戶外數字標牌（DOOH）已于2010年走向成熟，并吸引了能從這一動態媒介中獲利的品牌經營者及代理商們的關注。DOOH將迎來不平靜但最終而言積極樂觀的一年。

    以下是有關我們即將見證的2011年DOOH的五項預言：

    2011年產業的一項重要預言就是關于DOOH媒體的討論將延伸至廣告的方方面面。

    DOOH作為一種仍十分有效的廣告手段正不斷成長著，但其成長的內涵也正極大地改變著。

-----Garry McGuire

    1．類似于個人在線網站，DOOH網絡中的地點解決方案將成為“替補球員”。

    那些將重心全力投放在特定地點（像加油站或者是咖啡店這樣的地方）的DOOH媒體公司將成為媒體策劃者和品牌經營者眼中的替補球員。

    代理商和客戶購買媒體是基于一種類似生活模式或者觀眾映像這樣的想法，這和他們從電子、印刷及廣播中買到的大同小異。他們想買的是觀眾的注意而不單單是加油站或者是咖啡店的環境。

    但這并不意味著這種DOOH網絡就會從此無人問津。這一預言的意思是這種DOOH網絡所獲的客戶將來自特定的產業，像致力于氣泵網絡的汽車制作商以及有關電梯的商業、金融服務，但將不會擁有大范圍的買家。

    總而言之，很多公司已經闡述了很多關于觀眾映像的概念。放眼未來，DOOH媒體需要清楚如何融入這一概念，如何成為解決這一問題的重要部分，而不僅僅是其自身的地點解決方案。

    為了構建DOOH自己的體系及價值定位，我們將看到DOOH網絡將更多地扮演搭檔的角色。整合的網絡能更多次地傳遞給觀眾更多的信息，這也將使策劃者們受益。附屬網絡的結合不需多人，一個人就能完成策劃及購買，這也使開始使用DOOH的代理商為需方在策劃和購買工具時更易達到目的。

    那些代表大品牌的大型媒體控股公司已經開發了購買廣播的內部系統，現在他們也為DOOH開發了類似的系統。很快，這些實力雄厚的媒體策劃團體將專門用那些屏幕數據和比率已經在其所有的策劃體系中的DOOH網絡做生意。如果你的網絡不在其系統之列，那國內的廣告上就不會買你的網絡。目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗數字標牌精彩內容。

    2．年收入2500萬以下的的小型DOOH網絡將處境艱難。

    廣告年收入2500萬以下的的小型DOOH網絡將面臨窘境。其中很多或者賣給大一點的年收入2500萬以下的的小型DOOH網絡公司，或者很不幸地即將破產。去年我們已經接觸過很多這樣正處境艱難或者就要賣掉的公司。

    他們背負著資本投資費用，而其廣告收入只有在網絡覆蓋變大時才能超出資本投資，當然更大的覆蓋需要更多的投資資本。不幸的是，那些在DOOH創辦時投資支持其法發展的風險投資公司也都止步了。投資回報率只在起步階段有所回收。很難使小型的DOOH公司運作形成模式，而將其構建成大的網絡面臨的挑戰更大。

    當然也有些這樣的小公司似乎還運作得不錯。將兩三家這樣的小公司聯合在一起甚至也也能經營起規模不錯的生意。然而，只有大公司才能支付起足以引起國內品牌和代理商注意的銷售組織和質量調研。也只有大型的網絡公司才能在這一領域追求所謂的“要美元不要美分”。如果我只有幾百個屏幕，年收入不足1000萬，那我不會想成為一個網絡所有者。前路無比艱辛。

    3. 在接下來的8到12月中我們產業將面臨25%甚至更多的合并狂潮。那些先前正處于艱難處境的公司將不可避免地發起2011年的諸多合并。

    對于任一顯露頭角的部分，早期的行動者們吸取了教訓也付出了代價。后面的追隨者們境況會好些，因為他們吸取了那些早期的錯誤，同時能利用起大大降低的起步費用。

    對于許多中小型網絡公司，無法或者很難做到收支相抵。在媒體產業仍處于蕭條期的現在，不少公司將面臨破產。更多的可行網絡不僅通過合并實現搭檔合作，也通過合資及戰略合作伙伴的方式融合資源，創作出更具吸引力的銷售主題。

    合并總是艱難的，因為那意味著失業，意味著創業夢想的終結。但是合并也將導向整體的更健康發展。

    4．大型的媒體公司將進入我們的行業。大型媒體公司已經在關注這一領域并籌劃著如何融入其中。Google、Yahoo!、NewsCorp或者是其他的公司中的某一個在下一個或兩個季度中將巨額投資這一領域。

    隨著DOOH的組織優化及衡量標準化，大玩家即將登場。DOOH已經走過了“青春期”，正不斷成長。大型媒體公司正關注著DOOH，并看到了其發展前景。

    一些公司像Gannett通過Captivate，CBS通過SignStorey都已經在這一行業立足了很久，但是一家新的真正的大型媒體公司的進入將代表著一個新的轉折點。這將團結這一行業的關聯，也將增加其接受曲線。

    5．有關DOOH媒體的討論將延伸至廣告界的方方面面。

    我們現在正走在一條經調查和分析的道路上，雖然我們得承認還有很多事得做。特定的DOOH策劃工具，不管是室內系統還是廣告聯盟下的數字場所（Digital Place-Based Advertising Association，DPAA）所宣布的調查發現工具箱都已問世。DPAA最近在紐約召開的首腦會議吸引了上百的媒體界人士，這是一個強有力信號，昭示著DOOH已然出現在了媒體決策者的選擇中。

    然而在接下來的12個月中我們將看到的巨大轉變是以DOOH為重心的創新功能的出現。

    富有創新性的商店將關注這一動態媒體渠道，并利用其實現真正創新且符合情景的重要廣告場景。作為一項產業，我們很少看到DOOH中巨大的創新。但現在一些頂尖的最具前景的代理商們正在進行這一討論，并指出這樣的巨大改變即將出現。

    當我們看到這一媒介極富創造力地向前發展，使我們的大多數場所式DOOH發揮作用時就是DOOH發展成熟并為媒體領域接受的時刻。