急劇萎縮，更關鍵的是，由于液晶面板的持續大幅降價，國產彩電首次承受了跌價損失。而液晶面板由于其投資周期的原因其價格也有一定的周期性，2008年液晶面板的價格回升，在三星、LGD、友達等面板巨頭賺得盆滿缽溢的同時，國產彩電卻開始面臨嚴重的“面板荒”并承受面板價格上升帶來的成本壓力。

    在全球金融危機重挫日本消費電子行業的同時，面板等原材料價格供應情況趨緩和價格回落讓國產彩電的成本大降，令國產彩電2009年實現全行業盈利。這種樂觀情緒延續到了今年，不過大量提前采購的面板和生產出的整機造成了巨大的庫存壓力，而三星等外資同行則卷土重來大幅降價，中國彩電行業2010年又一次出現了集體虧損。

    羅清啟認為，“面板價格下降的時候國產彩電面臨跌價損失，面板價格上漲但彩電價格一直在下降，這意味著國產彩電利潤空間的減少，而三星等面板巨頭優先供應自己的終端企業，國產彩電就面臨無屏可買的境地。這樣中國企業就陷入了兩難境地�！�

    布局突圍

    好在無論是政府主管部門還是中國彩電行業都已意識到了這一問題。11月國務院發布了《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》，這個被外界稱為“新的四萬億投資計劃”的決定，將新一代信息技術產業等7大新興產業作為下一步投資重點，其中在新一代信息技術中強調要著力發展集成電路、新型顯示等核心基礎產業。

    而2009年3月發改委和工信部聯合公布的《電子信息產業調整與振興規劃》和彩電行業戰略轉型的新政策中，有超過1000億元將投向高世代液晶面板、等離子屏等新型顯示核心部件領域。

    顯然政府方面已經意識到中國電子信息行業特別是彩電業到了必須要改變命運的時刻。為了徹底改變上游核心部件受制于人的局面，中國彩電業從2006年底開始了進軍上游的努力，長虹于2007年在四川綿陽投資上馬中國首條等離子屏生產線，在2010年初實現了年產能216萬片的全球第三的等離子面板產能，并開始與友達建立液晶模組合資公司，且在下一代顯示技術OLED上開始布局。

    此后在國家電子信息振興與調整規劃以及彩電戰略轉型的政策推動下，TCL、海信等彩電廠商從液晶模組開始布局上游，而在四萬億投資計劃的推動下，華星光電、京東方的高世代液晶面板生產線也開始布局。

    “中國白電產業的提前轉型讓中國白電行業進入了黃金發展期�！敝x勤益認為，對于整個中國家電行業來說，對產業鏈進行垂直整合都成為共識，長虹收購華意壓縮與臺灣東元合資建立空調壓縮機工廠，美的、格力布局空調壓縮機，黑電必須向白電學習布局上游進行垂直整合的做法。