2010年，被不少人譽(yù)為“3D”元年。在這1年里，3D以快于先前任何一種新技術(shù)應(yīng)用的速度被推廣開(kāi)。到2010年年底，已經(jīng)超過(guò)30款的3D電視在賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售，而且價(jià)格相對(duì)年初而言也下降了30%之多。

    雖然在3D市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，仍存在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)之爭(zhēng)以及3D內(nèi)容稀缺等問(wèn)題，但這絲毫不能阻擋3D電視有條不紊的前進(jìn)步伐。“明年將是3D電視的普及年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示。

    市場(chǎng)被迅速炒熱

    外資品牌的率先發(fā)力，讓國(guó)內(nèi)的3D市場(chǎng)迅速升溫。

    2009年率先將LED技術(shù)應(yīng)用到平板電視、并帶領(lǐng)全球平板電視進(jìn)入LED時(shí)代的三星，在今年1月，又在美國(guó)市場(chǎng)率先發(fā)力，在LED、液晶、等離子全產(chǎn)品線中搭載3D功能，讓消費(fèi)者有更多的選擇空間。

    此次三星依然延續(xù)了去年在LED電視領(lǐng)域領(lǐng)先其他品牌近半年的優(yōu)勢(shì)，在今年三星4月推出3D電視后，包括LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出了各自的3D產(chǎn)品。隨著中外品牌相繼進(jìn)入3D電視市場(chǎng)，市場(chǎng)上3D電視種類(lèi)也越來(lái)越多。

    2010年3～6月，3D電視的型號(hào)不到10款，具體產(chǎn)品在市場(chǎng)上也未大規(guī)模上量，而僅僅限于北京、上海、廣州等大城市或者有限的個(gè)別門(mén)店。但從中怡康12月第1周的最新統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外彩電廠家推出的3D電視型號(hào)已超過(guò)30款，而且均實(shí)現(xiàn)批量上市，產(chǎn)品覆蓋不僅達(dá)到了省會(huì)城市，而且輻射到了華東沿海等地二線城市，屏幕尺寸上甚至出現(xiàn)了42英寸、46英寸的3D電視。

    “研究公司認(rèn)為明年200萬(wàn)臺(tái)3D電視的數(shù)據(jù)太保守，我認(rèn)為明年3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量將突破800萬(wàn)臺(tái)。”楊東文樂(lè)觀地表示。三星相關(guān)人士也透露，三星3D電視在全球的市場(chǎng)銷(xiāo)量已達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。

    價(jià)格降幅超預(yù)期

    為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，外資品牌和國(guó)內(nèi)品牌紛紛下調(diào)了3D電視的價(jià)格。

    雖然受年初多部3D電影的影響，不少消費(fèi)者對(duì)3D電視進(jìn)入家庭抱有期待。但從今年4月三星首先發(fā)布3D電視到創(chuàng)維、TCL、LG等其他品牌3D電視發(fā)布，在價(jià)格方面都不親民。

    在今年4、5月份，記者在國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)采訪了解到，多個(gè)品牌3D電視都面臨“有人詢(xún)問(wèn)，無(wú)人購(gòu)買(mǎi)”的情況。采訪中不少消費(fèi)者表示，相比市面上其他電視，3D電視的價(jià)格還是有點(diǎn)高，感覺(jué)會(huì)有降價(jià)空間。

    不過(guò)令消費(fèi)者沒(méi)有想到的是，3D電視的降價(jià)來(lái)得如此之快。由于2010年南非世界杯期間，索尼在3D方面賺足了人氣，之后從8月份起，圍繞3D電視的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪不斷展開(kāi)，而價(jià)格一路下跌。與其他廠商采取的降價(jià)策略不同，三星3D產(chǎn)品從上市之初便通過(guò)贈(zèng)送3D大禮包的形式拉近與消費(fèi)者的距離。

    中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，在今年4月份，3D電視的平均售價(jià)為2萬(wàn)～3萬(wàn)元，價(jià)格高出同尺寸、同配置LED電視100%以上，到今年9月，包括三星、索尼、LG、海信等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外彩電廠商對(duì)3D電視機(jī)集體下調(diào)價(jià)格，而到了今年12月份，不少新上市的3D電視價(jià)格已經(jīng)大幅下跌，僅高于同尺寸其他配置一樣的電視售價(jià)30%左右，。12月3D電視的平均售價(jià)相比4月的平均售價(jià)低了近1萬(wàn)元。

    存在兩大技術(shù)陣營(yíng)

    在3D影像顯示技術(shù)上，主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式各有優(yōu)勢(shì)。

    隨著3D電視的投產(chǎn)，電視的高畫(huà)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火也再次點(diǎn)燃。各公司的3D影像顯示采用的需要專(zhuān)用眼鏡的“幀順序”方式存在兩大難題，即避免串?dāng)_現(xiàn)象的發(fā)生和如何降低亮度。為了解決這兩個(gè)難題，各公司進(jìn)行了不懈努力。

    目前主要的兩家顯示屏供應(yīng)商三星和LG，他們對(duì)應(yīng)的技術(shù)是主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式。LG為了更快地做大被動(dòng)偏光式3D電視的市場(chǎng)，采取打破上下游廠家之間簡(jiǎn)單的供應(yīng)采購(gòu)關(guān)系，由LGD向整機(jī)企業(yè)提供成套技術(shù)解決方案、整機(jī)模具、終端門(mén)店規(guī)劃和宏觀宣傳等各方面資源，聯(lián)手創(chuàng)維、康佳等廠家共同來(lái)推動(dòng)和做大這一市場(chǎng)。而在主動(dòng)快門(mén)式3D陣營(yíng)方面，有以三星為代表的松下、長(zhǎng)虹、索尼、夏普等企業(yè)。

    目前，像三星、夏普、索尼、TCL、海信等品牌，主推的都是快門(mén)式3D電視，其具備3D效果逼真、視角范圍寬泛等優(yōu)勢(shì)。“主動(dòng)快門(mén)眼鏡式技術(shù)較為成熟，偏光式還有很多地方需要改進(jìn)，裸眼技術(shù)電視僅處在研發(fā)階段。”三星中國(guó)常務(wù)理事洪成杓表示。

    而LG、創(chuàng)維和友達(dá)則力推偏光式3D電視。他們認(rèn)為，隨著偏振式3D電視面板價(jià)格的進(jìn)一步下降和技術(shù)的改進(jìn)，偏振式立體技術(shù)可能將在明年進(jìn)入主流技術(shù)陣營(yíng)。

    片源標(biāo)準(zhǔn)不全

    內(nèi)容匱乏、標(biāo)準(zhǔn)缺失影響了3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    內(nèi)容匱乏是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大的瓶頸。與平面媒體內(nèi)容制作相比，3D內(nèi)容對(duì)拍攝人員、拍攝技術(shù)、拍攝設(shè)備等都提出了更高的要求，使得3D內(nèi)容制作成本高昂、制作周期長(zhǎng)，從而導(dǎo)致3D內(nèi)容匱乏。目前在內(nèi)容方面，國(guó)家廣電總局正在進(jìn)行3D電視標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研，主要針對(duì)3D傳播的信息格式、評(píng)測(cè)方法、壓縮存儲(chǔ)方式等環(huán)節(jié)。

    不僅在中國(guó)市場(chǎng)，即便在全球市場(chǎng)，關(guān)于3D電視標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展都很滯后。今年，包括AVS、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所等都在積極研究3D方面的標(biāo)準(zhǔn)。比如AVS中的一個(gè)應(yīng)用是做三維視頻編碼，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所正在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中已經(jīng)有兩個(gè)3D標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)。

    針對(duì)3D內(nèi)容的匱乏，以三星為代表的家電終端廠商開(kāi)始力推2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)。目前支持2D轉(zhuǎn)3D功能的3D電視品牌有三星、索尼、夏普、TCL等，而不支持該功能的品牌有LG。

    主導(dǎo)產(chǎn)品并不可怕，駕馭思想才是可怕的。

    和LED風(fēng)潮一樣，今年開(kāi)春的3D風(fēng)潮最先由三星刮起，隨后索尼、LG、夏普等紛紛跟進(jìn)。雖然多名國(guó)內(nèi)彩電品牌營(yíng)銷(xiāo)老總曾表示，不會(huì)跟隨韓日廠商發(fā)動(dòng)的3D風(fēng)潮，而選擇生產(chǎn)具有“自我特色”的電視產(chǎn)品，但事實(shí)證明，不久后這些企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)繳了械。3D風(fēng)潮最后越演越烈，到了9月份，幾乎所有品牌彩電廠商都推出了各自的3D產(chǎn)品。

    表面看來(lái)，三星、索尼等領(lǐng)先其他品牌推出3D電視的時(shí)間短短數(shù)月，產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯，但細(xì)細(xì)分析，并不是那么簡(jiǎn)單。三星、索尼等是在準(zhǔn)備充分的情況下上馬，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)不免有些被趕上架的無(wú)奈。

    以三星為例，在技術(shù)方面，按照“推出一代、儲(chǔ)備一代、研發(fā)一代”的思路布局的意圖明顯，時(shí)下正在推3D技術(shù)，正儲(chǔ)備的是智能3D和3D OLED技術(shù)，研發(fā)中的則是觸摸3D OLED技術(shù)。

    所以不出1年，在電視領(lǐng)域新的概念就會(huì)出現(xiàn)。剛剛完成傳統(tǒng)CCFL液晶電視向LED液晶電視升級(jí)、并在3D市場(chǎng)尚未站穩(wěn)腳跟的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，是否會(huì)在明年有讓人眼前一亮的技術(shù)出現(xiàn)，我們不得而知。

    當(dāng)然，現(xiàn)階段要求國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)向三星看齊還有一定難度，畢竟歷經(jīng)多年的發(fā)展，三星已在液晶面板、芯片模組、LED背光源和3D OLED方面形成了短時(shí)間無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)使得三星電視的銷(xiāo)量連續(xù)5年全球第一。但從意識(shí)上說(shuō)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)完全有超前布局的可能。

    目前，彩電業(yè)已進(jìn)入技術(shù)和規(guī)模協(xié)同起效的時(shí)代，擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)如何在技術(shù)方面提前布局，是他們面臨的一大難題。如果總是在陳舊技術(shù)方面拖泥帶水，在新技術(shù)方面猶猶豫豫的話(huà)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)注定只能亦步亦趨、人云亦云。